Навіть в умовах війни мода не зникає, а продовжує бути своєрідним важелем, що реагує на виклики сучасності, не лише зазнаючи змін, а й ініціюючи їх. Fashion-колекції відійшли убік, українські дизайнери спрямовують свою діяльність на прискорення перемоги: ведеться інформаційна війна, створюються волонтерські та благодійні проєкти, організується збір коштів, а левова частина текстильної промисловості України працює на фронт.

Так, команда українського бренду ROUSSIN створила лінзи доповненої реальності із фотографіями зруйнованих міст-героїв України. Ціль – максимально широко поширити інформацію про наслідки російської агресії на українській землі. Інстаграм-маски сьогодні дуже поширені серед молоді, це чудовий спосіб для користувачів мережі показати своїй аудиторії справжнє обличчя ворога і нагадати, що Україна продовжує захищати свободу всього світу.

«І у яких містах, країнах чи навіть континентах ми не опинились би – не важливо! Ми всі – Україна! І ми обов’язково переможемо і відбудуємо нашу Рідну Неньку!» – зазначає дизайнерка бренду Софія Русинович.

Знімки для лінзи були надані фото- та відеографом Петром Сазоновим, який показує навколишній світ через призму звичайного хлопця зі спального району Києва та вдало передає деталі, на перший погляд непомітні оку. Його твори, неодноразово представлені на міжнародних виставках, насичені художнім реалізмом, змістом та життям. До активної фази війни Петро працював режисером на телебаченні, зокрема, на проєкті «Супермодель по-українськи», а в березні збирався знімати тизер повного метра. З початком війни він не зміг залишитися осторонь: працює фіксером та знімає на камеру наслідки війни, які має бачити кожен.

Окрім AR-масок із зображенням зруйнованих міст, команда ROUSSIN розробила Інстаграм-маски з українською символікою, які є у безкоштовному доступі: чорні окуляри із прапором України та синьо-жовті окуляри. Подивитися можна тут.

Бренд ROUSSIN за підтримки Українського Культурного Фонду продовжує реалізовувати проєкт SAFE FASHION – #безсекундижиття у регіонах України. Цьогоріч команда виготовить 2500 світловідбивних рюкзаків та безкоштовно забезпечить ними дітей середнього шкільного віку міста Павлоград.

Головна мета fashion ініціативи, яка вперше була реалізована у рiдному місті бренду – Сміла,  покращити стан безпеки на дорогах та зменшити кількість ДТП за участю пішоходів.

«Наш проєкт – це можливість змінити стереотипний погляд на рефлективний одяг та культуру споживання світловідбивачів. Адже у темний час доби чи за умов поганої видимості одяг зі світловідбиваючими елементами стає помітний на відстані 100-130 метрів, у такий спосіб знижуючи ризик виникнення ДТП за участю пішоходів в 6,5 разів», – наголошує дизайнерка Софія Русинович.

Крім того, у вересні 2021 року у Павлограді для учнів 19 шкіл бренд ROUSSIN проведе виховну роботу та презентує власний пізнавальний фільм, в якому автоспортсмени тестують видимість звичайного та рефлективного одягу на дорогах та демонструють варіанти аварійного гальмування.