Креативні директори Prada Міучча Прада та Раф Сімонс не змогли приховати своєї любові до кіно в рекламній кампанії бренду сезону весна-літо 2023. Для її створення вони запросили британського фешн-фотографа Девіда Сімса. Він зробив кінематографічні знімки з Венсаном Касселем, Луї Партріджем та Гантер Шафер.

Наприклад, кадр із Касселем нагадує бекстейдж із голлівудських зйомок, а Партридж у кампанії виглядає так, ніби допитує підозрюваного в якомусь детективі.

Концепція реклами відсилає до показу весняної колекції, який пройшов у вересні в Мілані. Тоді Міучча та Раф запросили до співпраці данський режисера Ніколаса Віндінга Рефна, найбільш відомого за фільмами «Неоновий демон» (2016) та «Драйв» (2011). Для шоу він розробив проєкт «Touch of Crude». У його рамках режисер створив імерсивну інсталяцію та розробив оформлення показу, а також зняв серію взаємопов’язаних короткометражних фільмів, представлених як у цифровому вигляді, так і на шоу.