В США завершился беспрецедентный судебный процесс против Meta и YouTube. Суд присяжных в Лос-Анджелесе обязал компании выплатить $6 миллионов 20-летней истице, заявившей, что социальные сети вызвали у неё зависимость и нанесли тяжелый вред психическому здоровью.

История началась с иска девушки по имени Кейли. Она рассказала, что начала активно пользоваться Instagram и YouTube еще в раннем детстве, что со временем переросло в патологическую зависимость. По словам девушки, алгоритмы приложений спровоцировали у неё затяжную депрессию, повышенную тревожность, социальную изоляцию и серьезное недовольство собственной внешностью.

По итогам расследования присяжные пришли к выводу: корень проблемы кроется в самой архитектуре платформ. Алгоритмы, «бесконечная лента» и система рекомендаций, по мнению суда, спроектированы специально для того, чтобы максимально долго удерживать внимание пользователя. Именно эти механизмы провоцируют развитие зависимости, к которой особенно уязвимы подростки.

В результате суд обязал компании выплатить истице $3 миллиона в качестве компенсации за ущерб и еще $3 миллиона — в качестве штрафа для компаний. 70% суммы должна выплатить Meta, 30% — YouTube.

Впрочем, сами компании с таким решением не согласны. В Meta настаивают, что психологические проблемы истицы невозможно объяснить исключительно влиянием соцсетей, игнорируя другие жизненные факторы. В свою очередь, в Google заявили, что YouTube является прежде всего видеохостингом, и обвинения в намеренном формировании зависимости беспочвенны. Обе корпорации уже заявили, что будут подавать апелляцию, сообщает Variety.

Криштиану Роналду установил очередной рекорд. Теперь он не только самый высокооплачиваемый футболист мира, но и первый человек, который набрал миллиард подписчиков в социальных сетях. Футболист лично сообщил об этом достижении.

«Мы вошли в историю – 1 миллиард подписчиков! Это больше, чем просто цифра – это свидетельство нашей общей страсти, стремления и любви к игре и не только. От улиц Мадейры до крупнейших мировых сцен, я всегда играл для своей семьи и для вас, и теперь нас вместе уже миллиард», – отметил Роналду.

Добавим, это не значит, что Криштиану Роналду читают миллиард пользователей соцсетей – многие подписаны на футболиста сразу в нескольких соцсетях. В расчет брались все соцсети, где у футболиста есть аккаунты: Instagram (свыше 639 млн), Facebook (свыше 170,5 млн), X (бывший Twitter Криштиану Роналду более 113 млн), YouTube (свыше 60,5 млн), Kuaishou (свыше 9,3 млн) и Weibo (свыше 7,5 млн).

На втором месте – по общему числу подписчиков в соцсетях – оказалась Селена Гомес, у которой 690 миллионов фолловеров.

Один из первых и самых топовых TikTok-домов нашей страны – uLoveHome – в совокупном количестве имеет 500 миллионов охвата в TikTok и более 15 миллионов в YouTube. Все это благодаря 15 талантливым ребятам, фантанирующим творческими идеями и практически не выпускающим смартфоны из рук. Для миллионов фолловеров профессия «блогер» олицетворяет лишь красивую картинку, популярность и постоянные развлечения. Но так ли это, и что за этим стоит? Специально для INSIDER.UA основатель TikTok-дома uLoveHome Роман Русанов и пять популярнейших украинских тиктокеров рассказали о «подводных камнях» блогерства, о совместной жизни под одной крышей и о том, как с нуля раскрутить свой аккаунт до нескольких миллионов.

Роман Русанов
основатель uLoveHome

Роман, в чем заключается специфика работы ребят над TikTok-аккаунтом? Сколько времени они проводят над созданием TikTok-видео, их раскруткой и прочим? 

За время существования uLove Home мы пробовали разные модели наполнения аккаунта контентом: проводили эксперименты и над самим контентом,  и над его количеством. Сейчас мы пришли к тому, что снимаем контент «пулами» – сразу на несколько дней вперёд. Также мы используем профессиональную камеру, чтобы зрителя могло «зацепить» не только содержание видео, но и его эстетика в целом.

Каков рабочий график тиктокера?

У наших блогеров фактически не бывает выходных. Есть несколько типичных моделей дня: съемки для общего аккаунта, съемки для YouTube, гости/спецпроекты, коммерческие съемки. Как правило, блогеры освобождаются к 19-20 часам и остаток дня проводят на свое усмотрение. Бывает же и так, что одни съемки плавно перетекают в другие. При этом вернуться домой ребята могут в 2-3 часа ночи, а уже на следующее утро в 8-9 выехать на другую съемку.

Поколение Z считает, что работа блогера – это круто и популярно, а люди постарше – что это что-то сродни баловству. Какие существуют «подводные камни» этой профессии, и какие из них ваши блогеры успели ощутить на себе?

На самом деле профессия «блогер» – далеко не для всех. Помимо очевидных вещей, таких как «перегретый» рынок, стоит отметить, что планка качества и количества растет с каждым днем, аудитория требует не только нового контента, но и новых лиц. Тут нельзя, как на ТВ, запустить шоу и «катать» его в эфире 5 лет. Если же мы говорим о таких быстрых форматах, как TikTok, тут работа вообще не отпускает тебя: стоит придумать контент на сегодня, отснять и смонтировать его, как уже на следующий день – все по новой, ведь стоит только снизить темп,  о тебе все забудут.

Стоит только снизить темп,  о тебе все забудут.

Из-за такого ритма блогеры сильно подвержены эмоциональному выгоранию. Временами бывают сильные просадки в количестве аудитории, но понять, в чем причина, крайне сложно, и это вгоняет блогеров в депрессию. Если кто-то думает, что «блогер» –  это профессия мечты, где ты беззаботно снимаешь свою жизнь, веселишься и получаешь миллионы, это далеко не так. Скажу больше: я знаю очень много профессий, где люди каждый день «перекладывают бумаги», фактически не подвержены стрессу и зарабатывают гораздо больше.

Как родители ваших тиктокеров относятся к их профессии? Возможно, они не воспринимают это всерьёз? И тогда можем ли мы говорит про конфликт поколений? 

Родителям часто трудно понять, чем конкретно занимается их ребенок, потому конфликт поколений, безусловно, есть, но с каждым годом этот вопрос перестает быть таким острым, так как блогерство крепко укоренилось в социуме. Как правило, мамы и папы успокаиваются, когда видят, что ребенок достаточно зарабатывает, чтобы быть самостоятельным, и при этом еще и становится частью шоу бизнеса  –  что, по моему мнению, очень тешит эго родителей.

Каковы ваши планы на будущее в этом цифровом пространстве?

Индустрия очень стремительно меняется, всего пару лет назад TikTok был скорее андреграундным приложением, а сейчас контент с этой площадки мы видим повсюду, а пользователями стали не только школьники, но и пенсионеры, бизнесмены, домохозяйки. Еще лет 5-7 назад никто не мог представить, что такой формат как «сторис», пришедший из мобильного приложения Snapchat, захватит все соцсети и фактически вытеснит традиционные посты.

Наша цель – прочно интегрироваться не только в украинский шоу-бизнес, но и в мировой!

Интернет-пространство требует адаптивности и умения быстро перестраиваться. Мы, как компания, хотим присутствовать на всех площадках, и не только увеличивать количество контента, но и конкурировать с более сложными форматами, такими как сериалы и музыка. Например, весной 2021 года мы активно начали развивать музыкальное направление, наши блогеры стали сотрудничать с лучшими саундпродюсерами страны. На данный момент мы выпустили уже десяток треков, и еще десяток ждет своего времени, ведь наша цель – прочно интегрироваться не только в украинский шоу-бизнес, но и в мировой!

Как и сколько можно зарабатывать на тиктоках?

Зарабатывать можно любые деньги, это лишь вопрос подхода. К примеру, производитель хенд-мейд ковров из Житомира получил огласку на весь мир благодаря своему аккаунту в TikTok, и теперь может получить тысячу заказов за месяц. А можно за год активных съемок не получить ни одного рекламного заказа. Все очень индивидуально. Сколько можно зарабатывать в TikTok – такой же открытый вопрос, как и «сколько можно зарабатывать» в целом.

Расскажите о жизни в вашем TikTok-доме uLove Home. Как блогеры делят между собой обязанности и что сложнее всего в функционале дома?
Помимо блогеров, над проектом работает еще более 10 человек: и разного рода менеджеры, и режиссеры, и операторы, и даже домработница. Обязанности блогеров в большей степени – в области контента. Самое сложное в такой структуре  –  это выстроить долгосрочную работу и взаимодействие между 15 творческими людьми, каждый из которых имеет свой взгляд на любую ситуацию и мир в целом.

Среди спецпроектов вашего TikTok-дома был совместный клип и фит с Натальей Могилевской, а также вечеринка с Максом Барских. С кем еще из медийных людей хотели бы посотрудничать в перспективе?

Мы всегда открыты к коллаборациям. Не могу сказать, что есть кто-то конкретный, к кому мы стремимся. Скорее, тут немного другая логика – мы хотим развивать украинский рынок, потому готовы стать плечом к плечу с каждым, кто разделяет наши взгляды.

Евгений Бутов
Tiktok: @by_tov (3.8 млн подписчиков)
Instagram: @by_tov

Женя, вы единственный кореец с украинскими корнями во всех TikTok-домах нашей страны. Помогает ли вам нестандартная для Украины внешность в продвижении вашего аккаунта? Каким образом?

Да, мне помогает моя внешность. Медийных героев азиатского типажа в Украине очень мало и на съемках он очень востребован. Если для кадра нужен Idol type – меня сразу утверждают, так как я максимально похожу на айдола. Если же в целом, то люди, не понимающие направления «корейский поп», видят яркую и необычную внешность, которая им сразу запоминается. Будь я в какой-то из азиатских стран, вероятно, я бы слился с остальными.

Вы набили тату, покрасили волосы, ногти, иногда делаете макияж – это преображение для большего привлечения внимания в вашем TikTok-аккаунте? Чем ярче образ, тем больше просмотров и подписчиков – так «работает» эта схема?

Нелегкий вопрос, но я делал это не для продвижения своего TikTok-аккаунта. Все из вышеперечисленного было еще до его ведения. К примеру, я увидел маникюр у топовых ребят из СНГ и подумал «о, они не боятся это делать и показывать всем, что и у парней есть маникюр». Макияж я тоже делал ранее, еще лет с 19. Я считаю, что лишь один образ не может «работать» на привлечение большой аудитории. К образу еще должны быть дополнения – харизма, хореография, пластика. Красивая, нестандартная картинка – это просто отличный бонус ко всему тому, что я делаю в своем ТикТок-аккаунте.

Женя, в ваших тиктоках «красной нитью» проходит продвижение популярного корейского музыкального направления «к-pop» в Украине. Сейчас это уже не только музыка, но и популярная среди молодёжи всего мира субкультура, движимая интересом к современной южнокорейской моде и стилям. Насколько легко удается заинтересовать украинскую аудиторию этой нишей? В чем главная сложность?

В Украине есть очень много «к-рор» фанатов, но они всё еще не признаны, как например, фанаты других направлений. В этом и вся сложность. К-поперы зачастую боятся быть на виду, поэтому сидят дома и тихонечко фанатеют. Я же не хочу, чтобы они так делали, поэтому стараюсь продвигать эту культуру. Очень хочется, чтобы мы были в одном ряду с фанатами других звезд, и чтобы не было дискриминации нас за увлечение «к-рор». Довольно трудно удается заинтересовать отечественную аудиторию этой нишей, ведь дискриминация по расовой принадлежности в странах СНГ все еще очень развита. Самая большая сложность заключается в том, что не все к-поперы могут объяснить людям, что накрашенные парни из Кореи – это нормально, и они не обязательно геи.

@by_tov

dc: BTS inst: by_tov

♬ Cartier – Dopebwoy

Лиза Михайлова
TikTok: @liza_nice__ (1.9 млн подписчиков)
Instagram: @_lizanice__

Лиза, вы активно занимаетесь раскруткой своего TikTok-аккаунта во время обучения в школе. Удается ли совмещать школьную жизнь с жизнью в TikTok-доме? Планируете ли поступить в высшее учебное заведение, или ограничитесь уже освоенной вами профессией блогера?

Да, мне 15 лет и я перехожу в 10 класс, живу в TikTok-доме и пытаюсь совмещать все свои дела. Раньше это было невозможно, поскольку я ходила в обычную школу и не всегда присутствовала на всех занятиях, но со временем мы с родителями приняли решение о том, что мне больше подойдёт онлайн-обучение. Сначала совмещать школу и свою жизнь в uLove Home было не очень просто, но эти трудности были быстро преодолены. Пока в моих планах  –  это доучиться до 11 класса, а дальше мы с родителями не видим смысла в учебе. Сейчас блогинг для меня  –  это не только забава, а и работа, поэтому считаю правильным двигаться именно в этом направлении!

Как ваши родители относятся к тому, что вы сейчас всячески «ушли» в соцсети, а не в изучение школьной программы?

Родители меня всячески поддерживают в блогинге ещё с 10 лет, ведь они видят, что мне это нравится и что проделанный мною путь имеет огромный результат. За эти 5 лет у меня 1,9 миллионов подписчиков в TikTok, 1,6 миллионов – в YouTube и 500 тысяч – в Инстаграм. Но и это не все мое творчество! Еще я очень люблю петь, и скоро у меня выходит новая песня – ее маленький «кусочек» уже можно послушать в моем TikTok-аккаунте).

@liza_nice__

Это кстати моя песня

♬ А Арбуз LIZA NICE – LIZA NICE

Максим Ткачев
Tiktok: @skomoroh (3.9 млн подписчиков)
Instagram: @skomoroh__

Максим, вы один из самых популярных тиктокеров в Украине. Как удается постоянно быть «на плаву» и в топе?

Я не считаю себя популярным, я лишь делаю так, чтобы люди улыбнулись! Если меня считают популярным – это круто, но этой популярности я не чувствую. «На плаву» я остаюсь благодаря свежим идеям, иногда снимаю тренды TikTok – так как их многие любят, но я не просто повторяю видео, а «подстраиваю» его под себя.

Как вам удалось с нуля раскрутить аккаунт до почти 4 миллионов подписчиков, в чем главный секрет? Есть какой-либо проверенный алгоритм, чтобы сразу хайпануть на TikTok?

Алгоритмов для хайпа нет! Нужно упорно трудиться и делать то, что тебе нравится. Мне удалось раскрутить свой аккаунт с нуля, наверное, благодаря тому, что я оставался собой, снимал то, что в кайф, не рассчитывая на популярность и заработок в этой социальной сети.

@skomoroh

Мой личный алфавит

♬ оригинальный звук – AMATEUR

Трейси Жозе Мануэль
Tiktok: @etotracyyy (2.9 млн подписчиков)
Instagram: @etotracy

Трейси, вы одна из двух мулаток в uLove Home и вообще во всех TikTok-домах нашей страны. Помогает ли тебе нетипичная для Украины внешность в продвижении вашего аккаунта?

Однозначно, моя внешность привлекает внимание, но я считаю, одной лишь внешности недостаточно. Если говорить про мой TikTok, я вообще снимаюсь в самых различных образах, часто бываю сама на себя не похожа. Конечно, мне приятно слышать комплименты от подписчиков насчёт внешности, волос, но в продвижении аккаунта мне помогают только креативные идеи и актёрское мастерство.

@etotracyyy

Снимаю вам новый ролик на YouTube Да, это переходы который вы заслужили . Пишите я коментах, кто подписан на мой канал))

♬ оригинальный звук – ТРЕЙСИ

Анна Тимошенко
Tiktok: @anya.timosh (1.6 млн подписчиков)
Instagram: @anya.timosh

Анна, ещё год назад вы работали официантом, а сейчас за вами следит миллион подписчиков в TikTok. Расскажите, что послужило отправной точкой для того, чтобы с реальной работы в ресторанном бизнесе вы «переключились» на соцсети?

Отправной точкой послужил мой бывший парень. На карантине я активно помогала ему снимать видео, а потом и сама захотела попробовать себя в TikTok. Сначала я очень скептично относилась к этой соцсети и не рассматривала ее как средство заработка. Но когда у меня набрались первые 200 тысяч подписчиков, и стали поступать первые запросы на сотрудничество, я поняла, что у меня всё получится. Я считаю, что особенность моя и моего контента в том, что я показываю свою жизнь. Я не стесняюсь показать себя без макияжа, в нелепом виде или же в смешной ситуации. Люди видят, что блогеры –  это такие же люди, как и все, что они тоже не сразу просыпаются красивыми и бодрыми. Это и сближает блогера с его аудиторией.

@anya.timosh

Делаем тату!Самостоятельно До конца

♬ оригинальный звук – Anya Timosh

Адель поделилась фото в своем Инстаграм, на котором позирует в купальнике, выполненном в расцветке флага Ямайки, а волосы певицы заплетены в прическу в традиционном стиле народов банту. Адель подписала снимок «Я счастлива, что будет карнавал Ноттинг-Хил, мой любимый Лондон».

View this post on Instagram

Happy what would be Notting Hill Carnival my beloved London

A post shared by Adele (@adele) on Aug 30, 2020 at 3:17pm PDT

На первый взгляд – ничего особенного, однако в соцсетях певицу тут же раскритиковали. Адель обвинили в культурной арпроприации. «Дорогие белые люди, пожалуйста, будьте собой и навсегда прекратите это присвоение культурных ценностей…», — написал один из пользователей. Подобных комментариев под фото собралось немало, однако Адель пока никак не отреагировала.

2020 год преподнес нам немало сюрпризов, которые, по всей видимости, еще не закончились. Самым неожиданным стала пандемия, посадив практически все население планеты под замок. И если вначале многие радостно воспринимали это как внеплановый отпуск, то через почти полгода жизни в «новом режиме» стало уже не до веселья. Все ступени принятия этой ситуации очень точно и с юмором проиллюстрировала в своем Инстаграме американская актриса Риз Уизерспун, создав коллаж из стоп-кадров с соответствующими эмоциями.

View this post on Instagram

Yup. #2020challenge

A post shared by Reese Witherspoon (@reesewitherspoon) on Aug 4, 2020 at 9:21am PDT

Картинка получилась настолько забавной и ироничной, что многие звезды решили повторить идею Риз. Теперь у флешмоба есть хештег #2020challenge. Среди участников челлендж – Опра Уинфри, Кэрри Вашингтон, Мишель Пфайфер, София Вергара и не только.

View this post on Instagram

The 2020 Challenge. Thank you @reesewitherspoon

A post shared by O, The Oprah Magazine (@oprahmagazine) on Aug 5, 2020 at 3:26pm PDT

View this post on Instagram

My year so far. Thanks for the inspiration @naomiwatts

A post shared by Michelle Pfeiffer (@michellepfeifferofficial) on Aug 6, 2020 at 9:42am PDT

View this post on Instagram

#2020challenge in pictures. Inspired by @jonbonjovi

A post shared by Daniel Radcliffe (@daniel9340) on Aug 6, 2020 at 7:03am PDT

View this post on Instagram

Ayyy I don’t even want to know what October will look like @reesewitherspoon #2020Challenge

A post shared by Sofia Vergara (@sofiavergara) on Aug 5, 2020 at 5:08pm PDT

View this post on Instagram

My 2020. #2020Challenge  @ReeseWitherspoon @KerryWashington @MindyKaling

A post shared by Sarah Paulson (@mssarahcatharinepaulson) on Aug 6, 2020 at 11:51am PDT

View this post on Instagram

@reesewitherspoon @mindykaling…SAME

A post shared by Kerry Washington (@kerrywashington) on Aug 4, 2020 at 2:37pm PDT

View this post on Instagram

hey @reesewitherspoon I get what you meme #2020

A post shared by Jon Bon Jovi (@jonbonjovi) on Aug 5, 2020 at 11:34am PDT

View this post on Instagram

I think we can all agree. See ya in 2021 Cc @reesewitherspoon

A post shared by elliegoulding (@elliegoulding) on Aug 6, 2020 at 11:22am PDT

Герцог Сассекский написал эссе для американского бизнес-издания Fast Company, заявив о намерении избавить соцсети от хейт-контента. Принц рассказал о своем видении проблем современного общества и их ретрансляций через соцсети. Он призвал общество быть более великодушными и понимать, что в диджитал-мире хейт и нетерпимость — инструменты для достижения трафика и, соответственно, рекламных продаж.

Также Гарри рассказал о том, какие шаги он и его жена Меган Маркл начали предпринимать в целях исправления ситуации. По его словам, они инициировали встречи с представителями и главами самых крупных социальных сетей, на предмет обсуждения изменения политики конфиденциальности и общих правил поведения в соцсетях.

Такая позиция вполне объяснима. Герцоги Сассекские в последние несколько лет столкнулись с немалой долей хейта и осуждения в интернете, а клевета и дезинформация об их личной жизни и отношениях с королевской семьей в соцсетях обретала колоссальные масштабы.

Дональд Трамп подписал указ, запрещающий деятельность компании ByteDance, которая владеет соцсетью TikTok. Закон вступит в силу через 45 дней. Ранее президент США не единожды делал подобные заявления, и таки приел свои угрозы в действие. Главным поводом для такого решения были опасения американских спецслужб: разведка выдвинула предположение, что китайская компания посредством соцсетей «сливает» приватную информацию о гражданах США.

Представители ByteDance отрицали эту информацию и утверждали, что никак не связаны с китайским правительством. Впрочем, компания не намерена уходить из американского рынка. По слухам, сейчас ведутся переговоры о приобретении ByteDance компанией Microsoft и в таком случае деятельность TikTok снова станет возможной. Тем временем, альтернативу китайской соцсети уже презентовал Инстаграм: в приложении появилась новая функция создания видео на манер TikTok.

Американский ведущий Джон Хенсон в День отца запостил шутку о Дональде Трампе в своем Твиттере. В тексте также упоминалось имя младшего сына президента, 14-летнего Беррона. В общем контексте твита было предположение, что Дональд не отец мальчика. Хотя пользователи соцсети не увидели ничего плохого в шутке, реакция Белого дома все же последовала:

«Сын президента должен быть вне подобного негативного отношения со стороны медиа, посторонних людей и журналистов». Вступилась за сына и Мелания Трамп: «Как жаль видеть подобные злобные и неподобающие комментарии в адрес сына президента».

Ведущий ответил, что колкость была направлена исключительно в сторону Дональда Трампа, однако пообещал принять во внимания все замечания.