Дакота Джонсон стала обличчям нової весняної кампанії Calvin Klein. Для зірки фільму «П’ятдесят відтінків сірого» це дебютна співпраця з легендарним американським брендом.

У центрі уваги проєкту — естетика усамітнення. Це дослідження рідкісних інтимних митей, коли жінка залишається наодинці з власними думками та почуттями.

У відеокампейні акторка відпочиває біля басейну та позує біля фортепіано, приміряючи рвані бегі-джинси у поєднанні з чорними стрингами. Шанувальники миттєво відреагували на бездоганну форму зірки: у кадрі Дакота демонструє рельєфний прес і стрункі підтягнуті ноги.

Рекламне відео зняв режисер і фотограф Гордон фон Штайнер.

Довгий час візитівкою Calvin Klein були чоловічі рекламні кампанії, що збирали мільйонні охоплення. Але поява Дакоти Джонсон у весняному проєкті перехопила ініціативу: її перша робота з брендом миттєво завірусилася, довівши, що жіноча естетика усамітнення може бути не менш захопливою.

Дакота Джонсон зізналася, що концепція кампейну виявилася їй особливо близькою. Зараз акторка перебуває у гармонії із собою, цінує домашній затишок і моменти самотності. «Іноді просто бути собою — це найсексуальніше, що може зробити жінка», — резюмувала вона.

До речі, Дакота — давня прихильниця бренду. Акторка зізнається, що ще з підліткового віку носить чоловічі боксери Calvin Klein замість піжами. Сьогодні ж її гардероб налічує понад 30 пар джинсів легендарної марки, що робить цей кампейн логічним продовженням її особистого стилю.

Фото: Instagram @calvinklein

Компанія «Автокапітал», офіційний дистриб’ютор Mercedes-Benz в Україні, презентує національну рекламну кампанію «Разом з тобою». Вона створена у співпраці з легендою світового тенісу Еліною Світоліною.

«Це не просто партнерство відомої спортсменки з брендом. Це єднання спільних цінностей: прагнення до досконалості, лідерства та сміливості прокладати власний шлях. Як і Mercedes-Benz, Еліна завжди рухається вперед, долаючи виклики та надихаючи мільйони людей своєю силою духу. Для Mercedes-Benz Україна велика честь підтримувати її на цьому шляху», – зазначають у компанії.

Еліна Світоліна – одна з найуспішніших українських спортсменок, символ відданості, витривалості та професіоналізму. Вона неодноразово наголошувала, що шлях чемпіона складається з безлічі щоденних рішень, маленьких завдань і наполегливої праці. Ця філософія притаманна й українцям, які щодня засвідчують це своїми вчинками.

«Дуже важливо ставити перед собою завдання – на день, на тиждень, на рік – і дозволяти мрії вести тебе вперед. Не варто боятися великої мети. Коли озираєшся назад і бачиш свій шлях, розумієш: кожен день, кожна праця мають значення», – вважає Еліна Світоліна.

У відеоролику символічно переплітаються два світи: тенісний корт і сучасне місто. Спортивний Mercedes-AMG GT 53 4MATIC+ мчить вулицями Києва. Мокрий асфальт і динамічні повороти – як метафора викликів, з якими нині стикаються й долають Україна та її люди.

Кампанія «Разом з тобою» підкреслює ідею підтримки – місії, яку Mercedes-Benz Україна бере на себе у складні часи: бути поруч, дарувати впевненість і надихати. Саме поєднання емоцій та дисципліни — в основі нової комунікації бренду в Україні.

GapStudio презентував кампанію Fall 2025 Collection 03, обличчям якої стали Гвінет Пелтроу та її донька Еппл Мартін. Для них це перший спільний проєкт. Раніше вони з’являлися лише у роликах бренду Пелтроу Goop, які акторка знімала разом із чоловіком Бредом Фалчуком на iPhone під час локдауну.

Автором знімань виступив відомий фотограф Маріо Сорренті, а креативним керівником колекції став Зак Позен, який приєднався до команди Gap торік.

У кампанії Еппл звертається до гардеробу матері з 90-х, формуючи власний стиль. Уся історія пронизана особистими спогадами та порадами Пелтроу про самоприйняття, індивідуальність і впевненість у собі.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Gap (@gap)

Для акторки ця співпраця має особливе значення:

«Gap завжди був частиною життя моєї родини. Це класика та невимушеність, а Зак Позен додав сучасного погляду, зробивши речі бренду ще більш актуальними», – зазначила Пелтроу.

Колекція GapStudio Fall 2025 надійде у продаж 2 жовтня. У ній — блузи з бавовняного попліну, джинсові сукні, сітчасті топи, атласні комбінації, мініспідниці з веганської шкіри, укорочені куртки та вовняні пальта.

Робота на знімальному майданчику також збіглася з важливою новиною у кар’єрі Еппл: нещодавно вона підписала свій перший великий модний контракт із брендом Self-Portrait. Найближчим часом донька Пелтроу візьме участь у фотосесіях, рекламних кампаніях та промоакціях.

Нагадаємо, Еппл Мартін народилася у шлюбі Гвінет Пелтроу та Кріса Мартіна. Подружжя розлучилося 2014-го після 10 років спільного життя. У пари також є син Мозес. У 2018-му Гвінет вийшла заміж за продюсера Бреда Фалчука.

Фото: Gap

Нова рекламна кампанія American Eagle, обличчям якої стала зірка серіалу «Ейфорія» Сідні Свіні, опинилася у центрі скандалу. Спричинив його невдалий мовний каламбур, побудований на співзвуччі слів jeans («джинси») та genes («гени»).

В одному з відео Свіні каже: «Гени передаються від батьків до дітей, часто визначаючи такі риси, як колір волосся, характер і навіть колір очей. Мої джинси – блакитні».

В іншому ролику на екрані з’являється напис «У Сідні Свіні гарні гени», який згодом змінюється на слово «джинси».

Користувачі соцмереж розкритикували цю гру слів, вбачаючи в ній відсилання до евгеніки – псевдонауки про «вдосконалення» людської раси, особливо популярної у нацистській Німеччині.

Додаткове обурення викликала і сама акторка: на думку декого з коментаторів, кампанія акцентує увагу на стереотипно привабливій блакитноокій білявці, що для частини аудиторії викликало асоціації з ідеалізованими уявленнями про «належну» зовнішність, якими активно послуговувалися задля ідеології у минулому.

Утім, думки різняться. Деякі користувачі нагадали, що схожий прийом використали ще у відомій рекламі Calvin Klein із Брук Шилдс у 1980-х роках, і він не мав негативного підтексту. Проте критики кампанії вважають, що в сучасному політичному й соціальному контексті – на тлі зростання правих настроїв і передвиборної активності Дональда Трампа – такі образи й наративи мають щонайменше суперечливий вигляд.

Фото: Instagram @americaneagle

Ніколь Кідман разом із 14-річною донькою Фейт узяли участь у новій рекламній кампанії косметичного бренду Clé de Peau Beauté.

У короткометражному ролику, виконаному в чорно-білих тонах, 58-річна Кідман постала в кількох невагомих образах: у чорному шовковому костюмі з блузою, оздобленій бантом, чорній асиметричній сукні та вбранні зі сітчастою накидкою. Якоїсь миті в кадрі з’являється Фейт, яку акторка ніжно обіймає.

«Це був чарівний, казковий досвід, який, я сподіваюся, люди відчують, побачивши цю кампанію. Вона — моя крихітка, і це був милий спосіб відобразити її у 14 років», – прокоментувала акторка результат роботи виданню People.

Додамо, Фейт – молодша донька Ніколь Кідман та музиканта Кіта Урбана. Вона народилася за допомогою сурогатної матері. У пари також підростає 17-річна донька Сандей Роуз, яка робить перші кроки у моделінгу. Утім, дівчину часто критикують – нещодавно, наприклад, за роботу з брендом, з яким колись працювала її мама. Дехто вважає, що Сандей досягає успіху не завдяки таланту, а через популярність своїх батьків.

До шлюбу з Урбаном Ніколь Кідман була одружена з Томом Крузом – їхній союз тривав 11 років. Пара усиновила двох дітей, які після розлучення практично припинили спілкуватися з акторкою. Спричинило таке її критичне ставлення до саєнтології – релігійного руху, до якого Круз і діти ставляться з великою повагою.

Фото: Instagram @cledepeaubeaute

Раніше бренд джинсового одягу Levi’s презентував нову глобальну кампанію за участю Beyonce. Колаборація, що отримала назву REIIMAGINE, переосмислює класичні образи Levi’s, оновлюючи знакові рекламні ролики для сучасної епохи.

Перший ролик кампанії був натхненний культовою рекламою Launderette 1985 року. Він оспівує спадщину Levi’s як символ самовираження, який носили першопрохідці та культурні ікони протягом усієї історії. У центрі уваги – Бейонсе.

На створення другого ролика вплинула культова реклама Levi’s 1991 року, кампанія переносить нас в атмосферу напруженої гри в більярд, де Бейонсе зустрічається віч-на-віч із досвідченим суперником.

Ролик передає дух вічної класики, переосмисленої у сучасному ключі, і наголошує, як денім Levi’s продовжує еволюціонувати, надихаючи на самовираження та індивідуальність.

Сьогодні був представлений тизер третьої частини колаборації Levi’s та Бейонсе. Режисером відео виступила Меліна Матсукас – разом із співачкою вони переосмислили культову рекламну кампанію бренду 1988 року.

У ролику також з’являється кантрі-виконавець Віллі Джонс, який долучився до створення альбому Cowboy Carter.

Фото: Instagram @levis

Легендарний паризький будинок моди, заснований у 1980-х роках дизайнером Аззедіном Алая, розпочав нову рекламну кампанію сезону «Зима-весна 2025», обличчям якої стала канадська топмодель з українським корінням Дарія Вербова.

Її позачасова краса та завжди бездоганний гардероб ідеально вписується у стилістичний канон модної марки. 41-річна зірка кампейна позувала в об’єктиві британського фотографа Тайрона Лебона, приміряючи нову колекцію. На одній зі світлин Дарія зазнімкована в розкішній білій сукні, яка ніби «обіймає» фігуру, створюючи чарівний силует.

Участь у рекламній кампанії взяла ще одна українка – артдиректорка Лана Петрусевич.

Нагадаємо, Вербова у 2016 році оголосила про паузу в кар’єрі, але 2023-го повернулася, щоби стати обличчям кампанії Gucci. Вона 12 разів з’являлася на обкладинках Vogue, співпрацювала із Saint Laurent, Versace, Louis Vuitton. А ще – підкорила Фібі Файло та надихала Міуччу Праду. А відтепер – і Пітера Мюльє.

Фото: Instagram @maisonalaia

Схоже, Бейонсе припали до душі головні убори Ruslan Baginskiy. 2023 року попдіва 56 разів виходила на сцену свого світового турне Renaissance World Tour у капелюхах Руслана Багінського.

А днями 43-річну знаменитість знову помічено у головному уборі славетного українського капелюшника.

Співачка випустила новий аромат Cé Lumière, на створення якого її надихнув останній кантрі-альбом Cowboy Carter. Він став новою версією пахощів Cé Noir, що вийшли раніше і були підтримкою для дропу Renaissance. Звідси і відтінок флакона – золотаво-пустельний.

Разом із парфумами Бейонсе представила промокампанію, де вона з’являється у кастомному «золотому» капелюсі з широкими крисами – зроблений під замовлення Ruslan Baginskiy.

Головний убір став стильним акцентом в аутфіті зірки. Він ідеально поєднався з корсетним бюстьє та спідницею з високою талією.

Фото: Instagram @ruslanbaginskiy_, @beyonce

Усесвітньо відомий модний бренд Versace представив рекламну кампанію, присвячену весняно-літній колекції. Джерелом натхнення для її створення послугувала епоха 80-х – її можна прочитати у блискучих матеріалах, виробах з атласу, асиметрії та драпіруванні.

А поєднання навмисно суперечливих візерунків засвідчує прагнення «оспівати» нестандартність. Усі образи втілюють у собі сутність Versace – зухвалу, з незаперечно свавільним поглядом.

У кампейні знялася Карина Мазяр – раніше її можна було побачити на подіумі під час показів колекцій Dior та Chanel, що відбулися у межах Тижня Високої моди у Парижі, а також на обкладинці весняного номера 2024 року Vogue Ukraine. Вона співпрацює з такими світовими модельними агентствами як Ikon Model Mgmt (Барселона/Амстердам), First Line Model Management (Мілан/Париж), Oui Management (Париж), Blow Models (Барселона/Мадрид).

На кадрах модель позує у квітчастій спідниці та поло з фактурним візерунком, поверх якого накинута шкіряна куртка з ґудзиками. Образ доповнюють золоті туфлі та сумка Tag bag.

Крім Мазяр, обличчями весняно-літньої колекції також стали Лолі Баія, Жак’ю Хупер, Мона Тугард.

Авторами світлин виступили два найвідоміші модні фотографи в британській індустрії моди – Мерт і Маркус.

Фото: Instagram @versace

Ікона попмузики Шер знялася у новій рекламній кампанії сервісу доставки їжі Uber Eats, розробленої агенцією Special Australia.

Ролик починається з того, що 78-річна зірка наспівує слова своєї пісні If I Could Turn Back Time, реліз якої відбувся 1989 року. Потому співачка дістає телефон і шукає «машину часу» у застосунку Uber Eats, щоби повернутися назад у 80-ті. Однак зі своїми бажаннями слід бути обережним! Бо перш ніж Шер усвідомлює це, вона опиняється в селі 1680-х років, сидячи верхи на гарматі.

Одна з селянок оглядає Шер з голови до ніг, заявляючи, що вона виглядає «одночасно і молодою, і старою». А навколо юрбляться інші люди та звинувачують знаменитість в тому, що вона –відьма.

«Я не відьма, я – ікона!» – відповідає їм Шер.

Чим закінчилася їхня суперечка – дивіться у ролику.

Шер зізналася, що їй постійно пропонують знятися в рекламі, але її приваблюють тільки «креативні та веселі» концепції.

Це найкраща реклама, яку ми бачили за останній час! Згодні?

Фото обкладинки: @tcher.universe