Adidas представил мини-фильм Backyard Legends («Легенды двора»), посвященный ЧС-2026. Пятиминутный ролик о турнире, который пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике, скорее напоминает короткометражный фильм, чем традиционную рекламную кампанию. Это искренняя история о мечтах, которые рождаются на обычных уличных площадках.

Видео пропитано эстетикой дворового футбола 1990-х: с аналоговой картинкой, характерными прическами и ностальгическим саундтреком. Главная идея проекта – напомнить, что легенды рождаются не на переполненных стадионах, а на соседских площадках и во дворах.

По сюжету актер Тимоти Шаламе собирает команду, чтобы бросить вызов непобедимым местным героям в формате 3×3. Вместе с актером на бетонное поле выходят Джуд Беллингем, Ламин Ямаль и звезда женской сборной США Тринити Родман. По легенде местная команда поколениями не проигрывала никому – даже Зинедину Зидану, Дэвиду Бекхэму и Алессандро Дель Пьеро, чьи омоложенные ИИ-версии также появляются в ролике.

В мини-фильме снялись сразу несколько звезд спорта и шоу-бизнеса: Лионель Месси, Усман Дембеле, Рафинья, Педри, Флориан Виртц, Сантьяго Хименес и рэпер Bad Bunny.

Одной из ключевых сцен ролика стал диалог Шаламе и Bad Bunny, в котором актер иронично обыгрывает разницу между американским футболом и соккером – именно так в США называют классический футбол. Этот эпизод подчеркивает стремление adidas сделать игру понятнее и ближе американской аудитории в преддверии домашнего мундиаля.

Для самого Шаламе участие в съемках стало исполнением детской мечты. По словам актера, в юности он пропадал на поле, стараясь повторить штрафные удары Бекхэма, голы Дель Пьеро и удары Зидана с лёта.

Кампания продвигает ключевую миссию adidas – вдохновлять на свободную игру и искреннее удовольствие от футбола. Лозунг проекта звучит так: «Будь то клетка, парковка, клочок травы или стадион чемпионата мира – игра принадлежит тем, кто играет свободно».

Дакота Джонсон стала лицом новой весенней кампании Calvin Klein. Для звезды фильма «Пятьдесят оттенков серого» это дебютное сотрудничество с легендарным американским брендом.

Проект исследует тему интимного уединения — тех редких состояний, когда женщина остается наедине с собой, обретая внутреннюю тишину и свободу.

В объективе камеры актриса отдыхает у бассейна на надувном матрасе и позирует у фортепиано, примеряя расслабленные бэгги-джинсы в сочетании с культовым бельем бренда. Поклонники мгновенно оценили безупречную форму Дакоты: в кадре звезда демонстрирует рельефный пресс и стройные подтянутые ноги.

Рекламное видео снял режиссёр и фотограф Гордон фон Штайнер.

Примечательно, что долгие годы визитной карточкой Calvin Klein были мужские кампейны — их провокационные ролики традиционно набирали миллионы просмотров. Однако дебютное видео с Дакотой Джонсон мгновенно сместило вектор внимания: работа актрисы в одночасье стала вирусной, вызвав не меньший ажиотаж в сети.

Сама актриса призналась, что концепция кампейна оказалась ей особенно созвучна. Сейчас Дакота пребывает в гармонии с собой, ценит домашний уют и моменты тишины. «Иногда просто быть собой — это самое сексуальное, что может сделать женщина», — резюмировала она.

К слову, Дакота — давняя поклонница бренда. Актриса признается, что еще подростком носила мужские боксеры Calvin Klein вместо пижамы. Сегодня же её гардероб насчитывает более 30 пар джинсов легендарной марки, что делает этот кампейн естественным продолжением её личного стиля.

Фото: Instagram @calvinklein

GapStudio представил кампанию Fall 2025 Collection 03, главными героинями которой стали Гвинет Пэлтроу и её дочь Эппл Мартин. Для них это первый совместный проект. Ранее они появлялись лишь в роликах бренда Пэлтроу Goop, снятых вместе с мужем актрисы Брэдом Фалчуком на iPhone во время локдауна.

Автором съёмки выступил знаменитый фотограф Марио Сорренти, а креативным руководителем коллекции стал Зак Позен, который присоединился к команде Gap в прошлом году.

В кампании Эппл обращается к гардеробу матери из 90-х, создавая собственный стиль. Проект пронизан личными историями и советами Пэлтроу о самопринятии, индивидуальности и уверенности в себе.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Gap (@gap)

Для актрисы это сотрудничество особенно важно:

«Gap всегда был частью жизни моей семьи. Это классика и непринуждённость, а Зак Позен добавил современный взгляд, сделав вещи бренда ещё более актуальными и носибельными», – отметила Пэлтроу.

Коллекция GapStudio Fall 2025 поступит в продажу 2 октября. В неё вошли блузы из хлопкового поплина, джинсовые платья, сетчатые топы, атласные комбинации, мини-юбки из веганской кожи, укороченные куртки и шерстяные пальто.

Съёмка также совпала с важной новостью в карьере Эппл: недавно она подписала первый крупный модный контракт с брендом Self-Portrait. В ближайшие месяцы дочь Пэлтроу примет участие в фотосессиях, рекламных кампаниях и промоакциях.

Напомним, что Эппл Мартин родилась в браке Гвинет Пэлтроу и Криса Мартина. Супруги расстались в 2014 году после 10 лет совместной жизни. У пары также есть сын Мозес. В 2018 году Гвинет вышла замуж за продюсера Брэда Фалчука.

Фото: Gap

Новая рекламная кампания American Eagle, лицом которой стала звезда сериала «Эйфория» Сидни Суини, оказалась в центре скандала. Причиной стал языковой каламбур, построенный на созвучии слов jeans («джинсы») и genes («гены»), который многие сочли неуместным.

В одном из видео Суини говорит: «Гены передаются от родителей к детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы – голубые».

В другом ролике на экране появляется надпись «У Сидни Суини хорошие гены», которая позже меняется на слово «джинсы».

Пользователи соцсетей усмотрели в этой игре слов намёк на евгенику – лженауку об «улучшении» человеческой расы, получившую огромную известность в нацистской Германии.

Дополнительную критику вызвал выбор актрисы: по мнению некоторых комментаторов, кампания акцентирует внимание на стереотипной голубоглазой блондинке, что может невольно воспроизводить идеалы «правильной» внешности.

Однако мнения разделились. Некоторые пользователи напомнили, что подобный приём использовался в знаменитой рекламе Calvin Klein с Брук Шилдс в 1980-х годах и не имел негативного подтекста. Тем не менее, критики кампании считают, что в текущем политическом и социальном контексте – на фоне роста правых настроений и предвыборной активности Дональда Трампа – подобные образы и посылы выглядят неоднозначно.

Фото: Instagram @americaneagle

Николь Кидман вместе с 14-летней дочерью Фэйт приняла участие в новой рекламной кампании косметического бренда Clé de Peau Beauté.

В короткометражном ролике, выполненном в черно-белых тонах, 58-летняя Кидман предстала в нескольких невесомых образах, включая чёрный шёлковый костюм с блузой, украшенной бантом, чёрное асимметричное платье и наряд с сетчатой накидкой. В какой-то момент в кадре появляется Фейт, которую актриса нежно обнимает.

«Это был волшебный, сказочный опыт, который, я надеюсь, люди прочувствуют, увидев эту кампанию. Она моя малышка, и это был милый способ запечатлеть её в 14 лет», – прокомментировала актриса результат работы изданию People.

Добавим, Фэйт – младшая дочь актрисы и её супруга, музыканта Кита Урбана. Девочка появилась на свет с помощью суррогатной матери. У пары также подрастает 17-летняя дочь Сандэй Роуз, которая делает первые шаги в моделинге. Впрочем, юную модель нередко критикуют – недавно, к примеру, её осудили за сотрудничество с брендом, с которым когда-то работала её мать. Некоторые считают, что Сандэй добивается успеха не благодаря таланту, а из-за известности своих родителей.

До брака с Урбаном Николь Кидман была замужем за Томом Крузом – их союз продлился 11 лет. Во время совместной жизни пара усыновила двоих детей, которые после развода практически прекратили общение с актрисой. Причиной, по мнению многих, стало её критическое отношение к сайентологии – религиозному движению, к которому Круз и дети относятся с большим уважением.

Фото: Instagram @cledepeaubeaute

Ранее бренд джинсовой одежды Levi’s презентовал новую глобальную кампанию с участием Beyonce. Коллаборация, получившая название REIIMAGINE, переосмысливает классические образы Levi’s, обновляя знаковые рекламные ролики для современной эпохи.

Первый ролик кампании был вдохновлен культовой рекламой Launderette 1985 года. Он воспевает наследие Levi’s как символ самовыражения, который носили первопроходцы и культурные иконы на протяжении всей истории. В центре внимания – Бейонсе.

На создание второго ролика повлияла культовая реклама Levi’s 1991 года, кампания переносит нас в атмосферу напряженной игры в бильярд, где Бейонсе встречается лицом к лицу с опытным соперником.

Ролик передает дух безвременной классики, переосмысленной в современном ключе, и подчеркивает, как деним Levi’s продолжает эволюционировать, вдохновляя на самовыражение и индивидуальность.

Сегодня был представлен тизер третьей части коллаборации Levi’s и Бейонсе. Режиссером видео выступила Мелина Матсукас – вместе с певицей они переосмыслили культовую рекламную кампанию бренда 1988 года.

В ролике также появляется кантри-исполнитель Вилли Джонс, приобщившийся к созданию альбома Cowboy Carter.

Фото: Instagram @levis

Легендарный парижский дом моды, основанный в 1980-х годах дизайнером Аззедином Алайа, представил новую рекламную кампанию сезона «Зима-весна 2025», лицом которой стала канадская топ-модель с украинскими корнями Дарья Вербова.

Ее вневременная красота и всегда безупречен гардероб идеально вписывается в стилистический канон модной марки. 41-летняя звезда кампейна позировала в объективе британского фотографа Тайрона Лебона, примеряя новую коллекцию. На одном из снимков Дарья предстала в роскошном белом платье, которое словно обнимает фигуру, создавая завораживающий силуэт.

Участие в рекламной кампании приняла еще одна украинка – арт-директор Лана Петрусевич.

Напомни, Вербова уходила из моды в 2016, но в 2023 году вернулась, чтобы стать лицом кампании Gucci. Она 12 раз появлялась на обложках Vogue, сотрудничала с Saint Laurent, Versace, Louis Vuitton. А еще – покорила Фиби Файло и вдохновляла Миуччу Праду. А теперь – и Питера Мюлье.

Фото: Instagram @maisonalaia

Похоже, Бейонсе пришлись по душе головные уборы Ruslan Baginskiy. В 2023 году поп-дива 56 раз выходила на сцену своего мирового турне Renaissance World Tour в шляпах Руслана Багинского.

А на днях 43-летняя знаменитость вновь была замечена в головном уборе признанного украинского шляпника.

Певица выпустила новый аромат Cé Lumière, на создание которого ее вдохновил последний кантри-альбом Cowboy Carter. Он стал новой версией вышедшего ранее аромата Cé Noir, который был поддержкой для дропа Renaissance. Отсюда и оттенок флакона – золотисто-пустынный.

Вместе с парфюмом Бейонсе представила промо кампанию, где она появляется в кастомной «золотой» шляпе с широкими полями – сделана под заказ Ruslan Baginskiy.

Головной убор выступил стильным акцентом в аутфите звезды. Он идеально сочетался с корсетным бюстье и юбкой с высокой талией.

Фото: Instagram @ruslanbaginskiy_, @beyonce

Икона поп-музыки Шер снялась в новой рекламной кампании сервиса доставки еды Uber Eats, разработанной агентством Special Australia.

В ролике 78-летняя звезда напевает слова своей песни If I Could Turn Back Time, релиз которой состоялся в 1989 году. Затем певица достает телефон и ищет «машину времени» в приложении Uber Eats, чтобы вернутся назад в 80-е. Однако со своими желаниями следует быть осторожным! И прежде, чем Шер осознает это, она оказывается в деревне в 1680-х годах, сидя на верхушке пушки.

Одна из жительниц деревни осматривает Шер с головы до ног, заявляя, что она выглядит «одновременно и молодой, и старой», а вокруг толпятся другие люди и обвиняют ее в том, что она – ведьма.

«Я не ведьма, я – икона!» – отвечает им Шер.

Чем закончилась их дискуссия – смотрите в ролике.

Шер призналась, что ей постоянно предлагают сняться в рекламе, но ее привлекают «креативные и веселье» концепции.

Это самая лучшая реклама, которую мы видели за последнее время! Согласны?

Фото обложки: @tcher.universe

Украинский бренд Indposhiv продолжает работать над тем, чтобы каждый мужчина, выбирая костюмы модной марки, чувствовал свою уникальность и силу.

Накануне бренд презентовал новую рекламную кампанию, посвященную несокрушимости украинского духа. Ее лицом выступил постоянный представитель Украины при ООН Сергей Кислица.

По словам основательницы бренда Кати Возиановой, идея снять Кислицу в кампейне возникла в 2022 году, когда она впервые увидела его выступление в ООН.

«Я была в восторге от риторики, от мастерства слова, от всего! И именно тогда у меня появилась мечта сделать господина Кислицу лицом Indposhiv », –  написала она соцсетях.

Сергей Кислица позировал в объективе  известного украинского и американского фотографа Саши Маслова, чьи работы регулярно появляются на обложках ведущих международных изданий The New York Times, The Atlantic, Esquire и Forbes. Саша Маслов регулярно приезжает в Украину и документирует события войны, развернутой россией.

На одном из фото Сергей Кислица позировал со своим домашним питомцем.

«Мы верим, что элегантность не ограничивается видом, а проявляется в характере и преданности своим принципам. Сергей Кислица, как часть этой кампании, олицетворяет эти черты и помогает передать нашу миссию – быть не просто брендом, а символом неизменного качества и характера», – добавила Екатерина Возианова.

Отметим, Indposhiv Bespoke House – это мастерская по пошиву мужской одежды на заказ, которая с 2017 года работает в Киеве по адресу улица Гончара, 50.