На H&M подала до суду компанія Chelsea Commodore, звинувачуючи бренд у грінвошингу – необґрунтованому позиціонуванні товару чи послуги як екологічних. Позивачі вважають, що H&M використовували інтерес споживачів до сталої моди та усвідомленого споживання, маркуючи як «еко» товари, які «не екологічніші, ніж предмети з основної колекції».

А трохи раніше подібний позов проти Asos і Boohoo подала Антимонопольна організація The Competition and Markets Authority. Бренди також звинувачують у тому, що їхні заяви про відповідальне виробництво, переробку матеріалів та інші атрибути еко-повістки не відповідають дійсності.

Вже кілька років сталий розвиток — невід’ємна складова гідної репутації будь-якої fashion-компанії, але далеко не завжди за гучними обіцянками маркетологів стоять реальні дії. Водночас з’являється все більше споживачів, для яких екологічність є пріоритетом й вони готові платити за «еко»-колекції більше, вважаючи, що таким чином піклуються про клімат.

Онлайн-рітейлер Asos купив бренди Topshop, Topman, Miss Selfridge і HIIT, що належали компанії Arcadia Group. Як повідомляє The Business of Fashion, сума угоди склала близько 410 мільйонів доларів.

«Придбання цих британських брендів – вкрай хвилюючий момент для Asos. Це допоможе прискорити нашу стратегію мультибрендової платформи. Ми зіграли центральну роль в стимулюванні їх недавнього зростання в Інтернеті, і тепер ми маємо намір розвивати їх далі, використовуючи наш досвід у сфері дизайну, маркетингу, технологій і логістики», – йдеться в заяві виконавчого директора Asos Ніка Бейтона.

Однак, незважаючи на обіцянки зберегти робочі місця за співробітниками Arcadia Group (а це близько 13 тисяч чоловік), у рамках угоди вдасться зберегти лише 300 робочих місць.

Нагадаємо, що в грудні минулого року фешн-імперія Arcadia Group, що належить британському мільярдерові Філіппу Гріну, запустила процедуру банкрутства. Тоді британські ЗМІ назвали крах Arcadia найбільшим банкрутством у Великобританії через наслідки пандемії.