У 2021 році Фонд Олени Пінчук та харківський бренд keepstyle презентували капсульну колекцію футболок та худі Just say it, на основі якої відзняли просвітницький проєкт «Цнотливчики».

Він виявився настільки успішним (200 тисяч переглядів на YouTube), що представники Фонду та модної марки вирішили продовжити співпрацю та випустили нову благодійну капсулу під назвою It will be better next time. Цього разу – для розвитку сексуальної культуру в Україні.

Кошти від продажу будуть спрямовані на створення проєкту з сексуальної освіти, який допоможе молоді мати безпечний досвід стосунків, дбати про свої кордони, запобігати захворюванням, що передаються статевим шляхом, зокрема ВІЛ та вірусним гепатитам. І нарешті – розвивати навички ефективної комунікації з партнером, що є головним для здорових та щасливих взаємин.

Цей просвітницький YouTube-проєкт дозволить молоді вільно та безпечно отримувати корисну інформацію про сексуальну освіту, психологічну підтримку і не боятись порушувати питання, які турбують.

До лімітованої лінійки увійшли футболки, плюшевий костюм та сорочка.

Обличчям рекламної кампанії виступили зірки та інфлюенсери: супермодель Тетяна Брик, репер OTOY, співак та найпопулярніший репетитор з англійської мови в TikTok TUMAZAR, фешн-інфлюенсер та дизайнерка ювелірних виробів Alesha WTF, український перформер, модель, танцівник та актор балету Freedom Jay, хореограф і танцівниця Світлана Сакаль.