Одно из самых перспективных международных медиа о моде и современной культуре Highsnobiety и крупнейший fashion-поисковик Lyst проанализировали, как меняется сфера и сформировали список Next 20. В него вошли 20 брендов следующего поколения, которые, по мнению экспертов, станут самыми актуальными в ближайшее время, а также 20 «пионеров культуры» — людей, оказывающих сегодня наибольшее влияние.

Лидеров определяла команда из 19-ти экспертов, в состав которой вошли основатель Lyst Крис Мортон, создательница концепт-стора Colette Сара Андельман, креативный директор журнала Interview Мел Оттенберг и другие авторитетные представители мира fashion. Изначально было рассмотрено более 250 брендов и 300 пионеров культуры. Финальные списки сформировали, опираясь на частоту запросов в Google, проявлений в соцсетях, упоминаний в СМИ, блогах и комментариях пользователей, а также алгоритмов выбора поисковой системы Lyst.

Разумеется, решающую роль играли и мнения экспертов, и они сошлись в том, что в механизме влияния больше не доминируют одни только гигантские бренды и знаменитости. Новаторам сегодняшнего дня больше не нужна поддержка традиционных СМИ, крупных ритейлеров и одобрение знаменитостей, чтобы продвигаться вперед. Сегодня тот факт, что новые фигуры и бренды пишут свои собственные правила, становится все более очевидным, чем когда-либо прежде.

В шорт-лист брендов вошли Jacquemus, Bode, Amiri, Salomon, Marine Serre, Maryam Nassir Zadeh, Amina Muaddi и Peter Do, а в число самых влиятельных лиц мира моды — модель и звезда сериала «Эйфория» Хантер Шафер, хип-хоп исполнитель Лил Бейби, шведская певица Сно Аалегра, модель Эван Мок, деним-инноватор Вал Кристофер, звезда TikTok Чарли д’Амелио и другие. С полным списком Next 20 можно ознакомиться здесь.