Напередодні в ЦУМ Київ удруге відбулася бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27». Подію провели за підтримки ЦУМ Київ та МХП.

Цьогоріч конференція зосередилася на практичних питаннях, які визначають розвиток fashion-бізнесу: змінах у поведінці українських покупців, роботі на локальному ринку, міжнародній експансії, а також зв’язку між маркетингом, клієнтським досвідом і комерційним результатом. Долучитися до події можна було як офлайн, так і через онлайн-трансляцію.

Програма об’єднала три панельні дискусії за участі представників українських fashion-брендів, ритейлу, маркетингу та бізнесу.

Блок 1. Продажі в Україні

Під час панельної дискусії «Як працювати з українським клієнтом у 2026/27-му: від емоційної покупки до раціонального вибору» учасниці говорили про трансформацію українського ринку та споживчої поведінки.

Серед ключових тем — те, як війна й економічна нестабільність змінили мотивацію покупців, які категорії та формати продуктів сьогодні мають попит у ритейлі, яку роль відіграють фізичні магазини та як брендам адаптувати продукт і комунікацію до нових очікувань клієнтів.

Модераторка:

• Ірина Данилевська — співзасновниця Ukrainian Fashion Week.

Спікерки:

• Оксана Шевченко — менеджерка зі співпраці з українськими дизайнерами ЦУМ Київ;
• Міла Магдій — креативна директорка та засновниця PERSONALITY;
• Наталка Кінзерська — Head of Wholesale бренду Kachorovska.

Блок 2. Global Markets

Другу панель — «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок та закріпитися на ньому через шоуруми, ритейл та direct-to-consumer продажі» — присвятили розвитку українських брендів за кордоном.

Учасниці обговорили, як зрозуміти, чи готовий бренд до міжнародної експансії, та обрати ринок з огляду на продукт, позиціонування й виробничі можливості. Також ішлося про особливості роботи через шоуруми, ритейл-партнерів і власні DTC-канали та про те, як перетворити перші міжнародні продажі на довгострокову присутність.

Модераторка:

• Марія Мохова — співзасновниця white rabbit agency.

Спікерки:

• Вікторія Семерей — партнерка та Sales Director бренду Ruslan Baginskiy;
• Єлизавета Полич — представниця бренду FROLOV.

Блок 3. Від іміджу до продажів

Завершальна панель «Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат» була зосереджена на побудові цілісної системи, у якій маркетинг, PR, заходи, клієнтелінг і сервіс працюють на спільну бізнес-мету.

Учасники обговорили шлях клієнта — від першого знайомства з брендом до покупки, роль PR, соціальних мереж, інфлюенсерів, заходів і ком’юніті у формуванні попиту, а також способи утримання клієнтів і стимулювання повторних покупок. Окрему увагу приділили оцінюванню ефективності комунікацій не лише за охопленнями, а й за продажами, лідами та якістю клієнтської бази.

У межах третього блоку Павло Мороз представив кейс МХП про те, як партнерство великого бізнесу та fashion-бренду може стати основою благодійної ініціативи. Йшлося про лімітовану колекцію вишитих кептарів: кожен придбаний виріб дає змогу передати бронежилет захиснику. Цей проєкт став прикладом того, як комерційний продукт може водночас працювати на соціальний результат.

Модераторка:

• Варвара Зікрань — співзасновниця white rabbit agency.

Спікери:

• Костянтин Путиленко — маркетинг-директор ЦУМ Київ;
• Павло Мороз — директор із корпоративної соціальної відповідальності МХП;
• Яна Меркотан — експертка з маркетингу та авторка Telegram-каналу про маркетинг і моду «Сині Ромашки».

Бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency вдруге об’єднала представників індустрії навколо практичної розмови про те, як українським fashion-бізнесам працювати, продавати та розвиватися в умовах постійних змін — на локальному й міжнародних ринках.

Незабаром запис конференції можна буде придбати онлайн. Деталі оприлюднять на офіційних ресурсах Ukrainian Fashion Week та white rabbit agency.

Окрім основної програми, конференція стала простором для професійного нетворкінгу та неформального спілкування. Кейтеринг для гостей підготував Milk Bar, про водний баланс подбав «Аква Миргород», а коктейлями пригощав CLAVE — новий заклад у Premier Palace

Фото: Катерина Гагосова

2 вересня 2026 року в ЦУМі Київ удруге відбудеться щорічна бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27». Напередодні події організатори представили повну програму та оголосили склад учасників трьох панельних дискусій.

Цьогорічна конференція зосередиться на практичних питаннях, від яких сьогодні залежить життєздатність fashion-бізнесу: змінах у поведінці українських споживачів, міжнародній експансії брендів, продажах, маркетингу та клієнтському досвіді. Програма побудована навколо трьох тематичних блоків — локального ринку, Global Markets та зв’язку між іміджем бренду і його комерційними результатами.

Блок 1. Продажі в Україні

Панельна дискусія «Як працювати з українським клієнтом у сезоні 2026/27: від емоційної покупки до раціонального вибору» буде присвячена змінам на українському ринку та в поведінці споживачів.

Під час дискусії йтиметься про те, як війна та економічна нестабільність змінили мотивацію покупців, які товарні категорії, цінові сегменти й формати продукту сьогодні мають попит у ритейлі, як змінюється роль фізичних магазинів і як брендам адаптувати продукт та комунікацію до нових очікувань клієнтів.

Модераторка:

Ірина Данилевська — співзасновниця Ukrainian Fashion Week.

Спікерки:

Оксана Шевченко — менеджерка зі співпраці з українськими дизайнерами ЦУМ Київ;

Міла Магдій — креативна директорка та засновниця PERSONALITY;

Наталка Кінзерська — Head of Wholesale бренду Kachorovska.

Блок 2. Global Markets

Друга панель — «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок і закріпитися на ньому через шоуруми, ритейл та direct-to-consumer-продажі» — буде присвячена розвитку українських брендів за кордоном.

Під час дискусії говоритимуть про те, коли бренд готовий до виходу на міжнародні ринки, як обрати ринок з огляду на продукт, позиціонування та виробничі можливості, чим відрізняються моделі роботи через шоуруми, ритейл-партнерів і власні DTC-канали, а також як перетворити перші кроки на новому ринку на довгострокову присутність.

Модераторка:

Марія Мохова — співзасновниця white rabbit agency.

Спікерки:

Лілія Літковська — засновниця та креативна директорка бренду LITKOVSKA, засновниця освітньої платформи Schooll of Art x Craft;

Вікторія Семерей — партнерка та Sales Director бренду Ruslan Baginskiy.

Блок 3. Від іміджу до продажів

Завершальна панель «Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат» зосередиться на побудові єдиної системи, у якій маркетинг, PR, івенти, клієнтелінг і сервіс працюють задля досягнення спільної бізнес-мети.

Учасники обговорять, як вибудувати шлях клієнта від першого контакту з брендом до покупки, яку роль у формуванні попиту відіграють PR, соціальні мережі, інфлюенсери, івенти та ком’юніті, як стимулювати повторні покупки й вибудовувати персоналізовану комунікацію, а також за якими показниками оцінювати ефективність маркетингу, не обмежуючись охопленнями.

Модераторка:

Варвара Зікрань — співзасновниця white rabbit agency.

Спікери:

Костянтин Путиленко — директор із маркетингу ЦУМ Київ;

Павло Мороз — директор із корпоративної соціальної відповідальності МХП;

Яна Меркотан — експертка з маркетингу, авторка Telegram-каналу про маркетинг і моду «Сині Ромашки».

Конференція орієнтована на засновників і команди fashion-брендів, дизайнерів, CEO, фахівців із маркетингу та PR, ритейлерів, байєрів, представників креативного бізнесу й медіа. Її ключова мета — перевести розмову про виклики індустрії у практичну площину та представити конкретні моделі, рішення й досвід, які можуть бути корисними для українського fashion-бізнесу вже сьогодні.

Придбати квитки на конференцію можна як для офлайн-участі, так і для перегляду онлайн-трансляції.

Дата: 2 вересня 2026 року
Локація: ЦУМ Київ
Деталі та квитки — за посиланням.

Фото: Instagram @ukrainianfashionweek_official, @wr_agency

8 вересня у Київському ЦУМі відбудеться перша професійна конференція «Виклики індустрії в сучасних реаліях», зініційована Ukrainian Fashion Week та white rabbit agency.

«Це діалог, у якому хочеться прийти до ефективних результатів. Ми побачили конкретні запити, сформулювали виклики – і разом шукаємо відповіді. Ми запрошуємо на конференцію головних представників, які формують індустрію, щоб обговорити виклики, які принесла війна. Віримо, що індустрія заслуговує на розмову, яка дає практичні рішення», – зазначає співзасновниця та CEO Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська.

Захід збере провідні українські fashion-бренди, чий щоденний досвід формує галузь: від виробничих процесів до комунікацій, маркетингу та продажу. Учасники у форматі відкритої дискусії про головні виклики модної екосистеми в умовах війни напрацюють спільну стратегію дій.

«Для нас цей проєкт – передовсім, голос індустрії. Спікери задають вектор, а далі вмикається вся зала – це обговорення, у якому бере участь кожен. Конференція стане місцем, де українська fashion-спільнота зможе синхронізувати бачення й знайти інструменти для зростання. Адже рухати індустрію вперед можна тільки обʼєднаними зусиллями. Ця конференція – наш внесок у спільну справу», – коментують засновниці white rabbit agency Марія Мохова та Варвара Зікрань.

Конференція відбудеться за підтримки ЦУМу “Київ” і Aromateque Concept Store та складатиметься з трьох тематичних блоків.

У першій панелі, присвяченій виробництву, експерти зосередяться на системних проблемах нової реальності: нестача кадрів, митні бар’єри, питання безпеки. Дискусію модеруватиме Ірина Данилевська (Ukrainian Fashion Week); серед спікерів –  Лілія Літковська (LITKOVSKA, School of Art x Craft), Тетяна Абрамова (RITO GROUP) та Валерія Вдовиченко (the COAT by Katya Silchenko).

Другий блок адресований комунікаціям. Тут обговорюватимуть нові умови роботи брендів у стані полікризи, важливість гнучкості та готовності до різних сценаріїв, а також  сучасне трактування інклюзивності як складової етичної відповідальності. Панель модеруватиме Марія Мохова (white rabbit agency). Серед спікерів – Аліна Френдій (COOSH), Антон Єременко (Gunia Project) та Катерина Мотрич (Ебаут).

Фінальний блок висвітлюватиме тему маркетингу та продажу. Його учасники розглянуть ефективність наявних каналів збуту, цінову політику та сучасні формати взаємодії з клієнтами у 2025 році. Окремий акцент буде зроблено на етичних аспектах маркетингу, зокрема співпраці з ветеранами. Панель модеруватиме Варвара Зікрань (white rabbit agency). Спікери – Костянтин Путиленко (ЦУМ Київ), Наталія Кінзерська (Kachorovska), Володимир «Будда» Рудковський («Незламні»).

Організатори ставлять за мету не лише визначити проблеми, а й сформувати «дорожню карту» розвитку індустрії з реальними практичними рішеннями.

Коли: 8 вересня 2025 року, початок о 10:30
Де: Київ, ЦУМ, вул. Хрещатик, 38.

Квитки можна придбати за цим посиланням.

Фото: Instagram @ukrainianfashionweek_official