Эксперты платформы Lyst, специализирующейся на анализе потребительского поведения в фэшн-индустрии, назвали самые популярные бренды и вещи в 3 квартале 2024 года. Так, итальянский бренд Miu Miu вернулся на первое место рейтинга, потеснив лидера прошлого квартала — испанскую марку Loewe. На третьем месте расположился модный дом Prada, на четвертом — Saint Laurent, а замыкает пятерку Аlaїа. Наиболее популярными ретейлерами также назвали Bottega Veneta, Jacquemus, Gucci, The Row и Valentino.

В списке самых желанных вещей первое место заняли Alaïa и их перфорированные балетки. Далее — Coach с сумкой Brooklyn и Puma с кроссовками Speedcat. Еще в списке — рабочая куртка Toteme, байкерские ботинки Ganni и солнцезащитные очки Tom Ford, по форме напоминающие нашумевшую модель Phoebe Philo.

Напомним, платформа Lyst регулярно публикует рейтинг самых популярных брендов и товаров. Аналитики компании анализируют поведение пользователей. В частности, поиск и просмотр продуктов, продажи, а также упоминания в социальных сетях, статистику активности и вовлеченности по всему миру за трехмесячный период.

Instagram @despi_naka, @hypebyhay

Каждый квартал Lyst Index публикует новый список модных домов, дизайнеров, продуктов и тенденций, которые возглавили списки лидеров моды. Так, во втором квартале 2023 года тяжелая работа Джонатана Андерсона окупилась в LOEWE: количество поисковых запросов в этом квартале выросло на 19%. Таким образом, бренд впервые признан самым популярным в мире.

Несомненно, это произошло благодаря ряду звездных показов на подиумах, ставших одними из лучших в этом сезоне. А еще таких продуктов, как майка Anagram, которую обожают все селебрити. Добавьте к этому вирусные предметы, такие как туфли на каблуках-баллонах, и капсульную коллекцию Дома Pixel. Неудивительно, что LOEWE поднялся на вершину списка.

Интересно, что свой успех в рейтинге Lyst бренд празднует новой осенне-зимней кампанией с Джейми Дорнаном. Он известен своим сотрудничеством с такими брендами как Calvin Klein, Dior и Giorgio Armani. Но мировую славу снискал, сыграв главную роль в фильме «Пятьдесят оттенков серого».

Возвращаясь к рейтингу, вот как выглядит топ-10 брендов в целом: LOEWE, Prada, Versace, Miu Miu, Bottega Veneta, Valentino, Saint Laurent, Moncler Gucci и Dior на 10 месте.

Кстати, Louis Vuitton не упоминается в топ-10. Он занимает 11 место, поднявшись на две позиции по сравнению с предыдущим кварталом с помощью звездной команды Уильямма Фаррелла. Это удивительно, учитывая ажиотаж вокруг шоу и назначения Фаррелла в сочетании с его собственной «вирусностью», сумка LV Speedy за 1 000 000 евро, выступление Jay-Z на шоу, Рианну как лицо его кампании и более 1 млрд просмотров показа в Париже.

Тем не менее, он превзошел Dolce & Gabbana, опустившийся на пять позиций и занявший 12 место. Balenciaga, похоже, немного восстановилась, заняв 16-е место, поднявшись с 18-го в первом квартале, тогда как компания Ким Кардашьян SKIMS стоимостью 4 миллиарда долларов остается на 17-м месте.

Что касается рейтинга самых популярных товаров, то LOEWE имеет два продукта в топ-10. Это топ с анаграммой, который стал наиболее популярным продуктом этого квартала и плетеная сумка на четвертой позиции.

Кроссовки Mexico 66 от Onitsuka Tiger, которые собрали более 113 миллионов просмотров на TikTok, являются вторым популярным продуктом. За ними идут солнцезащитные очки Maxi Medusa Biggie от Versace.

Фото: Instagram @Versace, @LOEWE, @Louis Vuitton, @Prada

Онлайн-платформа Lyst обнародовала традиционный рейтинг самых популярных брендов, который публикуется в конце каждого квартала. Для составления этого списка анализируют поведение более 9 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение трех месяцев.

В третьем квартале 2020 года на первом месте рейтинга самых востребованных брендов оказался Gucci, сместив с лидирующей позиции Nike, который опустился на третью строчку. Второе место за собой сохранил бренд Off-White. За ним следуют Prada, Balenciaga, Fendi, Versace, Saint Laurent, Bottega Veneta и Valentino.

Также Lyst опубликовал список самых популярных покупок третьего квартала. На первом месте среди женских товаров оказалась кожаная сумка-шоппер бренда Telfar, а на втором — топ с принтом Marine Serre, который просто взорвал Instagram. В женский wish list также попали панама Jacquemus, ботинки Bottega Veneta, кожаное платье Ganni, классический клатч Chanel и серьги Fendi.

Рейтинг мужского сегмента возглавили кроссовки из коллаборации Dior и Nike Air Jordan, клоги-слипоны Birkenstock и джоггеры Nike.

Как отмечают аналитики Lyst, самым большим спросом сейчас пользуются бренды, которые сумели адаптироваться к условиям пандемии и сделали ставку на комфортную одежду для дома и отдыха. При этом покупатели все же готовы тратить деньги на бренды, которые вызывают волнение и радость.

«Категории, связанные с жизнью до COVID-19, например, сумки и высокие каблуки, снова растут, несмотря на неопределенность, с которой мы сталкиваемся», — подчеркивают в Lyst.