Український бренд GASANOVA представив особливу культурну колаборацію з Ліною Костенко — серію лімітованих закладок для книжок. Аксесуари виконані зі срібла та бронзи у формі крила з вигравіюваним рядком із вірша легендарної поетеси: «І кожен фініш — це, по суті, старт».

Тексти Ліни Костенко давно вийшли за межі літератури й стали частиною національної ідентичності, тож така співпраця має глибокий символічний сенс.

Цей проєкт логічно продовжує творчий діалог, який GASANOVA започаткувала ще восени 2025 року під час показу кутюрної колекції. Тоді Ліна Костенко, знакова постать для української культури, поетеса-шістдесятниця, підтримала ініціативу бренду, прочитавши у відеоформаті свій знаковий вірш «Між іншим» із рядком, що став моральним орієнтиром для багатьох: «Люди, будьте взаємно красивими».

Образ крила, втілений у формі закладки, символізує внутрішні зміни, рух уперед і пошук свободи. Це нагадування про те, що завершення одного етапу часто стає початком нового — з іншими сенсами й горизонтами.

Важливо, що колаборація має і благодійну складову: усі кошти від продажу лімітованих закладок передадуть Фундації Ліни Костенко, щоби спрямувати на гуманітарні та культурні ініціативи.

 Український трикотажний бренд RITO відзначає 35 років від дня заснування та презентує спеціальний проєкт «Зв’язані з RITO», створений у співпраці з київським клубом електронної музики Keller.

Ця колаборація – спосіб перевірити речі RITO на позачасову актуальність і водночас довести: люди справді «зв’язані з RITO» – власними спогадами та стилем життя.

У межах проєкту бренд також оголошує флешмоб і закликає поділитися особистими історіями та архівними світлинами, пов’язаними з RITO, у соціальних мережах Instagram та Facebook. Це запрошення дістати з шафи улюблену річ і побачити в ній не минуле, а живе й актуальне сьогодення.

Героїнями кампанії стали постійні клієнтки торгової марки, які позують в одязі зі свого власного гардероба – виробах RITO з перших колекцій, створених понад 25–30 років тому. Саме вони сьогодні органічно вписуються у простір нічного клубу, демонструючи свою універсальність і стійкість до часу.

У кадрі – народна артистка України Інна Капінос, клієнтка бренду понад 25 років; Катерина Рожкова, колишня перша заступниця голови НБУ (2018–2025); а також Ірина Слободянюк, президентка Союзу квіткарів України, чий зв’язок із RITO триває вже понад чверть століття.

«Для нас це водночас експеримент і виклик – доказ того, що речі RITO мають довге життя та нові сценарії існування. Одяг, який був частиною буднів і важливих подій, сьогодні відкривається в зовсім іншому просторі – нічному клубі, серед електронної музики. Адже справжня цінність не підвладна часу», – коментує команда бренду.

Фото: пресслужба бренду

Сабріна Карпентер презентувала літній напій Strawberry Dream Refresher, розроблений у колаборації із Dunkin’. Його назва — алюзія на невипущену пісню співачки Strawberry Moon.

В основі напою – полуничний сироп та вівсяне молоко.

Варто відзначити, що це не перша співпраця Сабріни з Dunkin’ – у грудні минулого року в меню закладу з’явився Brown Sugar Shakin’ Espresso, натхненний треком Espresso, головним хітом співачки.

Фото: Instagram @sabrinacarpenter

Анімаційний фільм «Мавка. Лісова пісня» та компанія VODA UA анонсували випуск спільної колекції питної води. Тепер улюблені герої найуспішнішого мультфільму за часи незалежної України з’являться на пляшках з водою.

Серія toy-bottle представлена зображеннями Мавки, жабокиця Квуся та Рисенятка. Згодом серія поповниться новими дизайнами та різними об’ємами пляшок.

«Чому саме Мавка? Усе просто! Це український улюблений персонаж, який завоював серця малечі та дорослих у багатьох країнах. Нам було дуже важливо об’єднати два круті українські продукти. Мавка — це про турботу: ліс, звірів і природу загалом. Наш бренд теж поділяє всі ці цінності. Тому це справді ідеальний «метч», — зазначила CEO VODA UA Катерина Садова.

Вода вже доступна в мережах магазинів «Сільпо» по всій Україні. Колаборація реалізована ліцензійною агенцією Nerd (FILM.UA Group), яка є ексклюзивним представником бренду «Мавка. Лісова пісня».

«Співпраця VODA UA та Мавка — приклад синергії брендів, індустрій, українського бізнесу. Вода дуже органічно доповнює Всесвіт Мавки, адже у мультфільмі сюжет обертається навколо джерела. Зараз украй важливо знаходити приємні миті в буденному житті. Ми сподіваємося, що магія Мавки підійматиме українцям настрій щоразу, коли вони триматимуть у руках воду VODA UA х Мавка», — прокоментувала директорка Nerd Тетяна Рубан.

Американська попдіва Бейонсе запустила колаборацію разом із брендом Levi’s. Співпраця джинсового гіганта та 43-річної артистки втілилася у дропі Reimagined — Launderette, де представлений «новий погляд на класику», зазначається на офіційній сторінці бренду.

Модну колаборацію презентували 30-секундним рекламним роликом, героїнею якого стала Бейонсе. Співачка прямує у пральню, де на очах інших відвідувачів стягує з себе джинси й закидає їх у прання.

У відео виконавиця демонструє новинки зі спільної лінійки: джинси, топ, ремінь з вінтажною пряжкою Levi’s Jeans і ковбойський капелюх.

Колекція вже доступна на сайті бренду. Так, вартість джинсів, які рекламує у відео Бейонсе, — 120 євро.

Цього року бренд O(FourFour) вирішив переосмислити свій ключовий елемент — surf bodysuit, з якого й почалася історія бренду. На основі відгуків професійних райдерів O(FourFour) оновив крій, покращив функціональність та додав нові дизайнерські рішення.

«Однією з таких новинок став джинсовий принт — давня ідея, яка втілилася завдяки співпраці з культовим українським денім-брендом KSENIASCHNAIDER», — говорить Віта Ноздрачова, засновниця O(FourFour).

Спільна колекція брендів складається з чотирьох речей: surf bodysuit та city bodysuit, виконаних у стилі фірмової техніки печворк від KSENIASCHNAIDER.

Також представлені дві варіації бікіні, натхненні класичним поєднанням білої майки та джинсів. Верх бікіні — мінімалістичний бра з фірмовим цінником, а низ — джинсові секонд-скін шорти, що повторюють контури тіла.

«Для роботи над цією колекцією нам довелося відсканувати пару джинсів, а також зшити полотно з клаптиків і також його відсканувати. Технічно це доволі складний процес, який потребує багатьох тестів друку і підлаштування зображень під крій. За речима, які на перший погляд виглядають просто стоїть величезна робота обох команд — від дизайну та підбору якісних матеріалів, до комфортного крою. Я дуже щаслива, яких результатів ми досягли у цій колаборації!» — каже Ксенія Шнайдер. 

Особливу увагу приділено кожній деталі: від пакування (колекція продається у багаторазовому мішечку зі шкіряною біркою) до фірмового зеленого цінника та апсайкл-джинсової бірки, що підкреслює ексклюзивність колаборації. Увага до деталей присутня в кожному елементі крою, принті та друку.

Колекція уособлює ідеальний баланс між функціональністю та естетикою, що є основою бренду O(FourFour), а KSENIASCHNAIDER додали свою унікальну денім-естетику.

Дроп вже доступний офлайн в шоурумах брендів та на 4 поверсі ЦУМу в Києві. А також онлайн на сайтах: ofourfour.com та kseniaschnaider.com. 

Фото: пресслужби брендів

Ювелірне ательє PENINSULA у співпраці з альпіністкою і героїнею нашої серпневої обкладинки Антоніною Самойловою представляє ексклюзивну колекцію прикрас під назвою Everest. До неї увійшли каблучки, браслети, сережки, кафи на шию.

Лінійка створена спеціально до сходження Тоні на Еверест і Лходзе – візуально вироби повторюють контури цих гір, а вся колекція має особливий зміст.

«Маленькими кроками до великих мрій», – так звучить її головний слоган..

Обличчям кампейну виступила сама Тоня, вона стала першою жінкою в історії українського альпінізму, хто тричі піднявся на Еверест і тричі підіймав прапор України на найвищій точці планети.

Вибір головної героїні був логічним та органічним. Антоніні вдалося ідеально передати настрій колекції, яка об’єднала в собі мінімалістичні та витримані лінії у кожному виробі, що віддзеркалюють гартування характеру, акцентуючи на індивідуальній силі кожної, хто бере відповідальність за себе і своє життя.

Також цікавим елементом колаборації став підвісок-жетон, який може нагадувати про особливі моменти та особисті досягнення.

«До речі, більшість прикрас із колекції завжди зі мною – у поїздках та вдома! Кулон взагалі не знімаю, та й каблучки і браслети майже завжди на руках», – зазначає альпіністка.

Бренд спортивного одягу Puma об’єдналася з німецькою автомобільною компанією Porsche, аби відзначити 50-річчя легендарної моделі 911 Turbo. Співпраця двох брендів утілилася у лімітованій лінійці взуття.

Колекція складається із 12 різних дизайнів кросівок, кожен з яких вийде в обмеженій кількості — 911 пар, повідомляє Hypebeast.

Дві моделі взуття під назвами Turbo No. 1 і Turbo 930 можна назвати головними героями капсули. Вони віддають данину поваги конкретним автівкам Porsche: модель Turbo No. 1 виконана в сріблястому відтінку з червоно-синім оздобленням, повторюючи дизайн машини, подарованої дочці Фердинанда Порше Луїзі Пієх на 70-річчя.

А кросівки Turbo 930 кольору Oak Green Metallic присвячені автомобілю, який 1976 року створив її брат Феррі Порше.

Решта 10 моделей повторюють дизайни машин, котрі випускалися на ринках США, Японії та Німеччини.

Колекція з’явиться у продажу 29 серпня. Вартість пари — 190 доларів.

Відома українська акторка Анастасія Цимбалару презентувала свою першу колаборацію з українським косметичним брендом PTASHKIN SAD. У рамках цієї співпраці створено унікальну лінію косметичних продуктів, що відповідають найвищим стандартам якості та натуральності. Акторка підкреслює важливість використання природних складових у косметиці й частіше віддає перевагу засобам саме з такими компонентами, тому її вибором і стало партнерство з PTASHKIN SAD.

Лінійка отримала назву «Зволоження». До неї увійшов крем для рук та олія для тіла з шимером, які пахнуть, як улюблений парфум Анастасії. 10% з продажу продуктів колаборації підуть на РЕБ для прикордонної застави швидкого реагування 9951.

«Я багато часу приділяю тестуванню різноманітних продуктів, тому знаю всі плюси й мінуси у догляді за собою. Мені хотілося створити продукт, який би відповідав усім моїм критеріям і містив у собі усі ті позитивні напрацювання, що допомагають мені мати доглянутий і вишуканий вигляд», — так Анастасія розповіла про ідею партнерства.

«Наша співпраця з Анастасією поєднала найкращі натуральні компоненти з чарівним ароматом, створивши косметичні продукти, що не лише підкреслюють природну красу, а й роблять кожну мить догляду справжнім задоволенням. Віримо, що кожен знайде в нашій новій лінії щось особливе для себе», — поділились співвласники бренду Ігор та Олеся.

Косметична лінія від Анастасії Цимбалару та PTASHKIN SAD уже доступна для придбання в офіційних магазинах бренду та онлайн.

Фото: PTASHKIN SAD

Креативний дует Ксенії та Антона Шнайдерів продовжують втілювати ідею «дизайн без дизайну» на культових силуетах adidas. Торік улітку в першій колекції з adidas оriginals дебютували кросівки Superstar з українським перекладом назви в білому та м’ятному кольорах. Цьогоріч до нової колекції увійшла оновлена “Суперзірка” в чорному кольорі з зовнішніми швами контрастного кольору.

Не оминули зміни від Kseniaschnaider кросівки моделі Samba, історично створенні для гри у футбол та переосмислені багатьма модними наративами світових дизайнерів. У фірмовій інтерпретації від українського бренду кросівки створені з в’язаного трикотажу, що дуже нагадує знаковий Patchwork Cardigan від Kseniaschnaider.

У другій колаборації бренди розширили асортимент — окрім деніму, в новій колекції представлені купальники, в’язані кардигани та сукні, перероблені футбольні джерсі, аксесуари. Особливої уваги заслуговують два костюми з синьої та жовтої бавовни, що висловлюють любов до України.

Кожна річ колекції має зелений цінник, прихований в несподіваних місцях. Маленька неонова наклейка кидає виклик модним нормам, цінностям одягу та ніби грається з людьми, які намагаються її зняти.

«Пам’ятаю, як ретельно команда дизайнерів adidas та Антон обирали місце для кожної наліпки на одязі та взутті, щоб вони мали максимально «випадковий» вигляд, — ділиться Ксенія Шнайдер.

Також вона пригадує, як було створено сумку-коробку, за якою вже полюють всі снікерхеди та модники світу:

«Антон побачив коробку з-під взуття, яка просто валялася десь в офісі adidas в Herzo, і одразу причепив до неї свій ремінь, підійшов до команди і сказав: «Ми маємо зробити таку сумку!» Так все й почалось: за основу взяли класичну коробку для дитячого взуття. Згодом, це переросло в велику ідею «celebrating a shoe box» — ми відсканували коробку в розгорнутому вигляді і використали її як принт для футболки і худі. Це гарний приклад, коли ніби граючись зʼявляються класні речі».

Друга колекція Kseniaschnaider x adidas оriginals доступна в офлайн та онлайн-магазинах adidas по всьому світу. В Україні колекція з’явиться у травні.

Фото: Nastya Kovaleva