Сегодня мы все ждем и, как можем, приближаем победу Украины и размышляем о будущем. Хотя война и блекаут не остановили наше развитие и жизнь, переломный период переживают все сферы, в том числе и fashion. Мы задались вопросом: какой будет послевоенная мода? За ответами отправились к украинским дизайнерам, которые не опускают руки и продолжают работать, несмотря на военные действия. Своими мыслями поделились Ксения Шнайдер, Юлия Паскаль, Катя Тимошенко, Анна Арутюнова, Дарья Донец и Елена Гуранда, а также рассказали о трансформации своих брендов в это непростое для индустрии время.

Появится много новых имен, будут новые инфлюенсеры и бренды.

Ксения Шнайдер
дизайнер бренда KSENIASCHNAIDER

О трансформации бренда во время войны

Война заставила нас серьезно задуматься: «А нужно ли то, что мы делаем?». Было много вопросов и вызовов — от невозможности работать до нежелания этого делать, нежелания креативить и создавать коллекции. Но мы сумели все преодолеть. Одна часть команды вернулась к работе в Киеве, а другая научилась работать удаленно. Мы приобрели генератор на производство и создали две полноценные коллекции, а также один благотворительный дроп с художницей Дарией Белой, коллаборацию с ЦУМ Киев и общую коллекцию с американским джинсовым лейблом DL1961.

Об изменениях в продажах

Продажи у нас упали. Ситуация начала выравниваться только в конце лета. С начала войны все переключились на худи и другую удобную одежду. Но со временем люди начали позволять себе что-то экстраординарное. У нас большим спросом пользовались яркий пэчворк, широкие джинсы и вязаные платья.

О послевоенной моде

Я думаю, появится много новых имен, будут новые инфлюенсеры и бренды. А многие, кто был очень популярен до войны, потеряют свои позиции.

О будущем KSENIASCHNAIDER

Сейчас [в будущее] смотрю положительно. Мы будем продолжать производить в Украине и продавать по всему миру, делать коллаборации, социальные инициативы и воркшопы.

Мы с командой – неисправимые оптимисты и имеем стойкую позицию: не останавливаться во что бы то ни стало.

Катя Тимошенко
дизайнер бренда Katimo

О трансформации бренда во время войны

Как и всем украинским бизнесам, нам пришлось адаптироваться к новой реальности. Мы возобновили работу магазина, офиса и производства в апреле, и с тех пор увеличили количество рабочих мест почти в 1,5 раза. Из-за войны многие замечательные специалисты остались без работы. Мы принимаем все вызовы, с которыми сталкиваемся. Адаптируемся и продолжаем работать. Наша личная позиция — что бы ни было, не останавливаться. Как сознательный бизнес, мы чувствуем большую ответственность.

Об изменениях в продажах

Когда в апреле мы возобновили работу магазина, к нам сразу стали приходить женщины и покупать платья. Я была шокирована этим! В стране война, каждые несколько часов звучит воздушная тревога, атмосфера в городе очень напряженная, а покупают платья. Я много думала об этом тогда и поняла, что покупка нового платья в такой сложный период – это поиск опоры, это жизнеутверждающее действие, позволяющее почувствовать себя живой. Когда у тебя новое платье, ты можешь быть уверена, что война закончится и все точно будет хорошо.

Покупка нового платья в такой сложный период – это поиск опоры, это жизнеутверждающее действие, позволяющее почувствовать себя живой.

Одна девушка оформила онлайн-заказ с доставкой по Киеву и в комментарии к заказу написала, что она находится сейчас не в Украине и не знает, когда вернется назад. Но теперь она будет жить с мыслью о том, что обязательно вернется домой в Киев, потому что там ее ждет новое желтое платье, о котором она мечтает. И здесь уж точно не идет речи об обычном шопинге. Это гораздо больше, чем покупка новой одежды.

О послевоенной моде

Полагаю, придет время женственности, красивых платьев и каблуков. Украинцы очень предприимчивы. Я вижу много брендов, которые начали выпускать вещи в желто-голубой палитре и с украинской символикой. Это органический процесс, но мне хотелось бы, чтобы наш культурный код транслировался с большей глубиной и вдумчивостью. Думаю, что эта тенденция будет распространяться и в ближайшее время мы увидим множество патриотических коллекций.

О будущем Katimo 

Я много рефлексирую на тему того, какие изменения произойдут после нашей победы. И знаю точно, что у нас будет много вдохновения для создания новых проектов и развития нашей страны во всех сферах. Что касается Katimo, то уже сейчас закладываем фундамент для нашего будущего развития здесь, дома. Мы с командой – неисправимые оптимисты и имеем стойкую позицию: не останавливаться во что бы то ни стало.

Юлия Паскаль
дизайнер бренда PASKAL

О трансформации бренда во время войны

Война повлияла на каждого, полностью изменив систему ценностей, разрушив представления о справедливости, человечности и, в целом, нерелевантные исторические конструкты и иллюзии. При этом на фоне этого разочарования была выстроена наша новая крепость воли, смелости, любви и чести.

Мы [команда бренда] столкнулись с такими же проблемами, как и все украинцы. Конечно, есть некоторые специфические вещи, связанные с импортом тканей и экспортом готовой продукции, логистикой. Отсутствие воды, тепла и света — это не существенно в сравнении с тем, с чем сегодня сталкиваются люди в горячих точках и наши воины. Поэтому мы не унываем.

PASKAL со второго дня вторжения шьет для ВСУ, не пропуская при этом создание и тиражирование сезонных коллекций, выпуск дропов и разработку новых продуктов.

Об изменениях в продажах

В Украине стали одеваться круче, выразительнее, практичнее и наряднее. Начал активно работать рынок ресейла, а также, по моим наблюдениям, многие стали носить одежду исключительно от украинских брендов. И эта любовь взаимна. Уровень украинского масс-маркета, небольших нишевых брендов растет в геометрической прогрессии по параметрам качества и дизайна. Однако мне сложно судить объективно о продажах внутри страны, так как в основном мы продолжаем работать с международным рынком.

Многие стали носить одежду исключительно от украинских брендов. И эта любовь взаимна.

О послевоенной моде

Не знаю [какой будет мода после войны]! Но мы точно будем изучать, трансформировать и вплетать национальные коды и традиции в элементы дизайна и ДНК брендов. Война настолько сформировала национальное самосознание, укрепила идентичность, что я уверенна, это станет поворотным моментом и сильным толчком в развитии новой украинской культуры и моды.

О будущем Paskal 

Бренд я вижу сильным, смелым, творческим, искренним и успешным. Хочу, чтобы PASKAL остался в мировой истории, как первый большой модный дом, родившийся в Украине.

Мы уже планируем нарядную коллекцию, которую приурочим к нашей победе!

Анна Арутюнова
дизайнер бренда ARUTIUNOVA

О трансформации бренда во время войны

Поначалу было очень сложно, вся команда была разбросана по миру. Пришлось закрыть шоурум в Киеве и остановить все онлайн-продажи. Возвращаться к работе начали лишь через несколько месяцев, ближе к лету. Также в начале полномасштабного вторжения бренд полностью переквалифицировался на пошив термобелья для ТРО и ВСУ.

Об изменениях в продажах

Конечно, продажи сейчас не такие, как до войны, но они есть и это радует! Мы благодарны, что наши клиенты со всех уголков мира поддерживают бренд ARUTIUNOVA. За это время мы заметили, что женщины преимущественно предпочитают комфорт в одежде. Но следует отметить, что и нарядная, женственная стилистика не перестала быть актуальной.

О послевоенной моде

Я считаю, что в Украине самые красивые женщины, и после войны мы будем любить красивую, качественную одежду еще больше. Мы уже планируем нарядную коллекцию, которую приурочим к нашей победе!

О будущем ARUTIUNOVA

У ARUTIUNOVA очень много планов. Мы развиваем наш бренд как в Украине, так и за рубежом. Уверена, нас ждет прекрасное, яркое, модное будущее. Победа скоро!

После войны выйдем со стальными нервами, толстой шкурой и способностью видеть в темноте.

Дарья Донец
дизайнер бренда Darja Donezz

О трансформации бренда во время войны

Война изменила образ жизни каждого из команды нашего бренда. Самая большая сложность сейчас — отсутствие рабочего графика. Все подчинено отключениям электричества и всему, что это за собой тянет. Но мы — оптимисты. Мне кажется, после войны выйдем со стальными нервами, толстой шкурой и способностью видеть в темноте. Любое море будет по колено!

Об изменениях в продажах

Как бы странно это ни звучало, но продаж стало не столько больше, сколько они стали более стабильными. Запросов больше, аудитория больше. Наверное, это наша женская вера: если будет, что надеть — значит будет, куда «выгулять». Я вижу, что покупают у нас, и это не совсем повседневная одежда. Единственное, что могла бы отметить, так это желание утеплиться. Красота и возможность физически прикасаться к ней, смотреть, чувствовать — это как сама жизнь. И пока красота живет, живешь и ты.

О послевоенной моде

В моде ничего не изменится. На нее, так же как и всегда, будут влиять общемировые тенденции. А вот желание носить вещи «своего» производителя точно станет больше.

О будущем Darja Donezz

В перед только с оптимизмом! Иначе какой смысл? Я просто делаю свою работу, вопреки всему. Так было с самого начала и так, видимо, будет и дальше. Конечно, у меня есть картинка в голове, как я вижу, например, наше производство или свою команду. Хочу сделать ее [команду] больше, внести в работу то, на что сейчас, к сожалению, нет возможности. Но я верю, что дальше — лучше!

Сегодня украинская мода играет важную роль: через нее мы можем транслировать миру наши культурные ценности.

Елена Гуранда
дизайнер бренда GURANDA

О трансформации бренда во время войны

У нас произошли кардинальные изменения. После двух месяцев в оккупированном Херсоне нам удалось выехать на западную Украину, в Мукачево. Здесь мы открылись заново и наладили свое производство. В первые месяцы было сложно с поставками тканей и материалов, так как наши основные поставщики полностью прекратили работу и потребовалось время, чтобы найти новых. То же произошло и с сотрудниками. Нужно было собрать команду специалистов нашего уровня. Но несмотря на все трудности, нам удалось наладить все процессы, кроме логистики. Имеют место задержки с зарубежными отправками, что очень влияет на продажи. 

Об изменениях в продажах

Война очень повлияла на потребность в нарядной одежде, поменялись приоритеты. В Украине продажи снизились, ведь мы производим коллекции для особых случаев. Впрочем, хотя наши постоянные клиентки разъехались по всему миру, это не препятствует им совершать покупки, но уже в другом количестве и периодичности. 

О послевоенной моде

После войны украинская мода станет более «национализированной». Будет больше деталей с вышивкой и орнаментом в любой интерпретации. За нами следит весь мир, поэтому есть вероятность, что наш украинский стиль выйдет на уровень мировой популярности. 

О будущем GURANDA

Сейчас самое время для переосмысления всей своей работы и потребностей нашего покупателя. В наших планах – расширить ассортимент и добавить кэжуал-линейку. Нужно помнить, что сегодня украинская мода играет важную роль: через нее мы можем транслировать миру наши культурные ценности.

11 марта 2020-го исполнился ровно год, как Всемирная организация здравоохранения официально признала вспышку коронавируса пандемией, охватившей весь мир, в этот же день в Украине был объявлен карантин. Наступила новая реальность, которая затронула все сферы нашей жизни, разделив на «до» и «после», в сознании абсолютного большинства произошла кардинальная переоценка ценностей. На эту тему мы пообщались с некоторыми из наших героев, которые поделились личными итогами этого непростого года и дали советы самим себе из 2021-го в 2020-ый.

Узнать себя глубже”

«Не тревожься. Не грусти. Переключись на хорошую книгу. Сейчас у тебя есть потрясающая возможность остаться наедине с собой. Узнать себя глубже, провести время с детьми. Это только период в жизни и ты можешь взять из него лучшее для себя», – советует себе прежней дизайнер Елена Бурба.

 

Адаптироваться к любым ситуациям и условиям жизни”

«Человек способен приспособиться или адаптироваться к любым ситуациям и условиям жизни. Главное – желание и действие, только в этом случае потенциальные возможности превращаются в реальность», – мотивировал бы Александр Стоянов, премьер Национального Академического театра Оперы и Балета Украины.

 

Высыпаться и облететь все страны”

«Для меня год был очень радостный, но полон недосыпа, – делится топ-модель Марина Полканова, которая в 2020-ом впервые стала мамой. – Посоветовала бы себе тогда выспаться по максимуму и облететь все страны, ибо кто знал, что в 2021 это будет невозможно!»

 

Прислушиваться к себе и верить в себя”

«Мы все не знали, куда двигаться дальше и двигаться ли вообще. Думали, что это ненадолго и жизнь вернётся в прежнее русло, – вспоминает дизайнер Катерина Квит. – Нужно сказать спасибо всему происходящему. Мы научились ценить то, на что не было времени даже обратить внимание. Посоветовала бы себе тогда прислушиваться к себе и верить в себя!»

Ценить то, что есть у нас сегодня и не надеяться на завтра”

«Последний год научил ценить то, что есть, а особенно – друзей и близких людей. Порой нам кажется, что так будет всегда, но как показал последний год – абсолютно нет, – признается Ольга Торнер, телеведущая и основательница портала INSIDER.UA. – Многие из нас потеряли кого-то близкого, другие – лишились работы или еще чего-то очень важного. Распадались семьи. Это похоже на какой-то Армагеддон. Поэтому совет был бы один: нужно жить и радоваться каждому дню, ценить то, что есть у нас сегодня и не надеяться на завтра. Забудьте всё плохое. Берегите близких! Дорожите теми, кто вас любит. И добивайтесь того, о чем мечтаете, не откладывая на потом!»

Все что ни делается – все к лучшему”

«Я бы сказала себе [прежней]: «Меньше паники, больше дела. И не скупай гречку десятками килограммов. Она банально испортится! – не без юмора рассуждает Екатерина Любчик, ресторатор и основательница YouTube-канала «Арбайтен». – Год назад я была наивной дурочкой (смеется). Если серьезно, год назад я была настроена что ли более романтично, но карантин заставил расставить приоритеты и максимально сосредоточиться на семье, на здоровье, на бизнесе, все лишнее было убрано, все оптимизировано и направлено на поиск выхода из кризиса. В связи с этим многие творческие процессы были приостановлены, мозг включился на зарабатывание денег. И что интересно, к концу года стало понятно, что в прибыли мы не потеряли. Вот что значит правильный настрой! Главный совет: все что ни делается – все к лучшему. Карантин точно был нам всем нужен (во всяком случае, первый): было время подумать и понять, что же самое главное для меня».

Жить жизнь”

«Моя жизнь была наполнена суетой и тратой времени на ненужные встречи, пустые разговоры. Я постоянно куда-то спешила и мало уделяла времени себе и своим близким. Зацикливалась на мелочах, упуская самое важное», – вспоминает себя год назад дизайнер Ива Неролли и советует себе прежней: «Ты все делаешь правильно! Не нужно сомневаться в своих силах! На любые переживания и испытания смотри только с позитивом и большими горящими глазами, только вперёд. Всегда ставь в приоритет свои желания и цели, спокойно реагируй на критику, у всех свои тараканы и взгляды на жизнь. Живи жизнь!»

Доверять Вселенной”

«2020 поразил меня не только локдауном, но и интересным сотрудничеством. Зимой 2020-го Тина Кароль остановилась в одном из отелей, где увидела мою скульптуру Сильфа. Ее очень заинтересовала философия скульптуры, и она провела параллель со своим музыкальным альбомом, который готовила. Тина представила общий концепт, нашла меня в инстаграме и предложила создать Сильфа для обложки альбома с ее изображением. Затем эта скульптура также появилась в видеоклипе «Найти своих» и стала основой для мерча. Мне нравятся такие сотрудничества, в них будто рождается новая энергия, – делится украинский скульптор Владимир Цисарик. – Главным советом для себя тогдашнего был бы: доверяй Вселенной! В 2019 году осенью я как раз завершил скульптурный проект в Китае. Вот такой интересный поворот и доказательство, что все происходит вовремя».

Меньше анализировать прошлое и жить планами будущего”

Дизайнер Дарья Донец вспомнила старую, всем известную песню:

Призрачно всё
В этом мире бушующем.
Есть только миг,
За него и держись.
Есть только миг
Между прошлым и будущим
Именно он называется «жизнь».

«Вот так словами известной песни хотелось бы сказать себе год назад, что меньше нужно анализировать прошлое и жить планами будущего, можно не успеть заметить происходящее. В настоящем есть все: и прошлое, и будущее», – оглядывается на себя прежнюю Дарья, которой карантин не помешал отшить новую коллекцию и успешно презентовать ее в рамках Ukrainian Fashion Week.

Сбросить скорость и повысить качество своей жизни”

«Чувак, это все не на неделю-две, а надолго. Меняй себя, будь открытым новому, много спи, отдыхай, думай, какую музыку ты будешь делать уже в 2021-ом. Я бы сказал себе, что этот год будет лучше всех предыдущих, потому что это так и было, – размышляет музыкант Ivan NAVI. – Как ни странно, неопределенность в мире привела к моей внутренней определенности в личной жизни. У меня появился любимый человек, с которым я проводил много времени вместе. Этот год не был богат на концерты, но он показал, что можно сбросить скорость и повысить качество своей жизни».

Правильно распределять время”

«Я, наверное, рада, что нам нужно было пережить карантин. Все получили возможность выдохнуть и перестать бежать, хоть и вынужденно. У нас с мужем маленький ребенок, и мы наконец-то смогли полноценно уделить время и сыну, и друг другу, – говорит актриса Анна Гресь. – Я бы себе посоветовала в 2020 году не переживать, расслабиться, успокоиться, заниматься спортом и наконец-то вернуться к занятиям английским. Так сказать, правильно распределять время. Также сказала бы себе, что гречку можно не закупать, хоть она и пригодится, правда, не вся сразу. Посоветовала бы не впадать в панику и заказать пульсоксиметр заранее, а не ждать, когда он будет нужен».

Настраивать себя на оптимизм, позитив, критическое мышление”

«В начале пандемии я бы посоветовала себе расслабиться, ведь сначала все очень нервно воспринималось. И сейчас я бы более эффективно использовала ту новую реальность: максимально занималась саморазвитием и хобби, на которые обычно не хватает времени. В конце концов, посоветовала бы отсортировать гигабайты фото, сделать большую ревизию гардероба, – мысленно оглядывается в прошлое телеведущая Юлия Галушка. – Но самое главное – в начале прошлого года я бы настраивала себя на оптимизм, позитив, важность критического мышления и поддержку окружающих. Ведь именно этих вещей нам всем не хватало в непростом 2020-ом».

Одним из самых выразительных шоу второго дня украинской Недели моды No Season 2021 стал показ Darja Donezz. Поддержать дизайнера пришли музы: на значительном расстоянии друг от друга в первом ряду с букетами цветов и в нарядах бренда расположились певицы Нино Басилая и Кристина Соловий, телеведущие Ирина Журавская и Надежда Саас, художница Лана Кауфман и Виталина Ющенко.

В новой коллекции Дарья Донец смотрит на романтику сквозь призму культовой киноленты Гэри Росса «Плезантвиль». Знаковая для своего времени картина, – первая часть ее сделана черно-белой, а с развитием сюжета она становится цветной, – вдохновила дизайнера на смелые эксперименты с палитрой, принтами, а также сложными техниками работы по текстилю.

Как статичный мир Плезантвиля начинает приобретать краски, как только каждый его житель начинает открывать в себе новые чувства, данные природой, как высший дар, так и наряды Darja Donezz с каждым новым выходом становятся насыщеннее, ярче, индивидуальнее. Разнообразие чувственных отношений выражается в цвете.

В цветовой гамме – пудровые оттенки, молочный, серый, фуксия, охра, коралловый, лавровый. Ключевые модели в коллекции – женственные платья, знаковые бюстье, брючные комплекты, многослойные юбки, топы с аппликацией, выполненные из натуральной шерсти и шелка.

Также дизайнер применила уникальную технику нунофелтинг: с помощью натурального войлока, ниток и кружев создав необычные по фактуре эффекты на ткани. Романтизм у Darja Donezz – не простые миловидные наряды, а образы с характером, своего рода бунт, несогласие с реальностью, идеализация прошлого и попытка переосмысления настоящего.

Цветочным партнером показа выступила компания «Украфлора», Bouquet Kyiv.

Виталина Ющенко
Надежда Саас
Нино Басилая
Кристина Соловий
Анна Межуева, Лана Кауфман
Ирина Журавская
Дарья Донец

Фото: Александр Зенченко