Говорячи про європейську моду, Швейцарію навряд чи згадають першою. Все, що більшості відомо про fashion-індустрію цієї країни, зводиться до кількох прикметників – практичність, комфорт і простота. Цілком відображає непохитну переконаність швейцарців: ставитися занадто серйозно до гардеробу – ознака недалекого розуму. Тут не проходять з розмахом Тижні моди, і місцевим червоним хідникам далеко до розмаху італійських або паризьких. Але мода в Швейцарії є, просто вона інша. Тренди тут створюють не величезні модні конгломерати з багатомільйонними оборотами, а невеликі бренди і в цьому їхня сильна сторона. Розповідаємо про найпопулярніші марки одягу в Швейцарії – фаворитів головних модниць країни і навіть голлівудських селебріті.

AKRIS

Один з головних швейцарських брендів, що володіє багатою історією. Більше 90 років AKRIS представляє свою продукцію на європейському ринку, в числі зіркових прихильниць марки – Анджеліна Джолі, Сара Джессіка Паркер і княгиня Монако Шарлін. Втім, завидну популярність бренд придбав лише у 2002 році – тоді на Тижні моди в Парижі AKRIS зібрав максимум овацій, що стало справжнім ривком для його популярності.

Не меншу славу брендові приніс запуск молодіжної лінійки одягу Akris Punto, з яким до компанії прийшов ще більший успіх на світовому ринку.

Чи могла припускати таку популярність у далекому 1922 році домогосподарка Аліса Краймлер-Шох – засновниця AKRIS, що починала розвивати марку з продажу звичайних фартухів у горошок, які вона шила за допомогою єдиної швейної машинки? Сьогодні ж бренд пропонує своїм шанувальникам повноцінні колекції одягу та аксесуарів.

BIG

Ще один бренд, який робить ставку на молодіжну лінію одягу. BIG позиціонують себе як марка для Urban Women і Street Girls, а яскраві кольори і сміливі силуети лише підтверджують бажання бренда завоювати любов юних модниць. Як і стильний Instagram марки – суцільна вечірка, частиною якої так і хочеться стати!

Zebra Fashion

Створюючи в 1995-му Zebra Fashion, Антоніо Серра – далекий від світу fashion, але талановитий бізнесмен, швидко вловив нові тенденції. З тих пір недорогий, але стильний одяг марки користується великим успіхом серед швейцарських дівчат. «Шанувальниці бренду – незалежні, цілеспрямовані, сексуальні й ефектні. Вони ще тільки починають пошуки себе і не бояться експериментів», – переконані в компанії.

Кожна колекція Zebra Fashion – це обтягуючі штани, потерті джинси, светри з леопардовим принтом і джемпери з відвертим декольте. Втім, є місце і скромним casual-вбранням для роботи або навчання – до справи Антоніо підходить як істинний швейцарець – з практичного боку, завдяки чому його бізнес давно розрісся до цілої мережі магазинів по всій території країни.

AQVAROSSA

На відміну від попередніх, AQVAROSSA – відносно молодий, що спеціалізується на верхньому одязі і трикотажі бренд. Сюди модниці приходять зовсім не за короткостроковими тенденціями, їх мета – класика і дизайн поза часом. AQVAROSSA підтримують швейцарську якість, створюючи добротні та функціональні речі. «Видатна якість – наша рушійна сила. Це відповідальність перед нашими клієнтами, партнерами, постачальниками і навколишнім середовищем», – впевнено заявляє генеральний менеджер бренда Христина Лоссер.

enSoie

Підтримує швейцарську якість і бренд enSoie – сімейний бізнес, заснований у 1974 році в Цюріху. Сьогодні enSoie – це дизайнерський Будинок, під ім’ям якого створюються ювелірні вироби, одяг і аксесуари. Тканини високої якості – шовк, бавовна, кашемір і шерсть, а також поєднання традицій та інновацій, високо цінуються хіпстерами Цюріха – основною аудиторією бренда. Втім, серед прихильниць enSoie і голлівудська зірка Крістен Данст.

еvanbenjamin

Цей молодий бренд, створений дизайнерами Evan x Benjamin, добре відомий головним швейцарським модницям. Однак у тому, що після Євробачення-2021 у еvanbenjamin почнеться нова хвиля популярності, сумніватися не доводиться. У костюмі бренда з’явився на сцені пісенного конкурсу володар третього місця, Gjon’s Tears зі Швейцарії, завоювавши репутацію одного з найстильніших конкурсантів.

Яскраві кольори, сміливі принти і тканини, глибокі вирізи, блискітки і шкіра – у колекціях еvanbenjamin немає нічого спільного зі стриманою Швейцарією.