Міська мода змінюється швидко, але є моделі, які залишаються актуальними незалежно від сезону. Стильні та легкі PUMA H-STREET — це кросівки, що поєднують модний дизайн і зручність. Вони ідеально підходять для щоденних прогулянок, навчання чи подорожей. Завдяки універсальності ця колекція однаково добре пасує як хлопцям, так і дівчатам. І головне — вона створена для активного життя без компромісів у стилі.

Стиль, що працює на імідж

Колекція H-STREET вирізняється лаконічними лініями, дихаючими матеріалами та підошвою, що забезпечує стабільність. Це взуття легко комбінувати з різними образами, створюючи свій унікальний міський лук.

Жіночі та чоловічі кеди PUMA колекції H-STREET можуть легко доповнити образ для різних ситуацій:

• з джинсами для повсякденних виходів;
• зі спортивним костюмом для трендового streetwear-стилю;
• до шортів у літній сезон;
• поєднання зі спідницями чи сукнями для сміливого контрасту.

Цей список демонструє, що це не просто кросівки, а справжній fashion-інструмент.

Переваги колекції PUMA H-STREET

Головний секрет популярності H-STREET — у збалансованому поєднанні моди та технологій. Тут кожна деталь має значення: легка вага зменшує втому під час ходьби, м’яка амортизація підтримує комфорт на різних поверхнях, а міцні матеріали гарантують довговічність.

До того ж дизайнери PUMA подбали про універсальність колірної гами, щоб пари з колекції легко вписувалися в будь-який гардероб.

Комфорт, що не виходить з моди

PUMA H-STREET створені з використанням легких матеріалів, які забезпечують свободу руху та комфорт протягом усього дня. Амортизаційна підошва поглинає удари, зменшуючи навантаження на стопу, а вентиляційні вставки підтримують свіжість навіть у спеку.

Їхня конструкція адаптується до активного ритму життя, тому вони однаково добре підходять і для прогулянок містом, і для подорожей.

H-STREET підкреслюють індивідуальність, додають впевненості та дарують комфорт кожному кроку. Колекція поєднує модний дизайн, функціональність і високу якість, завдяки чому залишається актуальною з сезону в сезон.

Вибираючи трендове взуття на офіційному сайті PUMA, ти отримуєш стиль, який завжди на хвилі популярності, і зручність, на яку можна покластися щодня.

Фото: надані пресслужбою бренду

Аналітична платформа Lyst, що відстежує споживчі тренди у сфері моди, оприлюднила список найзатребуваніших речей у світі за підсумками першого кварталу 2025 року. Рейтинг опубліковано на офіційному сайті компанії.

Лідером списку стали джинси Celine Marco, які очолили глобальний попит серед покупців. Друге місце посіли кросівки Adidas Taekwondo, а третє — балетки Puma Speedcat, що підтверджує повернення спортивного і комфортного взуття до трендів.

На четвертій та п’ятій позиціях опинилися культові сумки від Saint Laurent і Miu Miu, а також штани-бочечки від COS — модель, яка зберігає популярність завдяки своєму незвичному силуету.

Також у десятку наймодніших речей увійшли худі від Alo Yoga, кольорові шкарпетки Uniqlo та романтична мінісукня від Chloe.

Водночас найзатребуванішим брендом у світі моди у першому кварталі 2025 року став Loewe. Його креативний директор Джонатан Андерсон опинився в центрі уваги модної індустрії: упродовж кварталу він презентував успішні колекції, випустив книжку Crafted World і приєднався до модного будинку Dior.

У десятку найпопулярніших брендів також увійшли Miu Miu, Saint Laurent, Coach, Prada, COS, Bottega Veneta, The Row, Chloe та Alaïa. Далі в рейтингу розташувалися Moncler, Ralph Lauren, Versace, Balenciaga, Skims, Jacquemus, Gucci, On, Toteme та Valentino.

Фото: Instagram @loewe,  www.puma.com, www.chloe.com, www.celine.com

Бренд PUMA запускає новий етап кампанії Speedcat — у продовження спільної історії з DOROFEEVA, яка почалась із першої на українському ринку колаборації у вигляді кастому із однією з найпопулярніших артисток України.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений PUMA Ukraine (@pumaukraine)

Культові кросівки з унікальними елементами співачки розлетілися медіапростором, результат – sold out за декілька днів. Тепер DOROFEEVA — обличчя головного бренд-відео Speedcat, що переосмислює саму суть руху.

Speedcat — це не просто про динаміку. Це про ритм, який належить тобі. Про момент, коли світ навколо прискорюється, а ти — робиш паузу, аби почути себе. Кампанія ставить новий фокус: справжня швидкість — у внутрішньому балансі, не в поспіху.

Минулого року PUMA запросила студентів KAMA до роботи над ідеєю кампанії. Результатом стали глибинні дослідження, інтерв’ю та ресерчі, які привели до ключового інсайту: контрольований рух — це нова форма сили. Так сформувалася ідея «speed through pause» — швидкість, що починається із зупинки.

Контрольований рух — це нова форма сили.

Режисерка відео Альона Щасна переосмислила цю ідею у візуальній формі, створивши історію з глибоким сенсом.

«Для мене цей проєкт був дуже особистим. Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад — не для втечі, а для глибшого руху вперед», — коментує режисерка.

У відео DOROFEEVA — єдина, хто зупиняється, що символізує хаотичний світ. Саме в цій тиші, на тлі диму та світла, вона знаходить свій ритм. Естетика побудована на візуальних посиланнях до мото-культури – костюми, динаміка, контроль — поєднані з дизайном Speedcat.

Тільки той, хто вміє зупинитися, може по-справжньому рухатися далі.

Сезон холодів поступово наближається, а з ним і традиційна зимова колекція Winterized від бренду PUMA. Головний акцент – забезпечити максимальний комфорт за будь-якої температури – залишається незмінним і транслюється у теглайні лінійки FOREVER.COMFORT.

Це завдання в осінньо-зимовому сезоні виконуватимуть оновлені пуховики, худі, взуття та аксесуари, які для зручного шопінгу поділено на напрямок prime та core. Кожен айтем поєднується у стильний та комфортний лук, який впорається з будь-якою зимовою температурою.

Обличчями колекції Winterized стали постійні амбасадори бренду – плавець Михайло Романчук та інфлюенсерка, амбасадорка соціальних проєктів Даша Квіткова.

Світовий рекордсмен Михайло Романчук, який вже зібрав неодноразові нагороди на чемпіонатах Європи та світу, а цього року в Белграді виборов золоту медаль на дистанції 800 метрів вільним стилем, що стало його шостим «золотом» у кар’єрі.

Даша Квіткова є role model для сотень тисяч українок:  своїм прикладом вона демонструє, що таке woman power. Інфлюенсерка розвиває одразу кілька власних напрямків – крім блогу та спортивних програм, Даша ініціює та втілює масштабні доброчинні проєкти, що допомагають рятувати життя.

Обоє героїв на власному досвіді усвідомлюють важливість поєднання стильного дизайну з комфортом у швидкому темпі сучасного життя. Саме таке поєднання, а ще – відчуття зручності у зимові дні й стало основою Winterized.

У новому кампейні герої демонструють можливості насолоджуватися силою природи у всіх її проявах навіть за найхолодніших температур. І ще раз доводять, що зимовий одяг може з легкістю балансувати між якістю, комфортом та яскравими відтінками.

Бренд спортивного одягу Puma об’єдналася з німецькою автомобільною компанією Porsche, аби відзначити 50-річчя легендарної моделі 911 Turbo. Співпраця двох брендів утілилася у лімітованій лінійці взуття.

Колекція складається із 12 різних дизайнів кросівок, кожен з яких вийде в обмеженій кількості — 911 пар, повідомляє Hypebeast.

Дві моделі взуття під назвами Turbo No. 1 і Turbo 930 можна назвати головними героями капсули. Вони віддають данину поваги конкретним автівкам Porsche: модель Turbo No. 1 виконана в сріблястому відтінку з червоно-синім оздобленням, повторюючи дизайн машини, подарованої дочці Фердинанда Порше Луїзі Пієх на 70-річчя.

А кросівки Turbo 930 кольору Oak Green Metallic присвячені автомобілю, який 1976 року створив її брат Феррі Порше.

Решта 10 моделей повторюють дизайни машин, котрі випускалися на ринках США, Японії та Німеччини.

Колекція з’явиться у продажу 29 серпня. Вартість пари — 190 доларів.

У 2024, році спорту, PUMA наголошує на своєму постійному теглайні FOREVER.FASTER та поширює його на всю екосистему бренду.

FOREVER.FASTER стає ще потужнішим і нагадує, що змінювати правила гри — особлива суперсила. Коли ти швидкий, ти задаєш темп. Гра уповільнюється, а м’яч стає більшим.

FOREVER.FASTER відображає лайфстайл, що згуртовує та надихає йти тільки вперед. FOREVER — історія та культура, яка через свій досвід транслює важливість постійного самовдосконалення та шляху до перемоги. FASTER — новий етап розвитку спорту, коли інновації переплітаються з модою, а швидкість – з постійним рухом.

У кампейні бренду на аудиторію чекає поєднання найкращих та найшвидших світових спортсменів. Футболісти: Неймар-молодший, Крістіан Пулишич, Джек Гріліш, Антуан Грізманн, Мемфіс Депай, Кай Гаверц та Данієль Карвахаль. Легкоатлети: Арман Дюплантіс, Карстен Вархолм, Шеріка Джексон, Фелікс Стронґ та Ярослава Магучіх. Баскетболісти: ЛаМело Болл та Бріанна Стюарт.

Саме тоді, коли інші вважають, що ти не зможеш пришвидшитися — ти це робиш. Розкрий свою спортивну потужність та подивися на гру під новим кутом: FOREVER.FASTER.

#ForeverFaster

Фото: Puma

Чим запам’ятається 2023 рік в індустрії моди? Скандали, феєричні камбеки, церемонії, мистецькі та творчі альянси. Insider зібрав 12 найяскравіших подій зі світу fashion.

Адріана Ліма знову стала «ангелом»

42-річна бразильська супермодель поновила співпрацю з Victoria’s Secret. Адріана Ліма була одним із головних «ангелів» бренду майже 20 років до останнього fashion-шоу 2018 року. А цьогоріч мама трьох дітей повернулася до модного дому і представила оновлений аромат Victoria’s Secret Heavenly Eau de Parfum.

Zara втрапив у скандал через новий кампейн

Рекламна кампанія Zara втягнула іспанський бренд у халепу. А все через фото нової колекції The Jacket, де разом з моделлю у кадрі з’явилися загорнуті в білу тканину та поліетиленові пакети манекени. Це обурило палестинців: вони сприйняли  світлини як спробу спекуляції та нагадування про смерть під час війни у секторі Гази. Скандал набув такого розголосу, що користувачі соцмереж бойкотували Zara по всьому світу, а в деяких країнах почалися погроми її торговельних площ, допоки бренд не оприлюднив офіційну заяву зі спростуванням і вибаченням, видаливши провокативні знімки.

Повернення Фібі Файло

Головною подією осені у світі fashion упевнено можна назвати повернення Фібі Файло у модну індустрію. Після розставання із Celine, якому вона присвятила 10 років життя, британська дизайнерка презентувала дебютну колекцію власного бренду – Phoebe Philo.

Nike подала до суду на New Balance і Skechers

Спортивний бренд Nike звинуватив конкурентів New Balance і Skechers у використанні запатентованої технології виробництва кросівок Flyknit. Однак на такі закиди представники New Balance відповіли, що бренд не вважає себе порушником інтелектуальної власності, адже «Nike не володіє виключним правом на розробку і пошиття взуття традиційними методами виробництва, які галузь використовувала десятиліттями». Skechers не відреагували.

Фарелл Вільямс став креативним директором Louis Vuitton

Французький модний дім Louis Vuitton довірив музичному продюсеру та хітмейкеру Фареллу Вільямсу керівництво чоловічою лінією бренду. Місце креативного директора пустувало понад рік, коли несподівано помер Вірджіл Абло. Фаррелл Вільямс у ролі дизайнера не став громом серед ясного неба, адже мав уже чимало творчих зв’язків із брендом, починаючи з колекцій сонцезахисних окулярів і прикрас, які музикант випустив у співпраці з модним домом ще в нульових.

Том Форд заявив, що прощається з модою і йде у кіноіндустрію

У великому інтерв’ю виданню GQ американський дизайнер та режисер Том Форд заявив, що він іде зі світу моди. Після смерті свого партнера, модного журналіста Річарда Баклі, 62-річний дизайнер наголосив, що «сказав про моду все» і тепер планує провести наступні 20 років свого життя, знімаючи фільми.

Темношкіра жінка вперше очолила глянець

Новим головним редактором британського Vogue стала уродженка Лондона Чіома Ннаді. Це перша темношкіра жінка, яка очолила журнал із моменту його заснування у 1916 році.

Названо «Дизайнера року»

Нагороду у категорії найкращого дизайнера року, за версією British Fashion Awards 2023, вручили 39-річному креативному директору Loewe і JW Anderson – Джонатану Андерсону.

Ніколь Кідман стала обличчям бренду Balenciaga

Культовий бренд Balenciaga на презентації своєї нової колекції Fall 2024  у Лос-Анджелесі назвав ім’я нового амбасадора. Ним стала оскароносна 56-річна акторка Ніколь Кідман, яка часто одягала речі бренду на червоні доріжки, однак ще жодного разу не співпрацювала з ним як інфлюенсерка.

«Моделлю року» вперше стала plus size модель 

На церемонії вручення Fashion Awards 2023 Британської ради моди оголосили ім’я «Моделі року». Нею стала 31-річна відома plus size модель Палома Ельсессер, перша представниця fashion-індустрії з пишними формами, котру відзначили цією нагородою.

Ріанна та Puma перезапустили лінію кедів Creeper

Американська суперзірка Ріанна разом зі спортивним брендом Puma випустили нову колекцію кедів Fenty x Puma Creeper, які були популярні у 2015 році. Оновлена лінійка отримала назву Creeper Phatty, а в рекламному кампейні знялася сама співачка.

A$AP Rocky став новим креативним директором Puma

Не відстає від коханої, співачки Ріанни, і її партнер, репер A$AP Rocky, в якому, схоже, теж прокинулися здібності дизайнера. Puma оголосив артиста тимчасовим креативним директором бренду. Виконавець показав свою лінійку в рамках етапу «Формули-1» під час Гран-прі чемпіонату у Лас-Вегасі.

Фото: Instagram @puma / @pumamotorsport / @palomija / @nicolekidman / @jw_anderson / @nnadibynature /  @gq / @nike / @zara / @phoebephilodiary / @louisvuitton / @victoriassecret

Один з провідних світових спортивних брендів Puma анонсує повернення Palermo – ікони футбольної культури, яка вперше з’явилась у каталозі німецької марки 1981 року, як тренувальне взуття, в межах колекції Terrace.

А тепер іконічна модель повертається на полиці магазинів з новою палітрою фарб, зберігаючи при цьому характерні для неї італійські коди.

Насичені кольори Palermo у поєднанні зі справжньою ідентичністю Puma підійдуть для кожного, хто відчуває бажання виділятись в умовах сучасного стандартизованого ринку.

За характер вуличного стилю відповідає класичний Т-подібний носок, а за задоволення потреб футбольних фанатів – широкий вибір матеріалів: від гумової підошви до натуральних складників.

Обличчям та амбасадоркою нової колекції виступила британська співачка Дуа Ліпа, яка, як ніхто інший, підходить для цієї ролі.

Її яскравість та оригінальність, яку вона транслює за допомогою своєї творчості, ідеально вписується у стилістичний канон Palermo. Компанію співачці склав англійський футболіст клубу «Манчестер Сіті» та збірної Англії Джек Гриліш.

Колекція Palermo вже доступна у мережі магазинів Puma у Києві (ЦУМ, ТРЦ Ocean Plaza, ТРЦ Respublika Park), Одесі (ТЦ «Сіті Центр»), Дніпрі (ТРЦ «Мост-Сіті Центр») та магазинів партнерів бренду, а також на офіційному сайті Puma Ukraine.

Поки Ріанна планує своє феєричне повернення на сцену, у її чоловіка, репера A$AP Rocky з’явився новий творчий проєкт. Артист стане тимчасовим креативним директором Puma.

Виконавець представить свою лінійку в рамках етапу «Формули-1». Презентація відбудеться під час Гран-прі чемпіонату у Лас-Вегасі вже за місяць, тобто в листопаді.

За словами виконавчого директора Puma Арне Фройндта, першими продуктами партнерства стануть лімітовані аксесуари та одяг Puma+Formula-1.

На тизерних зображеннях Rocky одягнений у чорний спортивний костюм із поточної колекції Puma-F1, а також рукавиці для перегонів та пару кросівок Puma Inhale.

«ASAP Rocky, на мій погляд, є однією з найбільших культурних сил нашого часу — його вплив виходить далеко за рамки музики», — додав Фройндт.

Партнерство між брендом та виконавцем не епізодичне, а довгострокове. У майбутніх сезонах A$AP Rocky матиме більший творчий контроль над брендом + F1. Йому, зокрема, доручено проводити різні активності в рамках перегонових вікендів, а також керувати маркетингом кожного релізу.

Фото: Instagram @asaprocky, Рuma

Співачка DOROFEEVA та футболіст Олександр Зінченко стали обличчями нової рекламної кампанії PUMA, в якій бренд кожному дає можливість поринути у метавсесвіт, що не обмежений навіть кордонами нашої уяви. У новій колекції класичні моделі Slipstream&Cali об’єднуються з історією про захоплюючий світ віртуальної реальності, дозволяючи відволіктися від рутинного життя.

Олександр Зінченко приміряв модель Slipstream, яка поєднує класичний спортивний стиль із потужним ритмом вулиць. Універсальний і простий силует ідеально доповнить будь-який образ. DOROFEEVA ж поєднала оновлену жіночу модель Cali Court із образом зі спортстайл-лінійки PUMA Downtown.

У новому муд-відео DOROFEEVA, як давня амбасадорка бренду, виконує роль провідника у метавсесвіт FOREVER.FASTER для Олександра Зінченка, який вперше став обличчям PUMA Ukraine. Артистка запрошує його у світ, де кожен може перетворити неможливе на досяжне і бути ким завгодно.

FOREVER.FASTER — це мантра, яка вже стала частиною ДНК бренду. Адже у спорті нові таланти та нові ідеї задають темп нашому майбутньому. PUMA ж об’єднує в собі сучасні та інноваційні погляди й водночас не боїться ризикувати й підходити до гри по-новому. Завжди попереду інших. Завжди швидше.

Нова колекція з’явиться у продажу з 9 серпня, у мережі фірмових магазинів PUMA та магазинів партнерів бренду, а також на офіційному сайті PUMA Ukraine.