Ранее бренд джинсовой одежды Levi’s презентовал новую глобальную кампанию с участием Beyonce. Коллаборация, получившая название REIIMAGINE, переосмысливает классические образы Levi’s, обновляя знаковые рекламные ролики для современной эпохи.

Первый ролик кампании был вдохновлен культовой рекламой Launderette 1985 года. Он воспевает наследие Levi’s как символ самовыражения, который носили первопроходцы и культурные иконы на протяжении всей истории. В центре внимания – Бейонсе.

На создание второго ролика повлияла культовая реклама Levi’s 1991 года, кампания переносит нас в атмосферу напряженной игры в бильярд, где Бейонсе встречается лицом к лицу с опытным соперником.

Ролик передает дух безвременной классики, переосмысленной в современном ключе, и подчеркивает, как деним Levi’s продолжает эволюционировать, вдохновляя на самовыражение и индивидуальность.

Сегодня был представлен тизер третьей части коллаборации Levi’s и Бейонсе. Режиссером видео выступила Мелина Матсукас – вместе с певицей они переосмыслили культовую рекламную кампанию бренда 1988 года.

В ролике также появляется кантри-исполнитель Вилли Джонс, приобщившийся к созданию альбома Cowboy Carter.

Фото: Instagram @levis

Певица Бейонсе, обладательница «Грэмми» за кантри-альбом Cowboy Carter, продолжает свое сотрудничество с деним-брендом Levi’s, анонсировав второй дроп кампании REIIMAGINE.

43-летняя артистка снялась в промокампейне Pool Hall, отсылающем к одноименной рекламе бренда 1991 года.

В новом ролике под названием «Бильярдный зал» Бейонсе в соблазнительном джинсовом луке, состоящем из укороченной куртки и джинсов с завышенной талией, украшенных хрустальными украшениями, предстала в образе уверенной бильярдистки, которая бросает вызов дерзкому ковбою, актеру Тимоти Олифанту. В результате Бейонсе продемонстрировала свои навыки с кием и стремительно победила.

В новом дропе Levi’s также будут представлены и другие вещи, среди которых – джинсы Ribcage Wide Leg, жилет Braided Vest и тренч Spade Trench, декорированные специальными украшениями. Дата релиза коллекции пока неизвестна.

«Нет другого предмета гардероба, который бы вызывал у нас ощущение комфорта, современной элегантности, классического американского наряда и ностальгии так, как деним. И когда я думаю обо всем этом, я думаю о Levi’s», – прокомментировала Бейонсе в анонсе.

Американская поп-дива Бейонсе запустила коллаборацию вместе с брендом Levi’s. Сотрудничество джинсового гиганта и 43-летней артистки воплотилось в дропе Reimagined — Launderette, где представлен «новый взгляд на классику», отмечается на официальной странице бренда.

Модную коллаборацию презентовали 30-секундным рекламным роликом, героиней которого стала Бейонсе. Певица направляется в прачечную, где на глазах других посетителей стягивает с себя джинсы и забрасывает их в стирку.

В видео исполнительница демонстрирует новинки из совместной линейки: джинсы, топ, ремень с винтажной пряжкой Levi’s Jeans и ковбойскую шляпу.

Коллекция уже доступна на сайте бренда. Там указана стоимость джинсов, которые рекламирует в видео Бейонсе, — 120 евро.

Американский бренд Levi’s решил «воскресить» свои культовые женские джинсы – Lot 401. Модель, также известная как Viola, считается первой в истории бренда – была выпущена в 1930-х. Именно Viola стала предшественницей более известных джинсов Lot 701, или Lady Levi’s, передает Hypebae.

Джинсы были названы в честь Виолы Лонгакр, студентки летней школы Sierra в штате Фресно. Тогда она училась на преподавателя, и ее занятия часто проходили на улице, в Национальном парке Сьерра-Маэстра. На кармане джинсов, которые девушка носила, была тканевая нашивка с ее именем.

В современной репродукции дизайнеры бренда сохранили все оригинальные детали той пары. В упаковку с джинсами добавляют фотографию самой Виолы и письмо с описанием модели и ее истории.

Фото: levi.com

Искусственный интеллект (AI) постепенно заполняет все больше сфер нашей жизни. Не обошла эта технология и моду. Бренд Levi’s в своих коммерческих съемках для цифровых платформ планирует использовать моделей, сгенерированных искусственным интеллектом. Цель такого решения — сделать кампании более инклюзивными.

Съемки будут создаваться в партнерстве с амстердамской студией цифровой моды LaLaLand, которая занимается разработкой AI-моделей с 2019 года. 

«Мода и технологии — это одновременно и искусство, и наука. Мы очень рады сотрудничеству с LaLaLand, компанией с такими высококачественными технологиями, которые могут помочь продолжить наш путь к более разнообразному и всеобъемлющему обслуживанию клиентов», — сказала Эми Гершкофф Боллс, руководитель глобальной стратегии новых и цифровых технологий Levi’s. 

С помощью AI-моделей Levi’s сможет представлять свои товары на абсолютно разных типах фигур, в разных размерах и возрастных категориях, а также использовать все расовые и этнические принадлежности. 

Первые кампании Levi’s с использованием искусственного интеллекта мы увидим уже в этом году. 

Фото обложки: Levi’s

Датский бренд Ganni презентовал коллаборацию с Levi`s в рамках проекта Ganni Repeat. Все вещи коллекции выполнены из переработанного денима и винтажных Levi`s 501. С целью популяризации идеи ответственного потребления одежду невозможно купить — если Вы находитесь на территории США или Европы, вы можете воспользоваться услугой аренды одного или нескольких предметов коллекции на срок до трех недель. Стоимость аренды стартует от 55 долларов за неделю. По истечению срока, одежду возвращают, обрабатывают и хранят 72 часа, прежде чем она снова станет доступна. Сделать заказ можно на сайте Ganni Repeat.