Варіації на тему колосків у колекціях BEVZA з’явилися у 2018 році, й відтоді стали впізнаваним елементом дизайну українського бренду. На тлі сьогоднішніх подій в Україні вони набули ще й особливого, глибокого сенсу, ставши водночас символом, що об’єднує українців у всьому світі, та втіленням незламності українського народу, чию волю до життя та свободи ніщо не здатне перемогти.

Колекцію BEVZA Spring 2023 нещодавно було представлено у межах нью-йоркського Тижня моди, а тепер бренд презентував концептуальну зйомку, арт-директором якої виступив київський дизайнер та номінант LVMH Антон Белінський – він же стилізував шоу бренда у США.

Локація для зйомки була обрана теж глибоко символічна – територія пекарні «Кулиничі», яка забеспечує хлібом 9 регіонів України: Харківську, Полтавську, Сумську, Київську, Чернігівську, Черкаську, Кіровоградську, Житомирську та Дніпропетровську області.

«Ця фотосесія – нагадування про «ціну», яку Україна платить за нашу пшеницю», – заявляє бренд. Сьогодні, коли через війну у світі зростає глобальна продовольча криза, це дуже потужний меседж. Адже Україна, будучи одним з найкрупніших експортерів зерна у світі, наразі кров’ю свого народу виборює право жити на своїй землі та вирощувати пшеницю, яка годує не лише українців, а й інші народи.

Не дарма на знімках ми бачимо не лише моделей, а й працівників пекарні – людей, чия праця надзвичайно важлива, а особливо під час війни, хоча зазвичай залишається за кадром. Безумовно, знімальній команді з Антоном Белінським на чолі чудово вдалося візуально передати тепло та аромат свіжоспеченого хліба!

У межах Тижня моди у Нью-Йорку традиційно відбувся показ українського бренду Bevza. Шоу було повністю спродюсовано українською командою, а стайлінгом займався київський дизайнер Антон Белінський, номінант LVMH. Показ розпочався з появи українського прапора та хвилини мовчання на згадку про життя українців, які загинули під час війни.

Світлана Бевза завжди пишалася своєю ідентичністю, тонко вплітаючи українські національні елементи у характерний мінімалістичний дизайн бренду. На подіумі в одному з павільйонів на Уолл-стріт можна було побачити ніжні відтінки жовтого та блакитного – відсилання до українського прапора, стилізований етно-жилет Кептарик з вовни, в’язане мереживо та вишивку, а ключовим у б’юті-образі моделей був стайлінг в дусі козацьких чубів-«оселедців».

Звичайно, не обійшлося без натяків на війну: куленепробивний жилет, давній мотив для бренду, був переосмислений у облягаючу максі-сукню. Також знакове золотисте намисто Bevza у вигляді колосків пшениці частково зачорнили – відсилання до полів України, спалених російською армією. Українську тему дизайнер віртуозно поєднує з трендовими елементами: тут і ультрамодні литі ліфи, і еко-шкіра, і прозорі фактури, і мікро-топи, а також асиметрія та хитромудрі вирізи.

Світлана Бевза

Фото: Photo: Daniele Oberrauch / Gorunway.com