«Времена, когда дизайнеры диктовали моду, ушли»: Айна Гассе – о кризисе, постакарантинной моде и бизнес-привычках
Бренду Aina Gasse – 20 лет.
Украинский модный бренд Aina Gasse отмечает в этом году 20-летие, а его основательница – 45-летие. Накануне двойного юбилея редакция INSIDER.UA побеседовала с дизайнером Айной Гассе о вызовах, которые принесла пандемия fashion-индустрии в мире и в Украине, а также о том, какой будет посткарантинная мода.
- Кризис – это всегда возможность
За 20 лет мы как бренд пережили не один финансовый кризис. Однако ни в 2008-ом, ни в 2014-ом не было столь гнетущего чувства замкнутости. В марте, когда только ввели карантинные запреты, я ощутила себя в каком-то вакууме. Просидела несколько дней дома в совершенном ступоре, задаваясь вопросом, который беспокоил в тот период, пожалуй, каждого: «А что дальше?» И поняла: если буду и дальше рефлексировать, ничего хорошего из этого не выйдет.
«Наш самый опасный враг – это страх. И в бизнесе, и в творчестве, и просто в жизни»
Наш самый опасный враг – это страх. И в бизнесе, и в творчестве, и просто в жизни. Ведь именно страх рисует нам картинки событий, которые, вполне вероятно, никогда не произойдут в реальности. Но страх заставляет нас поверить в это придуманное будущее и тем самым не позволяет активно действовать. Поэтому я сказала себе: «Хватит!» И принялась за работу. Создавала летние капсулы, думала над расширением бизнеса, много и продуктивно работала. И буквально тут же стали звонить клиенты: «Айна, мы соскучились! За нарядами, за эмоциями, которые они дают. Мы готовы даже на онлайн-примерки!»
За 20 лет в бизнесе я много раз замечала: стоит внутренне сменить фокус внимания со страха на созидание – и окружающее пространство подтягивается, запускаются перемены к лучшему. Так произошло и в этот раз. Поэтому как такового кризиса (помимо экзистенциальных переживаний) у меня не было, я работала даже больше, чем обычно.
- Альтернатива шопингу в Европе
Aina Casse – бренд премиум-сегмента, поэтому на наших клиентах кризис сказался не так сильно. Скажу больше: те из них, кто привык ездить на модный шопинг в Европу, с закрытием границ пришли к нам.
Мы, в отличие от многих, успели отшить летнюю капсульную коллекцию. Также во время карантина к нам поступало много заказов на создание стильной домашней одежды: даже самые красивые и модные спортивные костюмы надоедают, если носить их каждый день. Так что в работе с клиентами мы на время перефокусировались преимущественно на комфортные, домашние sexy наряды. Сейчас ожидаем привычный бум заказов на вечерние платья и одежду в городском стиле.
- Уход «одноразовой» моды
Какой будет fashion-индустрия в постакарантинную эпоху? Уже не будет быстрой «одноразовой» моды, когда вещь покупается на один сезон и затем выбрасывается. В последние годы все больше людей задумываются над тем, какой экологический след мы после себя оставим. И кадры того, как во время карантина буквально оживает, возрождается природа без человека, конечно, впечатляют. Так что мы все, надеюсь, станем еще более осознанными. Мы перестанем захламлять собственное жилье и планету.
«Мы перестанем захламлять собственное жилье и планету. Одежда станет чем-то большим, нежели просто вещь»
Одежда станет чем-то большим, нежели просто вещь. Если, скажем, пальто шьют специально под вас, по вашим лекалам, из лучших тканей – ему буквально нет сносу! В идеальном гардеробе не слишком много вещей, но все они топового качества – из тех, что передаются по наследству как жакеты Yves Saint Laurent. 
- Online-сервис с атмосферой бутика
После карантина мы поняли: пришла пора расширяться! Примерно через месяц планируем открытие магазина, а также online-сервиса. Скажу честно, я противник интернет-магазинов: мне важно иметь возможность пообщаться с клиентом вживую, дать ему возможность пощупать ткань, ощутить ауру нашего бутика. Однако я понимаю, что за диджитализацией будущее. Вместо курьерской доставки мы планируем организовать выезд на дом стилиста – человека, который посмотрит, как сидит вещь, не нужно ли подогнать ее по фигуре, и подскажет, с чем сочетать.
- Успешный модный бизнес – это…
… тот, у которого много клиентов. И неважно, говорим мы о масс-маркете или о высокой моде. Творческая идея может быть невероятно крутой, но если клиентов мало, бренд нежизнеспособен. Времена, когда дизайнеры диктовали моду, ушли. Сегодня дизайнер должен прислушиваться к пожеланиям рынка. Кто-то из великих сказал, что мода – это вкус большинства. И я полностью с этим согласна. Однако даже в этих рамках всегда остается возможность творить, привносить свое видение и тем самым созидать новое.
«Времена, когда дизайнеры диктовали моду, ушли – сегодня дизайнер должен прислушиваться к пожеланиям рынка»
- О бизнес-привычках
Мой коллектив – это моя семья. Большинство портных работает у нас долгие годы и мы действительно поддерживаем друг друга во всех ситуациях. Мне часто задают вопросы насчёт вдохновения и музы, могу ответить: с годами научилась работать, не дожидаясь прихода этих двух «полётов». У меня есть дедлайны и клиенты, которых не хочется подвести, поэтому мое вдохновение всегда со мной. А еще у нас есть железное правило: мы никогда не берем оплату наперед, потому что заметили: в этом случае вещь тяжело шьется, возникают какие-то непредвиденные сложности и загвоздки…. Также стараемся создавать наряды в отличном настроении, чтобы вещи приносили радость и успех!
