Чем запомнится 2023 год в индустрии моды? Скандалы, феерические камбэки, церемонии, художественные и творческие альянсы. Insider собрал 12 самых ярких событий из мира fashion.

Адриана Лима снова стала «ангелом»

42-летняя бразильская супермодель возобновила сотрудничество с Victoria’s Secret. Адриана Лима была одним из главных «ангелов» бренда почти 20 лет до последнего fashion-шоу 2018 года. А в этом году мама троих детей вернулась в модный дом и представила обновленный аромат Victoria’s Secret Heavenly Eau de Parfum.

Zara попал в скандал из-за нового кампейна

Рекламная кампания Zara втянула испанский бренд в неприятности. А все из-за фото новой коллекции The Jacket, где вместе с моделью в кадре появились завернутые в белую ткань и полиэтиленовые пакеты манекены. Это возмутило палестинцев: они восприняли фотографии как попытку спекуляции и напоминание о смерти во время войны в секторе Газа. Скандал получил такую огласку, что пользователи соцсетей бойкотировали Zara по всему миру, а в некоторых странах начались погромы ее торговых площадей, пока бренд не обнародовал официальное заявление с опровержением и извинениями, удалив провокационные снимки.

Возвращение Фиби Файло

Главным событием осени в мире fashion уверенно можно назвать возвращение Фиби Файло в модную индустрию. После расставания с Celine, которому она посвятила 10 лет жизни, британский дизайнер презентовала дебютную коллекцию собственного бренда – Phoebe Philo.

Nike подала в суд на New Balance и Skechers

Спортивный бренд Nike обвинил конкурентов New Balance и Skechers в использовании запатентованной технологии производства кроссовок Flyknit. Однако на такие упреки представители New Balance ответили, что бренд не считает себя нарушителем интеллектуальной собственности, ведь «Nike не обладает исключительным правом на разработку и пошив обуви традиционными методами производства, которые отрасль использовала десятилетиями». Skechers не отреагировали.

Фарелл Уильямс стал креативным директором Louis Vuitton

Французский модный дом Louis Vuitton доверил музыкальному продюсеру и хитмейкеру Фареллу Уильямсу руководство мужской линией бренда. Место креативного директора пустовало больше года, когда неожиданно умер Вирджил Абло. Фаррелл Уильямс в качестве дизайнера не стал громом среди ясного неба, ведь имел уже немало творческих связей с брендом, начиная с коллекций солнцезащитных очков и украшений, которые музыкант выпустил в сотрудничестве с модным домом еще в нулевых.

Том Форд заявил, что прощается с модой и уходит в киноиндустрию

В большом интервью изданию GQ американский дизайнер и режиссер Том Форд заявил, что он уходит из мира моды. После смерти своего партнера, модного журналиста Ричарда Бакли, 62-летний дизайнер подчеркнул, что «сказал о моде все» и теперь планирует провести следующие 20 лет своей жизни, снимая фильмы.

Темнокожая женщина впервые возглавила глянец

Новым главным редактором британского Vogue стала уроженка Лондона Чиома Ннади. Это первая темнокожая женщина, которая возглавила журнал с момента его основания в 1916 году.

Назван «Дизайнера года»

Награду в категории лучшего дизайнера года, по версии British Fashion Awards 2023, вручили 39-летнему креативному директору Loewe и JW Anderson – Джонатану Андерсону.

Николь Кидман стала лицом бренда Balenciaga

Культовый бренд Balenciaga на презентации своей новой коллекции Fall 2024 в Лос-Анджелесе назвал имя нового амбассадора. Им стала оскароносная 56-летняя актриса Николь Кидман, которая часто надевала вещи бренда на красные дорожки, однако еще ни разу не сотрудничала с ним в качестве инфлюенсера.

«Моделью года» впервые стала plus size модель

На церемонии вручения Fashion Awards 2023 Британского совета моды объявили имя «Модели года». Ею стала 31-летняя известная plus size модель Палома Эльсессер, первая представительница fashion-индустрии с пышными формами, которую отметили этой наградой.

Рианна и Puma перезапустили линию кедов Creeper

Американская суперзвезда Рианна вместе со спортивным брендом Puma выпустили новую коллекцию кед Fenty x Puma Creeper, которые были популярны в 2015 году. Обновленная линейка получила название Creeper Phatty, а в рекламном кампейне снялась сама певица.

A$AP Rocky стал новым креативным директором Puma

Не отстает от возлюбленной, певицы Рианны, и ее партнер, рэпер A$AP Rocky, в котором, похоже, тоже проснулись способности дизайнера. Puma объявил артиста временным креативным директором бренда. Исполнитель показал свою линейку в рамках этапа «Формулы-1» во время Гран-при чемпионата в Лас-Вегасе.

Фото: Instagram @puma / @pumamotorsport / @palomija / @nicolekidman / @jw_anderson / @nnadibynature /  @gq / @nike / @zara / @phoebephilodiary / @louisvuitton / @victoriassecret

Испанский ритейлер Zara попал в нешуточный скандал: рекламная кампания бренда напомнила пользователям сети снимки разрушений и смерти в секторе Газа.

Дело в том, что в кампейне The Jacket 58-летняя модель Кристен МакМенами позирует в белой комнате с деревянными ящиками, поврежденными стенами и обломками бетона. Все бы ничего, однако вместе с моделью в кадр попали завернутые в белую ткань и полиэтиленовые пакеты манекены.

По замыслу рекламщиков, такие декорации означали исключительно упаковку новых ценных товаров, которую часто кладут в коробки для защиты продукции. Фотографии возмутили палестинцев, поскольку те восприняли кадры как попытку спекуляции и напоминание о смерти и потерях во время войны между Израилем и ХАМАС.

Скандал получил такую огласку, что по всему миру в соцсетях пользователи призывают бойкотировать Zara, а в некоторых странах даже начались погромы ее торговых площадей.

Бренд отреагировал на упреки аудитории и обнародовал в соцсети официальное заявление с опровержением и извинениями: «Выслушав комментарии о последней кампании Zara The Jacket, мы бы хотели поделиться с нашими покупателями следующим. Кампания, которая была задумана в июле и снята в сентябре, представляет серию изображений о незаконченных скульптурах в мастерской и создана с целью продемонстрировать одежду ручной работы в художественном контексте. К сожалению, некоторые покупатели почувствовали себя оскорбленными этими ныне удаленными изображениями, и увидели в них что-то далекое от задуманного. Zara сожалеет об этом недоразумении и подтверждает глубокое уважение ко всем».

Модный бренд постепенно занимает ниши не только в дизайне одежды: создает парфюмерию, домашний декор и аксессуары. На этот раз Zara замахнулась на косметику. Дебютом в бьюти категории для бренда стала линейка ухода за волосами, которую разработал звездный стилист Гвидо Палау.

Zara Hair состоит из фиксирующего геля и спрея с мерцающим эффектом. Кроме этого, в набор, оформленный в золотых праздничных оттенках, также входят расческа и заколки.

Сегодня лимитированный набор запущен в продажу по цене 50 долларов. В 2024-м ожидается полноценная линейка Zara Hair.

Звездный стилист Гарри Стайлза – Гарри Ламберт – представил уникальную капсулу для Zara в винтажном стиле.

Коллекция от Lambert x Zara называется «Cutie Chaos» – в переводе «милый хаос». Она демонстрирует веселье, легкомысленность и переполнена ретро и причудливыми мультяшными принтами, а также винтажными оттенками. Дизайнер преследовал замысел привнести в одежду стилистику и атмосферу 70-х.

«У меня был очень большой мудборд со старыми референсами, включая иллюстрации из винтажных открыток к игрушкам. Я нашел этих персонажей, которые вызывали ностальгию и были очень милыми. И хотел, чтобы в этой коллекции было ощущение веселья», – рассказал Ламберт.

Поклонники Гарри Стайлза заметят некоторые схожие акценты в стиле певца и в новой капсуле, такие как жилеты-свитеры, большие воротнички, брюки с низкой талией, яркие принты и тому подобное.

Cutie Chaos выходит в продажу с 13 ноября онлайн и в некоторых магазинах Zara.

Американский производитель спортивных товаров Nike в очередной раз стал лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории «одежда и аксессуары». Об этом говорится в ежегодном исследовании компании Brand Finance — известного в мире независимого консультанта по оценке бизнеса и стратегии бренда.

По данным аналитиков, первое место Nike удерживает уже девять лет подряд, с момента выхода первого отчета по этой категории товаров в 2015 году.

Хотя стоимость бренда из США за год снизилась на 5,6%, он все равно оценивается в 31,3 миллиарда долларов, что является самым высоким результатом в мире.

На второй строчке, как и годом ранее, расположился французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого выросла сразу на 12,2%, составив 26,29 миллиарда долларов.

Третью позицию занял люксовый бренд Chanel, который продемонстрировал уверенный рост в 27%, до 19,39 миллиарда долларов, и потеснил в списке Gucci.

Самым быстрорастущим брендом признан французский дом моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51%, до 2,9 миллиардов долларов. Авторы отчета связывают такой существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, пришедшего в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.

В то же время, за исключением крупнейших брендов, производители продукции класса «люкс» в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено, среди прочего, ростом популярности спортивной одежды.

H&M и Zara также испытывают трудности: с момента выхода предыдущего рейтинга стоимость этих брендов упала на 26% и 15% соответственно. Ослабление их позиций связано с непрозрачной политикой в вопросах экологии.

Как оказалось, серия одежды Conscious Collection от H&M, позиционируемая как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, на самом деле содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.

Фото: Depositphotos, @nike, @louisvuitton, @chanelofficial, @zara

67-летняя звезда испанского кинематографа Анхела Молина стала лицом новой коллекции бренда Zara. Она представляет линейку Thirteen Pieces — коллекцию минималистической одежды в нейтральных тонах.

В нее вошли 13 вещей, предназначенных для «женщины со своей самобытностью, которая постоянно обучается», а также любит архитектуру, кино, живопись, литературу и музыку, говорится в заявлении бренда.

Актриса, получившая международное признание благодаря фильмам «Неизвестный предмет желания», «Каморра» и «Половина рая», считается одной из самых элегантных женщин Испании, а также символом и примером естественного старения.

Сотрудничество Zara с Анхелой Молиной является еще одним обязательством модного гиганта поддерживать разнообразие во всех его формах.

Выбрав в качестве модели 67-летнюю женщину, испанская компания внесла свой вклад в борьбу с эйджизмом, то есть дискриминацией пожилых людей по возрасту. Министерство здравоохранения Испании также приступило к информационной кампании по этой теме.

Фото: Instagram @zara

Испанский ритейлер одежды Inditex Group, владеющий популярными брендами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и другими, осенью может вернуться на рынок Украины.

Максим Гаврюшин, глава Украинского совета торговых центров, заявил о множестве шагов, предпринимаемых организацией по привлечению международного бизнеса в Украину. Он отметил, что особое внимание уделяется именно компании Inditex, поскольку она владеет многими брендами, которые пользовались большой популярностью среди украинцев.

Возврат Inditex на украинский рынок стал одним из приоритетных направлений работы организации.

«Компания Inditex уже не видит большой угрозы. Поэтому на наш рынок могут вернуться уже осенью», — заявил Гаврюшин.

Если Inditex вернется, это будет иметь большое социальное, политическое и экономическое значение и станет сигналом для других крупных компаний о том, что даже во время войны в Украине можно безопасно работать.

Напомним, испанский ритейл-гигант приостановил свою работу в Украине с началом полномасштабной войны. Руководство группы компаний объясняло решение тем, что самым высоким приоритетом для них является безопасность их коллег и клиентов. До 24 февраля 2022 года в Украине работало 65 магазинов Inditex — в 8 городах.

В то же время, после начала вторжения россии в Украину компания Inditex Group вышла с рынка россии и закрыла все свои 240 магазинов на их территории.

Фото: Depositphotos

Англо-французская актриса и икона стиля Шарлотта Генсбур выпускает совместную коллекцию с Zara. В нее войдут базовые вещи: две пары джинс (узкие и широкие), куртка из денима, свитер, лонгслив, рубашка, футболка, майка, а также черное нижнее белье.

Шарлотта призналась, что на создание коллекции ее вдохновил собственный стиль.

«Выбирая, что мне надеть, я не хочу тратить на это больше 10 минут своего времени. У меня есть дети, и я провожу время с ними. Мне нравится так жить, поэтому я не могу носить туфли на каблуках или юбку –  это никоим образом не соответствует моему образу жизни, так что эта коллекция сейчас действительно идеальная униформа для меня», – отметила Шарлотта Генсбур.

Актриса также намекнула, что, если их сотрудничество с Zara окажется удачным, она подумает над выпуском коллекции для Zara Kids.

Ожидается, что капсула Шарлотты Генсбур для Zara поступит в продажу уже в этот четверг, 7 октября.

Фото: Zara

Испанская компания Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear решила освоить новый вид рекламы своих коллекций – с помощью видеоигр. Объединившись с Facebook и Instagram, они разработали Pacific Game – игру, призванную привлечь молодых покупателей к своему бренду Pull & Bear. Активность направлена не на прямые продажи, а на создание еще одного канала для привлечения трафика на сайты компании, увеличение количества загрузок мобильных приложений и распространения кодов со скидками.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Pull&Bear (@pullandbear)

Игра оформлена в стиле ретро, согласно ее правилам покупатель путешествует из Калифорнии в Токио, собирая одежду и избегая препятствий на своем пути. Доступ к игре осуществляется посредством аккаунтов Pull & Bear в Instagram и Facebook, или же с сайта бренда.

Однако, Inditex здесь не первопроходцы: в прошлом году люксовый бренд Burberry запустил видеоигру о серфинге в рамках своей рекламной кампании TB Summer Monogram, которую возглавила Кендалл Дженнер.

Недели высокой и мужской моды в Париже завершились, и рассматривали мы не только кутюрные платья и образы для мужчин. Большинство показов прошли в диджитал-формате, без присутствия гостей, но поклонники моды все равно выходили на улицу, чтобы оказаться в объективах фотографов в своих тщательно продуманных нарядах.

Собрали для вас лучшие стритстайл-образы модниц, главными фаворитами которых в январе стали объемная верхняя одежда, яркие цвета – от розового до оранжевого, оригинальные аксессуары, деним, кроссовки и удобная спортивная одежда, впрочем, нередко – в сочетании с высокими каблуками. При этом fashion-активистки в одежде демократичных Zara, Asos и Mango выглядят не менее эффектно, чем в вещах Prada, Balmain или Gucci, при этом демонстрируют мастерское умение миксовать люкс, массмаркет и винтаж. Вдохновляемся!