Говоря о европейской моде, Швейцарию вряд ли упомянут первой. Всё, что большинству известно о Fashion-индустрии этой страны, сводится к нескольким прилагательным – практичность, комфорт и простота. Вполне отражает непоколебимую убежденность швейцарцев: относиться слишком серьёзно к гардеробу – признак недалёкого ума. Здесь не проходят с размахом Недели моды, и местным красным дорожкам далеко до размаха итальянских или парижских. Но мода в Швейцарии есть, просто она другая. Тренды здесь создают не огромные модные конгломераты с многомиллионными оборотами, а небольшие бренды и в этом их сильная сторона. Рассказываем о самых популярных марках одежды в Швейцарии – фаворитах главных модниц страны и даже голливудских селебрити.

AKRIS

Один из главных швейцарских брендов, обладающий богатой историей. Более 90 лет AKRIS представляет свою продукцию на европейском рынке, в числе звёздных поклонниц марки – Анджелина Джоли, Сара Джессика Паркер и княгиня Монако Шарлин. Впрочем, завидную популярность бренд приобрел лишь в 2002 году – тогда на Неделе моды в Париже AKRIS собрал максимум оваций, что стало настоящим рывком для его популярности.

Не меньшую славу бренду принес запуск молодёжной линейки одежды Akris Punto, который принес компании еще более широкий успех на мировом рынке.

Могла ли предполагать такую популярность в далёком 1922 году домохозяйка Алиса Краймлер-Шох – основательница AKRIS, начинавшая развивать марку с продажи обыкновенных фартуков в горошек, которые она шила с помощью единственной швейной машинки? Теперь же бренд предлагает своим поклонникам полноценные коллекции одежды и аксессуаров.

BIG

Ещё один бренд, который делает ставку на молодёжную линию одежды. BIG позиционируют себя как марка для Urban Women и Street Girls, а яркие цвета и смелые силуэты лишь подтверждают желание бренда завоевать любовь юных модниц. Как и стильный Instagram марки – сплошная вечеринка, частью которой так и хочется стать!

Zebra Fashion

Создавая в 1995-м Zebra Fashion, Антонио Серра – далекий от мира fashion, но талантливый бизнесмен, быстро уловил новые тенденции. С тех пор недорогая, но стильная одежда марки пользуется большим успехом среди швейцарских девушек. «Поклонницы бренда – независимы, целеустремленны, сексуальны и эффектны. Они ещё только начинают поиски себя и не боятся экспериментов», – убеждены в компании.

Каждая коллекция Zebra Fashion – это обтягивающие брюки, потертые джинсы, свитеры с леопардовым принтом и джемперы с откровенным декольте. Впрочем, есть место и скромным casual-нарядам для работы или учёбы – к делу Антонио подходит как истинный швейцарец – с практичной стороны, благодаря чему его бизнес давно разросся до целой сети магазинов по всей территории страны.

AQVAROSSA

В отличие от предыдущих, AQVAROSSA – относительно молодой, специализирующийся на верхней одежде и трикотаже бренд. Сюда модницы приходят вовсе не за краткосрочными тенденциями, их цель – классика и дизайн вне времени.  AQVAROSSA поддерживают швейцарское качество, создавая добротные и функциональные вещи. «Выдающееся качество – наша движущая сила. Это ответственность перед нашими клиентами, партнерами, поставщиками и окружающей средой», – уверено заявляет генеральный менеджер бренда Кристина Лоссер.

enSoie

Поддерживает швейцарское качество и бренд enSoie – семейный бизнес, основанный в 1974 году в Цюрихе. Сегодня enSoie – это дизайнерский Дом, под именем которого создаются ювелирные изделия, одежда и аксессуары. Ткани высокого качества – шёлк, хлопок, кашемир и шерсть, а также сочетание традиций и инноваций, высоко ценятся хипстерами Цюриха – основной аудиторией бренда. Впрочем, среди поклонниц enSoie и голливудская звезда Кристен Данст.

еvanbenjamin

Этот молодой бренд, созданный дизайнерами Evan x Benjamin, отлично известен главным швейцарским модницам. Однако в том, что после Евровидения-2021  у еvanbenjamin начнётся новая волна популярности, сомневаться не приходится. В костюме бренда появился на сцене песенного конкурса обладатель третьего места, Gjon’s Tears из Швейцарии, завоевав репутацию одного из самых стильных конкурсантов.

Яркие цвета, смелые принты и ткани, глубокие вырезы, блёстки и кожа – в коллекциях еvanbenjamin нет ничего общего со сдержанной Швейцарией.

Накануне победой группы Måneskin, представлявшей Италию, завершился международный песенный конкурс «Евровидение – 2021», который в этом году проходил в Роттердаме. Как никогда было интересно наблюдать не только за выступлениями участников, но и за их сценическими образами – очевидно, отмена конкурса из-за пандемии в прошлом году дала артистам больше времени поразмыслить не только с чем, но и в чем появиться на сцене.

Бесспорно, фаворитами не только зрительских симпатий и жюри, но и модных критиков стали итальянцы Måneskin, которым лично мы готовы отдать первое место и за выступление, и за стиль. Кастомизированные наряды для рокеров создал, и уже, кстати, не впервые, бренд Etro.

Занявшая второе место Барбара Прави, покорившая зрителей сдержанным французским шиком, пела в образе от Dior.

Без вычурности, очень стильно выглядела и солистка бельгийской группы Hooverphonic Гайке Арнарт. Автором ее наряда выступил дизайнер и стилист Tom Eerebout из Лондона, который работает со многими мировыми глянцами и известен своим сотрудничеством с Кайли Миноуг, а также Леди Гагой – именно он одевал певицу в ту самую красную юбку Schiaparelli на инаугурацию Джо Байдена.

Весьма эффектно выглядела солистка наших Go_A Екатерина Павленко в эко-шубе модного зеленого оттенка поверх черного комплекта – образ для нее создал украинский художник по костюмам Дмитрий Курята. Он же стал автором костюмов остальных участниках группы.

Статус одного из самых стильных также заслужил обладатель третьего места, Gjon’s Tears из Швейцарии.  На сцене он появился в костюме молодого швейцарского бренда evanbenjamin.

Нельзя было не обратить внимания на сияющий наряд с бахромой участницы от Мальты Дестини Чукуньере, автором которого стал мальтийский бренд Cessani – удивительно в наше время, но у них нет как такового Инстаграм-аккаунта. Признаться, чем то Дестини нам напомнила Нетту Барзилая, а еще – Дженнифер Лопес в Versace на сцене «Супербоула-2020».

Похоже, вышеупомянутое выступление Джей Ло послужило референсом и для стилистов албанской певицы Анксхелы  . Если б только не эти колготки… Из той же оперы – образ Elena Zagrinou с Кипра.

А вот шведы Tusse и литовцы The Roop сделали ставку на цвет, появившись в красном от Sarah Granholm и желтом от MK Drama Queen, соответственно.

Одним из самых сложных критики одноголосно назвали наряд-трансформер российской исполнительницы Манижи.