Телеведуча та Youtube-блогерка Маша Єфросиніна ошелешила підписників новиною. Інтервʼюерка ухвалила складне для себе рішення закрити бренд домашнього одягу Mashsh, який розвивала цілих 5 років.

Про це Єфросиніна оголосила в Instagram, опублікувавши серію світлин з промокампейнів та присвятивши цьому допис. Телеведуча назвала модний проєкт «провалом».

«Ви боїтеся слова «провал»? Я дуже боялася. Сьогодні у мене важливе оголошення: бренд Mashsh після 5 років роботи припиняє своє існування. Ми з моєю партнеркою Ксаною прийняли рішення про закриття. Це було важко та боляче», – повідомила Маша.

За словами блогерки, до такого вчинку її підштовхнули певні чинники. Зокрема, Єфросиніна планує цьогоріч більше концентруватися на розвитку YouTube-каналу, заходах для жінок, роботі «Фонду Маша» та в громадському секторі.

Бренд ведучої та інфлюенсерки Маші Єфросиніної MASHSH оновив концепцію, змінив айдентику та повернувся зі свіжою колекцією.

З дому на вулицю — так тепер звучить головний меседж бренду. Перший дроп оновленого MASHSH вийшов збалансованим і мінімалістичним із використанням натуральних тканин. Особливістю лінійки стали інтегровані у речі традиційні українські силуети та техніки.

До колекції увійшли впізнавані піжами в різних кольорах, сукні в білизняному стилі, повсякденні костюми, а також стьобані халати з автентичним візерунком, у який закладено глибинні сенси.

«Нам хотілося створити річ, яка викликатиме відчуття дому й водночас матиме духовну символіку, — пояснила співзасновниця MASHSH Маша Єфросиніна. — Наші стьобані халати — м’які й теплі, наче ковдра, — нагадують про техніку створення верхнього українського вбрання «керсетки», а елементи стьожки — це зашиті восьмикутні зірки, які в українській культурі мають назву «Зірки матері» й уособлюють гармонію між духовним і матеріальним світами, символізуючи втілення божого замислу на Землі».