Українські бренди продовжують підкорювати міжнародну fashion-сцену. Так, у Лондоні свої новинки презентували KSENIASCHNAIDER та BEVZA.

KSENIASCHNAIDER уже традиційно став частиною офіційного розкладу London Fashion Week. Цього сезону бренд представив колекцію UTC+1, яка стала особливою ще й через зміни всередині творчої команди.

Вперше від моменту заснування бренду Ксенією та Антоном Шнайдерами в Києві у 2011 році саме Антон Шнайдер виступає креативним директором.

Одним із головних джерел натхнення для колекції став графічний дизайн, яким Антон займався раніше. Його досвід трансформувався в мову одягу, де зустрічаються футбольна форма, гоночна екіпіровка, клубний мерч, спортивні речі та одяг для подорожей.

У колекції також з’явилися знайомі атрибути фанатської та спортивної культури — логотипи, номери, прізвища, прапори, спонсорські знаки та герби. Вони говорять про команди, походження, лояльність і відчуття приналежності до певної спільноти.

«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — прокоментував Антон Шнайдер.

Саме ця ідея стала основою UTC+1. Замість реальних клубів, компаній чи країн бренд створив власну вигадану систему ідентичностей. При цьому на речах немає очевидних символів — натомість залишаються їхні сліди. Стерті логотипи, вицвілі ділянки тканини, незрозумілі цифри та фрагменти написів нагадують про емблеми, яких уже немає. Прізвища, перевернуті або змінені, відсилають до спортивної форми, але набувають нового змісту.

Наприклад, «Daughterson» може належати будь-кому й бути пов’язаним із будь-яким місцем. «Frijondz» звертається до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю.

Назва UTC+1 також має окремий сенс. Вона визначає місце дизайнера не через країну чи конкретну національну ідентичність, а через часовий пояс.

Окремо варто згадати про продовження співпраці бренду з Lee Cooper. Шість образів із нової колекції створили в межах цього партнерства.

А бренд BEVZA цього сезону представив свої прикраси на Jewellery Showcase British Fashion Council, який проходить у Dover Street Market до 8 жовтня.

У межах поп-апу BEVZA показує одну зі своїх найбільш упізнаваних прикрас — колоски, а також нову лінію «Зірки» з колекції FW’26/27 «Чумацький Шлях».

Колосок давно став одним із головних символів BEVZA. Для бренду він означає життя та родючість і водночас нагадує про глибокий зв’язок із українською землею та культурою.

Нова лінія «Зірки» отримала інше, але не менш символічне натхнення. Її основою стали падаючі зорі — образи витривалості, надії та прагнення до мрій.

Сама колекція «Чумацький Шлях» звертається до української історії. Її концепція пов’язана з багатовіковою традицією торгівлі сіллю та зерном. Чумаки долали великі відстані та орієнтувалися за зорями, прокладаючи шлях через незнайомі території.

Саме зоряне небо допомагало їм визначати напрямок і не збитися з дороги. У BEVZA цей образ перетворюється на метафору пошуку шляху вперед навіть тоді, коли навколо темрява та хаос.

Фото: пресслужба брендів