Сегодня мы все ждем и, как можем, приближаем победу Украины и размышляем о будущем. Хотя война и блекаут не остановили наше развитие и жизнь, переломный период переживают все сферы, в том числе и fashion. Мы задались вопросом: какой будет послевоенная мода? За ответами отправились к украинским дизайнерам, которые не опускают руки и продолжают работать, несмотря на военные действия. Своими мыслями поделились Ксения Шнайдер, Юлия Паскаль, Катя Тимошенко, Анна Арутюнова, Дарья Донец и Елена Гуранда, а также рассказали о трансформации своих брендов в это непростое для индустрии время.

Появится много новых имен, будут новые инфлюенсеры и бренды.

Ксения Шнайдер
дизайнер бренда KSENIASCHNAIDER

О трансформации бренда во время войны

Война заставила нас серьезно задуматься: «А нужно ли то, что мы делаем?». Было много вопросов и вызовов — от невозможности работать до нежелания этого делать, нежелания креативить и создавать коллекции. Но мы сумели все преодолеть. Одна часть команды вернулась к работе в Киеве, а другая научилась работать удаленно. Мы приобрели генератор на производство и создали две полноценные коллекции, а также один благотворительный дроп с художницей Дарией Белой, коллаборацию с ЦУМ Киев и общую коллекцию с американским джинсовым лейблом DL1961.

Об изменениях в продажах

Продажи у нас упали. Ситуация начала выравниваться только в конце лета. С начала войны все переключились на худи и другую удобную одежду. Но со временем люди начали позволять себе что-то экстраординарное. У нас большим спросом пользовались яркий пэчворк, широкие джинсы и вязаные платья.

О послевоенной моде

Я думаю, появится много новых имен, будут новые инфлюенсеры и бренды. А многие, кто был очень популярен до войны, потеряют свои позиции.

О будущем KSENIASCHNAIDER

Сейчас [в будущее] смотрю положительно. Мы будем продолжать производить в Украине и продавать по всему миру, делать коллаборации, социальные инициативы и воркшопы.

Мы с командой – неисправимые оптимисты и имеем стойкую позицию: не останавливаться во что бы то ни стало.

Катя Тимошенко
дизайнер бренда Katimo

О трансформации бренда во время войны

Как и всем украинским бизнесам, нам пришлось адаптироваться к новой реальности. Мы возобновили работу магазина, офиса и производства в апреле, и с тех пор увеличили количество рабочих мест почти в 1,5 раза. Из-за войны многие замечательные специалисты остались без работы. Мы принимаем все вызовы, с которыми сталкиваемся. Адаптируемся и продолжаем работать. Наша личная позиция — что бы ни было, не останавливаться. Как сознательный бизнес, мы чувствуем большую ответственность.

Об изменениях в продажах

Когда в апреле мы возобновили работу магазина, к нам сразу стали приходить женщины и покупать платья. Я была шокирована этим! В стране война, каждые несколько часов звучит воздушная тревога, атмосфера в городе очень напряженная, а покупают платья. Я много думала об этом тогда и поняла, что покупка нового платья в такой сложный период – это поиск опоры, это жизнеутверждающее действие, позволяющее почувствовать себя живой. Когда у тебя новое платье, ты можешь быть уверена, что война закончится и все точно будет хорошо.

Покупка нового платья в такой сложный период – это поиск опоры, это жизнеутверждающее действие, позволяющее почувствовать себя живой.

Одна девушка оформила онлайн-заказ с доставкой по Киеву и в комментарии к заказу написала, что она находится сейчас не в Украине и не знает, когда вернется назад. Но теперь она будет жить с мыслью о том, что обязательно вернется домой в Киев, потому что там ее ждет новое желтое платье, о котором она мечтает. И здесь уж точно не идет речи об обычном шопинге. Это гораздо больше, чем покупка новой одежды.

О послевоенной моде

Полагаю, придет время женственности, красивых платьев и каблуков. Украинцы очень предприимчивы. Я вижу много брендов, которые начали выпускать вещи в желто-голубой палитре и с украинской символикой. Это органический процесс, но мне хотелось бы, чтобы наш культурный код транслировался с большей глубиной и вдумчивостью. Думаю, что эта тенденция будет распространяться и в ближайшее время мы увидим множество патриотических коллекций.

О будущем Katimo 

Я много рефлексирую на тему того, какие изменения произойдут после нашей победы. И знаю точно, что у нас будет много вдохновения для создания новых проектов и развития нашей страны во всех сферах. Что касается Katimo, то уже сейчас закладываем фундамент для нашего будущего развития здесь, дома. Мы с командой – неисправимые оптимисты и имеем стойкую позицию: не останавливаться во что бы то ни стало.

Юлия Паскаль
дизайнер бренда PASKAL

О трансформации бренда во время войны

Война повлияла на каждого, полностью изменив систему ценностей, разрушив представления о справедливости, человечности и, в целом, нерелевантные исторические конструкты и иллюзии. При этом на фоне этого разочарования была выстроена наша новая крепость воли, смелости, любви и чести.

Мы [команда бренда] столкнулись с такими же проблемами, как и все украинцы. Конечно, есть некоторые специфические вещи, связанные с импортом тканей и экспортом готовой продукции, логистикой. Отсутствие воды, тепла и света — это не существенно в сравнении с тем, с чем сегодня сталкиваются люди в горячих точках и наши воины. Поэтому мы не унываем.

PASKAL со второго дня вторжения шьет для ВСУ, не пропуская при этом создание и тиражирование сезонных коллекций, выпуск дропов и разработку новых продуктов.

Об изменениях в продажах

В Украине стали одеваться круче, выразительнее, практичнее и наряднее. Начал активно работать рынок ресейла, а также, по моим наблюдениям, многие стали носить одежду исключительно от украинских брендов. И эта любовь взаимна. Уровень украинского масс-маркета, небольших нишевых брендов растет в геометрической прогрессии по параметрам качества и дизайна. Однако мне сложно судить объективно о продажах внутри страны, так как в основном мы продолжаем работать с международным рынком.

Многие стали носить одежду исключительно от украинских брендов. И эта любовь взаимна.

О послевоенной моде

Не знаю [какой будет мода после войны]! Но мы точно будем изучать, трансформировать и вплетать национальные коды и традиции в элементы дизайна и ДНК брендов. Война настолько сформировала национальное самосознание, укрепила идентичность, что я уверенна, это станет поворотным моментом и сильным толчком в развитии новой украинской культуры и моды.

О будущем Paskal 

Бренд я вижу сильным, смелым, творческим, искренним и успешным. Хочу, чтобы PASKAL остался в мировой истории, как первый большой модный дом, родившийся в Украине.

Мы уже планируем нарядную коллекцию, которую приурочим к нашей победе!

Анна Арутюнова
дизайнер бренда ARUTIUNOVA

О трансформации бренда во время войны

Поначалу было очень сложно, вся команда была разбросана по миру. Пришлось закрыть шоурум в Киеве и остановить все онлайн-продажи. Возвращаться к работе начали лишь через несколько месяцев, ближе к лету. Также в начале полномасштабного вторжения бренд полностью переквалифицировался на пошив термобелья для ТРО и ВСУ.

Об изменениях в продажах

Конечно, продажи сейчас не такие, как до войны, но они есть и это радует! Мы благодарны, что наши клиенты со всех уголков мира поддерживают бренд ARUTIUNOVA. За это время мы заметили, что женщины преимущественно предпочитают комфорт в одежде. Но следует отметить, что и нарядная, женственная стилистика не перестала быть актуальной.

О послевоенной моде

Я считаю, что в Украине самые красивые женщины, и после войны мы будем любить красивую, качественную одежду еще больше. Мы уже планируем нарядную коллекцию, которую приурочим к нашей победе!

О будущем ARUTIUNOVA

У ARUTIUNOVA очень много планов. Мы развиваем наш бренд как в Украине, так и за рубежом. Уверена, нас ждет прекрасное, яркое, модное будущее. Победа скоро!

После войны выйдем со стальными нервами, толстой шкурой и способностью видеть в темноте.

Дарья Донец
дизайнер бренда Darja Donezz

О трансформации бренда во время войны

Война изменила образ жизни каждого из команды нашего бренда. Самая большая сложность сейчас — отсутствие рабочего графика. Все подчинено отключениям электричества и всему, что это за собой тянет. Но мы — оптимисты. Мне кажется, после войны выйдем со стальными нервами, толстой шкурой и способностью видеть в темноте. Любое море будет по колено!

Об изменениях в продажах

Как бы странно это ни звучало, но продаж стало не столько больше, сколько они стали более стабильными. Запросов больше, аудитория больше. Наверное, это наша женская вера: если будет, что надеть — значит будет, куда «выгулять». Я вижу, что покупают у нас, и это не совсем повседневная одежда. Единственное, что могла бы отметить, так это желание утеплиться. Красота и возможность физически прикасаться к ней, смотреть, чувствовать — это как сама жизнь. И пока красота живет, живешь и ты.

О послевоенной моде

В моде ничего не изменится. На нее, так же как и всегда, будут влиять общемировые тенденции. А вот желание носить вещи «своего» производителя точно станет больше.

О будущем Darja Donezz

В перед только с оптимизмом! Иначе какой смысл? Я просто делаю свою работу, вопреки всему. Так было с самого начала и так, видимо, будет и дальше. Конечно, у меня есть картинка в голове, как я вижу, например, наше производство или свою команду. Хочу сделать ее [команду] больше, внести в работу то, на что сейчас, к сожалению, нет возможности. Но я верю, что дальше — лучше!

Сегодня украинская мода играет важную роль: через нее мы можем транслировать миру наши культурные ценности.

Елена Гуранда
дизайнер бренда GURANDA

О трансформации бренда во время войны

У нас произошли кардинальные изменения. После двух месяцев в оккупированном Херсоне нам удалось выехать на западную Украину, в Мукачево. Здесь мы открылись заново и наладили свое производство. В первые месяцы было сложно с поставками тканей и материалов, так как наши основные поставщики полностью прекратили работу и потребовалось время, чтобы найти новых. То же произошло и с сотрудниками. Нужно было собрать команду специалистов нашего уровня. Но несмотря на все трудности, нам удалось наладить все процессы, кроме логистики. Имеют место задержки с зарубежными отправками, что очень влияет на продажи. 

Об изменениях в продажах

Война очень повлияла на потребность в нарядной одежде, поменялись приоритеты. В Украине продажи снизились, ведь мы производим коллекции для особых случаев. Впрочем, хотя наши постоянные клиентки разъехались по всему миру, это не препятствует им совершать покупки, но уже в другом количестве и периодичности. 

О послевоенной моде

После войны украинская мода станет более «национализированной». Будет больше деталей с вышивкой и орнаментом в любой интерпретации. За нами следит весь мир, поэтому есть вероятность, что наш украинский стиль выйдет на уровень мировой популярности. 

О будущем GURANDA

Сейчас самое время для переосмысления всей своей работы и потребностей нашего покупателя. В наших планах – расширить ассортимент и добавить кэжуал-линейку. Нужно помнить, что сегодня украинская мода играет важную роль: через нее мы можем транслировать миру наши культурные ценности.

«Дом — это неповторимое и сокровенное чувство, которым хочется поделиться с самыми близкими людьми. Мы думаем о доме как о месте, где мы можем быть самими собой. Это место, где мы носим самую удобную одежду», — рассказывает об идее зимней коллекции Katimo дизайнер Екатерина Тимошенко. 

Главной темой линейки стал дом и все, что мы ощущаем при воспоминании о нем. Это прослеживается в максимально уютных пальто, теплой шубе, кардиганах, минималистичных свитерах и пижамных комплектах, а также пушистых платках. Коллекция преимущественно создана в приглушенных оттенках серого и бежевого, которые дарят ощущение комфорта и защищенности. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimo (@katimo)

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimo (@katimo)

Линейка уже доступна для покупки на сайте Katimo и в киевском магазине на улице Рейтарской, 19А.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimo (@katimo)

С каждым днем температура воздуха опускается все ниже. Чтобы зима со своей не всегда приятной и комфортной погодой не застала вас врасплох, подготовиться стоит заранее. 

Встретить морозы во всеоружии помогут украинские бренды. В их последних коллекциях можно найти стильные и нередко нестандартные вещи, которые не только согреют, но и сделают зимние образы более актуальными. 

Пуховик Ienki Ienki 

Пуховик — главный элемент зимнего гардероба. Сегодня дизайнеры предлагают большое разнообразие интересных моделей, которые не оставляют модниц равнодушными. Среди таких в этом сезоне — куртка Ienki Ienki с «медвежьими» ушами на капюшоне.  

Пальто Daff 

Тем, кому большие дутые куртки не по вкусу, стоит присмотреться к теплым пальто. Интересный вариант из стеганой ткани предлагает бренд Daff. 

Трикотажное платье TG Botanical 

Трикотажное платье нейтрального оттенка будет уместно как для поездки в офис, так и для отдыха в любимом ресторане или кафе. 

Жилет Feb 

Главным украинским брендом классических свитеров и жилетов последних сезонов стал Feb, основанный бывшим редактором моды Harper’s Bazaar Ukraine Викторией Фурманюк. Одна из самых интересных моделей марки — темно-синий жилет с ручной вышивкой, вдохновленной национальными мотивами. 

Худи Litkovska 

Стильное худи черного цвета — то, что поможет остаться незамеченной в те дни, когда лишнего внимания совсем не хочется. 

Плед-пончо Katimo

Плед-пончо от Katimo напомнит о доме и уюте, где бы вы ни находились. Зимой его можно носить в качестве накидки для дополнительного тепла и создания многослойности в образе.

Брюки Ienki Ienki

Предсказываем: брюки клеш Ienki Ienki, созданные в стиле штанов для лыжников, станут самыми желанными среди модниц этой зимой. 

Сапоги Katimo 

Лаконичные сапоги Katimo — самая универсальная обувь на зиму, ведь подойдет практически к любому луку. 

Наушники Bevza

Наушники Seashell от Bevza – один из самых оригинальных аксессуаров этого сезона. И согреют, и сделают образ стильным и нескучным. Модель в виде ракушек посвящена футуристической ностальгии о девственно-чистой природе. 

Рукавицы Gunia Project

Спасти руки от морозов и сухости кожи помогут рукавицы ручной вязки Gunia Project, напоминающие о временах нашего  детства. 

Фото обложки: @febsweaters

Осень официально наступила! Погода перестает радовать теплыми солнечными днями, а значит пришло время обновить осенний гардероб, добавив новых свитеров — главных атрибутов холодов. 

В этом сезоне украинские дизайнеры максимально постарались позаботиться о нашем комфорте. Они предлагают носить фактурные свитера крупной вязки, в которых невозможно замерзнуть. А пока не наступили морозы, такие модели вполне могут заменить и верхнюю одежду. 

Главными цветами осени стали приглушенные оттенки коричневого, белого и серого. Такие свитера представили бренды T.Mosca, Katimo, T|G Botanical, Podykh и другие. Если вы хотите «украсить» свою жизнь яркими красками, советуем присмотреться к вариантам от Jul и Feb, которые выпустили модели c принтами. 

Bevza, 25 258 грн.

Katimo, 6500 грн.

Jul, 2 999 грн. 

Knitel, 3 500 грн. 

Feb, 8 988 грн. 

Podyh, 9 348 грн.

T.Mosca, 3 900 грн. 

Gudu, 7 192 грн.

T|G Botanical, 7 020 грн. 

O.Taje, 2199 грн. 

Фото обложки: @tg.botanical

Украинский бренд Katimo представил лукбук осенне-зимней коллекции, настроение которого пронизано мыслями о доме, неуловимой ценности родного, о сакральном ощущении тепла, любви и уюте – всем том, от чего многие из нас оторваны, том, что наполняло и давало силы, олицетворяло уверенность.

«The Way Home – название коллекции, которая символизирует возвращение ко всему родному, что пришлось оставить многим из нас. Пора вернуться. Путь домой – это движение к истокам, корням, которые питают нас изнутри, к обволакивающему ощущению себя на своем месте – дома», – говорится на сайте бренда.

Потемневшая от дождей древесина, пожелтевшая листва, мистические туманы и затянутые серые облака стали вдохновением для выбора палитры из сдержанных цветов, органично простирающихся от молочного до бежевого и коричневого, от индиго до черного оникса. Природа родного края – лучший художник и бесконечный источник вдохновения для дизайнеров бренда.

«Жажду и любовь к своему дому воплощает главный символ коллекции – стриж. Несмотря на обстоятельства и потерянность, он является одной из немногих птиц в природе, которая всегда находит путь домой. Его изображение воспроизведено в виде натуралистических узоров на свитерах, а также в качестве фурнитуры, выполненной из ювелирной латуни, – говорится в описании коллекции. – Что также символ сознания в контексте изучения и наследования родной культуры. Все имеет свое начало, и наше наследие является началом и опорой для создания окружающей нас современности. Мы вдохновляемся своими корнями и ощущением дома во всех его проявлениях».

Бренд Katimo представил коллекцию сезона весна-лето 2022. Источником вдохновения для ее создания послужила Украина. По словам дизайнрки Кати Тимошенко, через эту коллекцию она хотела рассказать миру о родной стране. 

«С началом войны жизнь внезапно остановилась, но мужество и стойкость нашего народа дали нам силы возобновить работу. Эта коллекция стала для нас символом чистоты, нерушимости духа и грядущей победы», — рассказывают в бренде. 

В цветовой палитре линейки преобладают желтый, синий, зеленый и оранжевый оттенки, которые символизируют Украину. В коллекции можно найти легкие платья, юбки, укороченные топы, широкие брюки, жакеты и пальто. 

Часть вырученных средств от продажи линейки будет передана украинской армии. 

Бренд Katimo представил зимнюю коллекцию. Вдохновением для ее создания послужили просторы Арктики. В нее вошли объемные шубы, стеганые пальто с выделяющимися карманами, свободные брюки, юбки, водолазки, а также свитера. Некоторые из последних украшены принтами в виде эскимосов и иглу. Среди аксессуаров в линейке можно найти толстые шапки и шарфы. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimō (@katimo)

Помимо принтов, об Арктике здесь особенно напоминают цвета: классический серый, чисто-белый, темно-синий, бежевый, лавандовый и красный. Они не только отображают природу региона, но и отсылают к архитектуре города Нуук, столицы Гренландии.  

Коллекция уже доступна на сайте Katimo.  

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimō (@katimo)

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Katimō (@katimo)

Бренд Katimo выпустил коллекцию сезона осень-зима 2021. Вдохновением для ее создания послужил образ скандинавской богини Скади, покровительницы охоты. Дизайнеры также обращались к природе Северной Европы.

 

View this post on Instagram

 

Публикация от Katimō (@katimo)

В коллекцию вошли стеганые пальто и пончо, вельветовый комплект рыжего оттенка, шерстяные костюмы, классическое пальто и платья, среди которых — модель с вышивкой в области груди. 

Все вещи созданы из натуральных материалов. Коллекция уже доступна на сайте Katimo.