Креативные директоры Prada Миучча Прада и Раф Симонс не смогли скрыть своей любви к кино в рекламной кампании бренда сезона весна-лето 2023. Для ее создания они пригласили британского фэшн-фотограф Дэвида Симса. Он сделал кинематографические снимки с Венсаном Касселем, Луи Партриджем и Хантер Шафер. 

Например, кадр с Касселем напоминает бэкстейдж с голливудских съемок, а Партридж в кампании выглядит так, будто допрашивает подозреваемого в каком-то детективе.  

Концепция рекламы отсылает к самому показу весенней коллекции, который прошел в сентябре в Милане. Тогда Миучча и Раф пригласили к сотрудничеству датского режиссера Николаса Виндинга Рефна, наиболее известного по фильмам «Неоновый демон» (2016) и «Драйв» (2011). Для шоу он разработал проект «Touch of Crude». В его рамках режиссер создал иммерсивную инсталляцию и разработал оформление показа, а также снял серию взаимосвязанных короткометражных фильмов, представленных как в цифровом виде, так и на шоу.