Раніше бренд джинсового одягу Levi’s презентував нову глобальну кампанію за участю Beyonce. Колаборація, що отримала назву REIIMAGINE, переосмислює класичні образи Levi’s, оновлюючи знакові рекламні ролики для сучасної епохи.

Перший ролик кампанії був натхненний культовою рекламою Launderette 1985 року. Він оспівує спадщину Levi’s як символ самовираження, який носили першопрохідці та культурні ікони протягом усієї історії. У центрі уваги – Бейонсе.

На створення другого ролика вплинула культова реклама Levi’s 1991 року, кампанія переносить нас в атмосферу напруженої гри в більярд, де Бейонсе зустрічається віч-на-віч із досвідченим суперником.

Ролик передає дух вічної класики, переосмисленої у сучасному ключі, і наголошує, як денім Levi’s продовжує еволюціонувати, надихаючи на самовираження та індивідуальність.

Сьогодні був представлений тизер третьої частини колаборації Levi’s та Бейонсе. Режисером відео виступила Меліна Матсукас – разом із співачкою вони переосмислили культову рекламну кампанію бренду 1988 року.

У ролику також з’являється кантрі-виконавець Віллі Джонс, який долучився до створення альбому Cowboy Carter.

Фото: Instagram @levis

Співачка Бейонсе, володарка «Ґреммі» за кантрі-альбом Cowboy Carter, продовжує свою співпрацю із денім-брендом Levi’s, анонсувавши другий дроп кампанії REIIMAGINE.

43-річна артистка знялась у промокампейні Pool Hall, що відсилає до однойменної реклами бренду 1991 року.

У новому ролику під назвою «Більярдний зал» Бейонсе у спокусливому джинсовому луці, що складався з укороченої куртки та джинсів із завищеною талією, прикрашених кришталевими прикрасами, постала в образі впевненої більярдистки, яка кидає виклик зухвалому ковбою, актору Тімоті Оліфанту. У результаті Бейонсе продемонструвала свої навички із києм і стрімко перемогла.

У новому дропі Levi’s також будуть представлені й інші речі, серед яких – джинси Ribcage Wide Leg, жилет Braided Vest та тренч Spade Trench, декоровані спеціальними прикрасами. Дата релізу колекції поки невідома.

«Немає іншого предмета гардероба, який би викликав у нас відчуття комфорту, сучасної елегантності, класичного американського вбрання та ностальгії так, як денім. І коли я думаю про все це, я думаю про Levi’s», – прокоментувала Бейонсе в анонсі.

Американська попдіва Бейонсе запустила колаборацію разом із брендом Levi’s. Співпраця джинсового гіганта та 43-річної артистки втілилася у дропі Reimagined — Launderette, де представлений «новий погляд на класику», зазначається на офіційній сторінці бренду.

Модну колаборацію презентували 30-секундним рекламним роликом, героїнею якого стала Бейонсе. Співачка прямує у пральню, де на очах інших відвідувачів стягує з себе джинси й закидає їх у прання.

У відео виконавиця демонструє новинки зі спільної лінійки: джинси, топ, ремінь з вінтажною пряжкою Levi’s Jeans і ковбойський капелюх.

Колекція вже доступна на сайті бренду. Так, вартість джинсів, які рекламує у відео Бейонсе, — 120 євро.

Американський бренд Levi’s вирішив «воскресити» свої культові жіночі джинси – Lot 401. Модель, також відома як Viola, вважається першою в історії бренду – була випущена в 1930-х. Саме Viola стала попередницею більш відомих джинсів Lot 701, або Lady Levi’s, передає Hypebae.

Джинси були названі на честь Віоли Лонгакр, студентки літньої школи Sierra у штаті Фресно. Тоді вона навчалася на викладача, і її заняття часто відбувалися на вулиці, в Національному парку Сьєрра-Маестра. На кишені джинсів, які дівчина носила, була тканинна нашивка з її іменем.

У сучасній репродукції дизайнери бренду зберегли всі оригінальні деталі тієї пари. У пакування з джинсами додають фотографію самої Віоли та лист з описом моделі та її історії.

Фото: levi.com

Штучний інтелект поступово заповнює все більше сфер нашого життя. Не оминула ця технологія й моду. Бренд Levi’s у своїх комерційних зйомках для цифрових платформ планує використовувати моделей, що згенеровані штучним інтелектом. Мета такого рішення — зробити кампанії більш інклюзивними.

Зйомки будуть створюватись у партнерстві з амстердамською студією цифрової моди LaLaLand, яка займається розробкою AI-моделей з 2019 року.

«Мода та технології — це одночасно і мистецтво, і наука. Ми дуже раді співпраці з LaLaLand, компанією з такими високоякісними технологіями, які можуть допомогти продовжити наш шлях до більш різноманітного та всеосяжного обслуговування клієнтів», — сказала Емі Гершкофф Боллс, керівник глобальної стратегії нових та цифрових технологій Levi’s.

За допомогою AI-моделей Levi’s зможе представляти свої товари на абсолютно різних типах фігур, у різних розмірах та вікових категоріях, а також використовувати всі расові та етнічні приналежності.

Перші кампанії Levi’s з використанням штучного інтелекту ми побачимо вже цього року.

Фото обкладинки: Levi’s