Fashion-платформа Lyst опубликовала отчет о самых популярных брендах за четвертый квартал 2021 года. Первое место в рейтинге уже второй раз подряд занял французский бренд Balenciaga.

Креативный директор Демна Гвасалия вывел свой Дом в лидеры благодаря рекламной кампании с Джастином Бибером, которая была опубликована в ноябре. В Instagram певца его фото в длинном черном пальто и массивных ботинках Trooper Boot набрало более 3 млн лайков. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Justin Bieber (@justinbieber)

Джастин Бибер в рекламной кампании Balenciaga 

Популярности марки также поспособствовал ее переход в метавселенную. В декабре генеральный директор Balenciaga Седрик Чарбит заявил, что бренд создает специальное бизнес-подразделение для изучения возможностей маркетинга и коммерции в метавселенной. 

Помимо Balenciaga, в рейтинг топ-3 самых популярных брендов попали Gucci и Prada. Бренд Prada впервые выбился в лидеры Lyst, заняв третью позицию. Gucci получил второе место благодаря своему громкому показу «Love Parade», прошедшему в Лос-Анджелесе с участием Маколея Калкина и Джареда Лето. 

Ознакомиться с полным рейтингом Lyst можно здесь. 

Поисковая fashion-платформа Lyst опубликовала отчет об итогах 2021 года, в котором назвала главные события, самые крупные тренды и наиболее влиятельных людей моды. В последней категории первое место заняла актриса Зендая. 

По данным платформы, появление Зендаи на церемонии премии «Оскар» в желтом платье Valentino увеличило поисковые запросы цвета на 222% менее чем за сутки. Она также произвела фурор на премьере фильма «Дюна» на Венецианском кинофестивале. Тогда актриса появилась в «голом» платье от Balmain, а количество запросов наряда подскочило на 190%.

В десятку самых влиятельных знаменитостей моды также вошли Дуа Липа, Lil Nas X, Гарри Стайлс, Леди Гага и другие. 

Напомним, в начале ноября Совет модельеров Америки (CFDA) вручил Зендае награду в номинации «Икона моды».

Мы решили вспомнить главные выходы Зендаи в этом году: 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Zendaya (@zendaya)

Зендая в Balmain на премьере фильма «Дюна» в Венеции 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Zendaya (@zendaya)

Зендая в Rick Owens на премьере «Дюны» в Лондоне

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Zendaya (@zendaya)

Зендая в Vivienne Westwood на пресс-конференции «Дюны» в Лондоне

Одно из самых перспективных международных медиа о моде и современной культуре Highsnobiety и крупнейший fashion-поисковик Lyst проанализировали, как меняется сфера и сформировали список Next 20. В него вошли 20 брендов следующего поколения, которые, по мнению экспертов, станут самыми актуальными в ближайшее время, а также 20 «пионеров культуры» — людей, оказывающих сегодня наибольшее влияние.

Лидеров определяла команда из 19-ти экспертов, в состав которой вошли основатель Lyst Крис Мортон, создательница концепт-стора Colette Сара Андельман, креативный директор журнала Interview Мел Оттенберг и другие авторитетные представители мира fashion. Изначально было рассмотрено более 250 брендов и 300 пионеров культуры. Финальные списки сформировали, опираясь на частоту запросов в Google, проявлений в соцсетях, упоминаний в СМИ, блогах и комментариях пользователей, а также алгоритмов выбора поисковой системы Lyst.

Разумеется, решающую роль играли и мнения экспертов, и они сошлись в том, что в механизме влияния больше не доминируют одни только гигантские бренды и знаменитости. Новаторам сегодняшнего дня больше не нужна поддержка традиционных СМИ, крупных ритейлеров и одобрение знаменитостей, чтобы продвигаться вперед. Сегодня тот факт, что новые фигуры и бренды пишут свои собственные правила, становится все более очевидным, чем когда-либо прежде.

В шорт-лист брендов вошли Jacquemus, Bode, Amiri, Salomon, Marine Serre, Maryam Nassir Zadeh, Amina Muaddi и Peter Do, а в число самых влиятельных лиц мира моды — модель и звезда сериала «Эйфория» Хантер Шафер, хип-хоп исполнитель Лил Бейби, шведская певица Сно Аалегра, модель Эван Мок, деним-инноватор Вал Кристофер, звезда TikTok Чарли д’Амелио и другие. С полным списком Next 20 можно ознакомиться здесь.