2 вересня 2026 року в ЦУМі Київ удруге відбудеться щорічна бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27». Напередодні події організатори представили повну програму та оголосили склад учасників трьох панельних дискусій.

Цьогорічна конференція зосередиться на практичних питаннях, від яких сьогодні залежить життєздатність fashion-бізнесу: змінах у поведінці українських споживачів, міжнародній експансії брендів, продажах, маркетингу та клієнтському досвіді. Програма побудована навколо трьох тематичних блоків — локального ринку, Global Markets та зв’язку між іміджем бренду і його комерційними результатами.

Блок 1. Продажі в Україні

Панельна дискусія «Як працювати з українським клієнтом у сезоні 2026/27: від емоційної покупки до раціонального вибору» буде присвячена змінам на українському ринку та в поведінці споживачів.

Під час дискусії йтиметься про те, як війна та економічна нестабільність змінили мотивацію покупців, які товарні категорії, цінові сегменти й формати продукту сьогодні мають попит у ритейлі, як змінюється роль фізичних магазинів і як брендам адаптувати продукт та комунікацію до нових очікувань клієнтів.

Модераторка:

Ірина Данилевська — співзасновниця Ukrainian Fashion Week.

Спікерки:

Оксана Шевченко — менеджерка зі співпраці з українськими дизайнерами ЦУМ Київ;

Міла Магдій — креативна директорка та засновниця PERSONALITY;

Наталка Кінзерська — Head of Wholesale бренду Kachorovska.

Блок 2. Global Markets

Друга панель — «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок і закріпитися на ньому через шоуруми, ритейл та direct-to-consumer-продажі» — буде присвячена розвитку українських брендів за кордоном.

Під час дискусії говоритимуть про те, коли бренд готовий до виходу на міжнародні ринки, як обрати ринок з огляду на продукт, позиціонування та виробничі можливості, чим відрізняються моделі роботи через шоуруми, ритейл-партнерів і власні DTC-канали, а також як перетворити перші кроки на новому ринку на довгострокову присутність.

Модераторка:

Марія Мохова — співзасновниця white rabbit agency.

Спікерки:

Лілія Літковська — засновниця та креативна директорка бренду LITKOVSKA, засновниця освітньої платформи Schooll of Art x Craft;

Вікторія Семерей — партнерка та Sales Director бренду Ruslan Baginskiy.

Блок 3. Від іміджу до продажів

Завершальна панель «Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат» зосередиться на побудові єдиної системи, у якій маркетинг, PR, івенти, клієнтелінг і сервіс працюють задля досягнення спільної бізнес-мети.

Учасники обговорять, як вибудувати шлях клієнта від першого контакту з брендом до покупки, яку роль у формуванні попиту відіграють PR, соціальні мережі, інфлюенсери, івенти та ком’юніті, як стимулювати повторні покупки й вибудовувати персоналізовану комунікацію, а також за якими показниками оцінювати ефективність маркетингу, не обмежуючись охопленнями.

Модераторка:

Варвара Зікрань — співзасновниця white rabbit agency.

Спікери:

Костянтин Путиленко — директор із маркетингу ЦУМ Київ;

Павло Мороз — директор із корпоративної соціальної відповідальності МХП;

Яна Меркотан — експертка з маркетингу, авторка Telegram-каналу про маркетинг і моду «Сині Ромашки».

Конференція орієнтована на засновників і команди fashion-брендів, дизайнерів, CEO, фахівців із маркетингу та PR, ритейлерів, байєрів, представників креативного бізнесу й медіа. Її ключова мета — перевести розмову про виклики індустрії у практичну площину та представити конкретні моделі, рішення й досвід, які можуть бути корисними для українського fashion-бізнесу вже сьогодні.

Придбати квитки на конференцію можна як для офлайн-участі, так і для перегляду онлайн-трансляції.

Дата: 2 вересня 2026 року
Локація: ЦУМ Київ
Деталі та квитки — за посиланням.

Фото: Instagram @ukrainianfashionweek_official, @wr_agency