Різдвяний марафон рекламних кампаній офіційно розпочався! Модні бренди один за одним презентують казкові історії. На глядачів чекають зіркові амбасадори, дивовижні декорації та блиск, без якого важко уявити зимові святкування.

Свої різдвяні кампейни представили Dior, Prada та Swarovski. Аня Тейлор-Джой і Дева Кассель опинилися у світі солодких фантазій, Майя Гоук і Седі Сінк зустрілися з мальованими персонажами, а Аріана Ґранде перетворила святкову рекламу Swarovski на справжній мюзикл.

Різдвяне ательє мрій Dior

Французький модний дім презентував святкову б’юті-кампанію Holiday 2026, головними героїнями якої стали акторка Аня Тейлор-Джой і модель Дева Кассель, донька Моніки Беллуччі та Венсана Касселя.

Цього сезону бренд пропонує поринути у різдвяну казку з ароматом прянощів, солодкими декораціями та золотавим сяйвом.

Гантер Шафер прикрасила обкладинку нового випуску ELLE. Для приголомшливих світлин фотограф і артдиректор Сильвестр Мако створив сюрреалістичний простір, у якому мода поєднується з театром і мистецтвом. Замість звичних студійних декорацій — мальовані фони, приглушене світло та несподівані деталі.

В одному з кадрів акторка позує в чорній мінісукні з пір’ям на тлі полум’я. В іншому — з’являється у світлому пальті з темним хутряним оздобленням і тримає під рукою в’язаного білого щура. Саме такі химерні акценти надають фотосесії особливого настрою.

Шафер приміряла вбрання від Saint Laurent, Prada, Tom Ford, Miu Miu, Marc Jacobs, Jean Paul Gaultier, Hodakova та Emil Dernbach.

Окремою деталлю стали зачіски моделі. Для різних світлин їй створили кілька варіантів короткого боба — від хвилястого каштанового до майже чорного та світлого з підкрученими кінчиками. Завдяки цьому в кожному образі акторка мала інший вигляд.

Стилісткою була Джессіка Вілліс, за зачіски відповідав Пабло Кюмін, а макіяж створив Рауль Алехандре. Над оформленням декорацій працювала Едіт Ді Монда.

У супровідному інтерв’ю Шафер розповіла про новий етап у кар’єрі, досвід слави та роботу над серіалом «Той, хто біжить по лезу 2099», який стане її першою головною роллю в телевізійному проєкті. Акторка зіграє Кору — втікачку, яка змушена приховувати свою справжню особистість і боротися за власне життя. Її напарницею у серіалі стає реплікантка Олуен, яку грає Мішель Єо.

Для Шафер це ще й новий професійний виклик. Для ролі Кори їй доведеться багато бігати, виконувати складні трюки та працювати над витривалістю. Зірка зізнавалася, що саме екшн несподівано став однією з її улюблених частин роботи. Мішель Єо, яка має чималий досвід у бойових сценах, допомагала дівчині освоїтися з таким навантаженням.

Гантер дебютувала в «Ейфорії» у 19 років. Серіал миттєво зробив її відомою. Сама ж акторка зізнавалася, що на той момент була дуже сором’язливою і зовсім не готовою до такої шаленої уваги.

Однак «Ейфорія» стала для неї точкою, з якої почалося її стрімке перетворення з моделі та художниці на акторку світового рівня.

Тепер Шафер пробує зовсім інші амплуа. І «Той, хто біжить по лезу 2099» стане одним із найбільших таких іспитів. Одночасно вона продовжує працювати з модою, мистецтвом і великими брендами. Сама акторка називає себе справжньою fashion nerd і зізнається, що мистецтво для неї завжди було важливішим за саму славу.

Фото: Instagram @elleusa, @hunterschafer

Міланська мода в самому розпалі: слідом за іншими великими Домами, зокрема Fendi, своє бачення сезону осінь‑зима 2026/2027 представив і Prada. Шоу стало однією з найочікуваніших подій сезону, укотре підтвердивши статус бренду як головного інтелектуального провокатора у світі класичної розкоші.

У показі взяли участь лише 15 моделей, кожна з яких виходила на подіум чотири рази. Такий підхід дав змогу продемонструвати 60 самостійних образів, розкриваючи динаміку трансформації одягу.

Одним із найгучніших моментів стало повернення Белли Хадід, яка після  тривалої перерви знову вийшла на подіум.

Колекцію витримано в естетиці продуманої «недбалості». Прозорі плащі з навмисне випущеними нитками, рукави сорочок, що визирають з-під верхнього одягу, сукні з необробленими краями та декоративними розривами створюють ефект легкої імпровізації. Це стиль, у якому випадковість є лише ілюзією.

Особливу увагу привертають акцентні деталі: пальта з квітковим принтом, що відсилають до естетики домашнього халату; оксамитова сукня кольору фуксії на блискавці; спідниці-фартухи, декоровані червоними аплікаціями у вигляді букетів, лелітками й стразами. В’язані шарфи зав’язано «по-старому» – кінцями назовні; альтернативою їм стали хутряні моделі, зокрема з леопардовим принтом.

Показ виразно окреслив одну з основних тенденцій сезону – багатошаровість, гру контрастних текстур і фокус на деталях. Тут одяг постає не просто естетичним об’єктом, а інструментом самовираження. Prada вкотре нагадує: мода – це не лише форма, а й зміст, історія та характер, що стоять за кожним образом.

Фото: Instagram @prada

Відомий бренд у світі моди Prada опинився в центрі скандалу через нову колекцію, представлену на Тижні чоловічої моди у Мілані. На подіумі можна було побачити шкіряне взуття, в якому індійська громадськість розпізнала традиційні сандалії «колхапурі» – названі на честь міста Колхапур.

Вони виготовлені вручну з натуральної шкіри буйвола чи цапа без використання металевих елементів. Їх відрізняє відкритий носок, товста підошва та вишукана вишивка. Підошва забезпечує відмінну амортизацію, а відкрита шкарпетка дозволяє нозі дихати. У 2019 році уряд Індії навіть надав цим сандалі статус географічної вказівки (GI) – він підтверджує, що товар походить з певного регіону, і є своєрідним знаком автентичності та культурної спадщини.

Індійські ремісники та активісти звернули увагу на те, що бренд не вказав культурну приналежність взуття та описав його як звичайну шкіряну модель. Майстри заявили, що особливо болісно сприйняли ситуацію через величезну різницю в ціні: якщо в Індії такі сандалії можна купити за 12 доларів, то Prada пропонує їхній аналог майже за 850 доларів.

Пізніше представники Prada уточнили, що їхній дизайн натхненний індійськими колхапурі та оновили опис на офіційних ресурсах.

Фото: Instagram @prada, depositphotos

Два найбільші італійські бренди і разом з цим затяті конкуренти об’єдналися: компанія Prada придбала модний дім Versace.

Це вже друга приголомшлива новина після того, як нещодавно стало відомо, що Донателла Версаче покинула пост креативного директора Versace.

Нині, як повідомляє BBC, модний гігант Prada викупив Versace у холдингу Capri Holdings за чималу суму — угода коштувала аж 1,25 мільярда євро. Однак тепер завдяки цьому Prada стане італійським конкурентом французьких модних гігантів, зокрема группи LVMH, стверджує видання.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by COP ‘EM (@cop.em)

«Це новий вимір, відмінний, який взаємодоповнює нашу силу. У Versace величезний потенціал», — зазначив генеральний директор Prada Group Андреа Герра, додавши при цьому, що шлях розвитку буде довгим.

Фото: https://www.voguebusiness.com

Експерти платформи Lyst, що спеціалізується на аналізі споживчої поведінки у фешн-індустрії назвали найпопулярніші бренди та речі у 3 кварталі 2024 року. Так, італійський бренд Miu Miu повернувся на перше місце рейтингу, потіснивши лідера минулого кварталу — іспанську марку Loewe. На третьому місці розташувався модний будинок Prada, на четвертому — Saint Laurent, а замикає п’ятірку Аlaїа. Найпопулярнішими ретейлерами також назвали Bottega Veneta, Jacquemus, Gucci, The Row та Valentino.

У списку найбажаніших речей перше місце посіли Alaïa та їхні перфоровані балетки. Далі — Coach з сумкою Brooklyn і Puma з кросівками Speedcat. Ще у списку — робоча куртка Toteme, байкерські черевики Ganni та сонцезахисні окуляри Tom Ford, які формою нагадують гучну модель Phoebe Philo.

Нагадаємо, платформа Lyst регулярно оприлюднює рейтинг найпопулярніших брендів та товарів. Аналітики компанії аналізують поведінку користувачів. Зокрема, пошук та перегляди продуктів, продажі, а також згадки у соціальних мережах, статистику активності та залученості по всьому світу за тримісячний період.

Instagram @despi_naka, @hypebyhay

Тижні моди цікаві нам не лише показами відомих брендів та streetstyle, а й образами зіркових гостей. Так, Кайлі Дженнер та Джей Ло відвідали показ Valentino у Парижі,  Бейонсе помітили на шоу Luar у Нью-Йорку, а Емма Вотсон, Хантер Шефер та Гвендолін Крісті — завітали на показ Prada у Мілані.

Для заходу акторка та амбасадорка Prada Емма Вотсон вибрала квітчасту мінісукню, яку доповнила чорним тренчем, сумкою та бежевими туфлями на підборах.

Британська акторка Гвендолін Крісті вбралася у білу сорочку та червону спідницю максі. Завершили лаконічний образ чорна сумка та гостроносі туфлі.

Модель та акторка Хантер Шефер продемонструвала стильний аутфіт, вдягнувши бежевий тренч з високим коміром, окуляри в темній оправі, чорні колготи та туфлі. Акцентом в образі стала чорна сумка з золотою застібкою.

Також серед гостей шоу були французька акторка Жульєт Бінош, ще одна амбасадорка бренду, акторка Летіша Райт, модель і актриса Яра Шахіді.

Щодо колекції, у новому сезоні Міучча Прада та Раф Сімонс вирішили грати на контрастах, розбавивши темні вовняні спідниці та офісні костюми яскравими аксесуарами та декором.

На подіумі можна було побачити силуети 1950-х років, приталені жакети, сатинове взуття, хутряне оздоблення та оригінальні кепі з пір’ям. Також ключові речі колекції прикрасили банти.

Фото: Instagram @prada

Італійський бренд Prada вибрав головними героями нової рекламної кампанії акторів – Бенедикта Камбербетча та Емму Вотсон. Знаменитості представили екологічну колекцію Re-Nylon.

Лінійка одягу покликана нагадати про глобальну ідею бренду – співпрацю компанії Prada з ЮНЕСКО в галузі збереження океану. Тому й герої обрані не випадково – актори є відомими екоактивістами.

Капсула Re-Nylon існує ще з 2019 року. До колекції увійшли аксесуари та одяг для чоловіків і жінок, виконані з інноваційного матеріалу Econyl. Це тканина є регенерованим нейлоном, вона створена шляхом перероблення й очищення пластику, зібраного в океані та на звалищах, а також відходів текстильного волокна з усього світу.

В об’єктиві фотографа Віллі Вандерперре 33-річна Емма Вотсон позує у плащі чорного кольору і сумкою в тон, а її колега, 47-річний Камбербетч – демонструє аналогічний плащ із джемпером і сорочкою під ним.

Фото: Instagram @prada

Тепер не лише парфуми та одяг! Італійський модний будинок Prada запускає лінійку декоративної косметики і засобів з догляду за шкірою Prada Beauty. Про це повідомили креативні директори бренду Міучча Прада і Раф Сімонс.

«Що сьогодні означає краса? Відкидаючи все кліше минулого, ми віримо, що краса сьогодні — це прояв індивідуальності, свободи та впевненості у собі. Також вирішальною була ідея турботи. Це важливо для гарного самопочуття. Тож, результати, яких досягли дослідження у цій галузі, дозволили нам працювати над реальними та ефективними продуктами», — заявили вони.

У дебютній лінійці доглядових засобів будуть представлені крем, сироватка та косметика для зняття макіяжу. До лінійки make-up увійдуть палетки тіней, помади і тональні основи. Останні, до речі, розробляли за допомогою штучного інтелекту. Відтінків буде аж 33!

Відомо вже й приблизні ціни. Так, помада коштуватиме 45 євро, палетка тіней – 80 євро, крем для обличчя – 360 євро.

Купити новинки можна буде вже з 1 серпня на сайті prada-beauty.com та prada.com. Потім, 18 серпня, у Лондоні будуть відкриті бутіки в універмагах Harrods та Selfridges. У Німеччині та Італії – у жовтні. Масовий запуск косметики Prada Beauty у США заплановано на січень.

Фото: Prada Beauty

Кожен квартал Lyst Index публікує новий перелік модних будинків, дизайнерів, продуктів та тенденцій, які очолили рейтінги лідерів fashion-індустрії. Так, у другому кварталі 2023 року важка робота Джонатана Андерсона окупилася в LOEWE: кількість пошукових запитів цього кварталу зросла на 19%. Таким чином, бренд вперше визнано найпопулярнішим у світі.

Поза сумнівом, це сталося завдяки низці зіркових показів на подіумах, які стали одними з найкращих цього сезону. А ще таких продуктів, як майка Anagram, яку обожнюють всі селебриті. Додайте до цього вірусні предмети, такі як туфлі на підборах-балонах, та капсульну колекцію Будинку Pixel. Не дивно, що LOEWE піднявся на вершину.

Свій успіх у рейтингу Lyst бренд святкує новою осінньо-зимовою кампанією з Джеймі Дорнаном. Він відомий своєю співпрацею з такими брендами як Calvin Klein, Dior і Giorgio Armani. Але світову славу здобув, зігравши головну роль у фільмі «П’ятдесят відтінків сірого».

Повертаючи до рейтингу, ось як виглядає топ-10 брендів загалом: LOEWE, Prada, Versace, Miu Miu, Bottega Veneta, Valentino, Saint Laurent, Moncler Gucci та Dior.

До речі, Louis Vuitton не потрапив у топ-10. Він посідає 11-е місце, піднявшись на дві позиції порівняно з попереднім кварталом за допомогою зіркової команди Вільямма Фаррелла. Це дивно, враховуючи ажіотаж навколо шоу та призначення Фаррелла у поєднанні з його власною «вірусністю», сюди ж сумка LV Speedy за 1 000 000 євро, виступ Jay-Z на шоу, Ріанна як обличчя кампанії, та понад 1 млрд переглядів показу в Парижі.

Втім він перевершив Dolce & Gabbana, який опустився на п’ять позицій і посів 12 місце. Balenciaga, схоже, трохи відновився, піднявшись на 16-те місце з 18-го в першому кварталі, тоді як компанія Кім Кардаш’ян SKIMS вартістю 4 мільярди доларів залишається на 17-му місці.

Щодо рейтингу найпопулярніших товарів, то LOEWE має два продукти в топ-10. Це топ з анаграмою, який є найпопулярнішим продуктом цього кварталу, та плетена сумка на четвертій позиції.

Кросівки Mexico 66 від Onitsuka Tiger, які зібрали понад 113 мільйонів переглядів на TikTok, є другим найпопулярнішим продуктом. За ними йдуть сонцезахисні окуляри Maxi Medusa Biggie від Versace.

Фото: Instagram @Versace, @LOEWE, @Louis Vuitton, @Prada