За повідомленням видання WWD, Saint Laurent не буде представляти свої колекції на Тижні моди в Парижі в 2020 році. В умовах кризи, викликаної пандемією, бренд переорієнтувався на нову стратегію розвитку. «З огляду на поточні обставини і хвилі радикальних змін, Saint Laurent вирішили взяти під контроль темп показів та змінити звичний графік», – йдеться в заяві бренду.

Ба більше, креативний директор Saint Laurent Ентоні Ваккарелло впевнений, що Тижнів моди у звичному для всіх форматі вже не буде: «Я сподіваюся, ми не повернемося до «звичайного бізнесу». Це не має сенсу. Це означатиме, що ми пройшли через все це марно. Все повинно змінюватися і розвиватися».

Проте, бренд не має наміру відмовлятися від реклами й планує приурочувати рекламні кампанії до надходжень колекцій в магазини, а також співпрацювати з медіа, найбільш близькими до їхньої аудиторії і потенційних клієнтів на кожному ринку.

Нагадаємо, що покази, які повинні були пройти на початку цього літа, будуть перенесені на невизначений термін або ж відбудуться в digital-форматі.