crumb. представив новий balmer — шоколадний бальзам для губ у дзеркальному пакуванні. Він став третім продуктом у лінійці бренду, доповнивши два попередні бальзами.

Формулу новинки збагатили відновлювальним пептидом, натуральними оліями, а також екстрактами алое та прополісу, що забезпечують живлення, зволоження й пом’якшення губ. Пластична текстура легко наноситься одним рухом і не потребує дзеркала.

Та цього разу особливу увагу бренд приділив не лише формулі, а й пакуванню. Концептуальною та візуальною основою кампейну став проєкт What I’m Looking At британського художника Фредді Яунера (Freddie Yauner). Його ідея — змістити фокус із себе та звернути увагу на те, що відбувається навколо.

Філософія crumb. завжди була зосереджена на людині, її повсякденному житті та просторі, у якому вона існує. Працюючи над новим запуском, команда прагнула створити кампейн, у якому продукт не стає головним об’єктом уваги, а перетворюється на своєрідний місток між людиною та навколишнім світом — містом, світлом, рухом і людьми поруч.

Відправною точкою стала дзеркальна маска Фредді Яунера. Її конструкція не приховує людину, а перенаправляє погляд із її обличчя на відображення міста й деталі, які зазвичай залишаються непоміченими. Команда crumb. зв’язалася з художником і запропонувала перенести цей мистецький прийом у площину повсякденного предмета. Яунер підтримав ідею та дав згоду на її втілення.

Так з’явився balmer у дзеркальному корпусі. Його поверхня відображає геометрію вулиць, світло, рух і людей поруч, перетворюючи звичний жест нанесення бальзаму на коротку взаємодію з простором — момент «тут і зараз».

Новинка вже доступна на офіційному сайті crumb. та в обраних концепт-сторах.

Фото: пресслужба бренду