Instagram изучил предпочтения и поведение своих пользователей поколения Z (к нему относят людей, которые родились примерно с 1997-го по 2012 год), чтобы создать отчет о трендах на 2022 год. Социальная сеть впервые представила данные о самых популярных вещах моды, красоты, здоровья, развлечений, культуры и других сфер.  

Например, исследователи Instagram прогнозируют, что в следующем году среди модников будет особенно популярна готика и ностальгические образы. Молодые люди будут много экспериментировать со своим стилем. А каждый четвертый человек станет бережливее относиться к своей одежде, а также начнет покупать вещи на ресейл-платформах.  

В 2022-м будет расти спрос на веганскую косметику и beauty-продукты, созданные экологичным путем. 

Также представители поколения Z начнут уделять особое внимание своему ментальному здоровью. По подсчетам Instagram, каждый третий молодой человек будет практиковать медитацию и осознанное мышление. 

Полный отчет можно посмотреть здесь.

Исследование Королевского общества поддержки искусства, производителей и торговли (RSA) показало, что во время пандемии потребительские привычки поколения Z изменились, сообщает The Guardian. Ключевой идеологией 18-24-летних становится «покупай меньше, но лучше». Вполне вероятно, именно поколение Z станет свидетелем конца «быстрой моды», ведь за долгие недели самоизоляции у большинства уже сформировалась привычка обходиться меньшим.

Так, 35% женщин в будущем намерены покупать меньше одежды, а 28% опрошенных начали повторно использовать вещи или перерабатывать их. Вероятно, тенденция укрепится и охватит все поколения, и новой нормой станет так называемый «разделенный гардероб», часть из которого будут составлять арендованные или перекупленные вещи. И если пандемия и сдвиг в сторону осознанного потребления больно ударили по рынку оффлайн-торговли, то на услугах аренды одежды отразились только положительно.

«Молодые, ориентированные на новые ценности покупатели ищут более ответственные способы потребления, – объясняет Сеанн Фернандес-Вонг, генеральный директор сервиса аренды люксовых сумочек COCOON. – Пандемия усилила это. Все больше и больше покупателей будут расширять свои потребительские предпочтения: от покупки новых вещей до круговых вариантов, включая аренду и перепродажу. «Разделенный гардероб» неизбежен».

Отлично идут дела и у приложения для перекупки подержанных товаров Depop, аналога нашего OLX. Его продажи с 1 апреля взлетели на 90%. А вот розничные продажи в том же месяце упали на рекордные 18,1%. «Поколение Z хочет индивидуальности и сокращения отходов, Depop дает им и то, и другое», – заявляет пресс-секретарь компании.

«Поколение Z проницательно. Они выросли с большим доступом к информации из большего количества источников, чем когда-либо прежде».

Осознанность и индивидуальность – в основе ценностей молодого поколения, чье отношение к моде было сформировано «эффектом Голубой планеты». «Поколение Z проницательно, – отмечает Джефф Фрум, соавтор книги Marketing to Gen Z. – Они выросли с большим доступом к информации из большего количества источников, чем когда-либо прежде. Неравенство, изменение климата и права ЛГБТК – это темы, о которых они слышали годами».

«Для современных детей мода уже не столько о соответствии трендам, сколько о выборе, отражающем их собственную индивидуальность, – считает Кати Читракорн, редактор отдела розничной торговли и маркетинга в Vogue Business.  – Возможность «делать что-то» – перерабатывать, кастомизировать или повторно использовать, а не выбрасывать, – позволяет молодежи чувствовать себя частью правильного движения, это мышление было популярно и до пандемии».

RSA призывает правительство инвестировать в устойчивую моду, ввести обязательные стандарты в отношении долговечности одежды, решить проблему перепроизводства и прочие меры. В свою очередь, Американский совет модных дизайнеров (CFDA) и Британский модный совет (BFC) недавно в открытом письме призвали представителей модной индустрии пересмотреть традиционный образ работы и сократить число выпускаемых коллекций до двух в год. Первым этой рекомендации последовал Gucci.