Веганская косметика — тренд 2022 года. Вот известные бренды, которые ее создают
Новая эра beauty-рутины
Интерес к веганской косметике растет с каждым днем. По результатам исследования консалтинговой компании Grand View Research, проведенного в 2018 году, объем мирового рынка веганских beauty-продуктов достигнет $20,8 млрд к 2025-му. Сейчас особенным спросом она пользуется у представителей поколения Z (к нему относят людей, которые родились примерно с 1997-го по 2012 год). Об этом сообщают эксперты Instagram, изучив предпочтения молодежи. В середине декабря социальная сеть представила отчет о трендах на 2022 год. Среди главных тенденций — косметика vegan friendly. Рассказываем об ее особенностях и брендах, которые ее создают.
Что это такое?
Сегодня веганская косметика — явление довольно массовое. Первым триггером, который привел к этому, в 2013 году стал полный запрет на продажу в странах Европейского союза beauty-средств, тестируемых на животных. Но пометка «cruelty free» о том, что продукт не тестировался на животных ни на одном этапе своего производства, еще не означает, что средство действительно веганское.
Данная косметика также не имеет в составе ингредиентов животного происхождения. В ней используются только материалы, полученные из растений или минералов. При этом подобные средства вполне могут содержать в себе синтетические ингредиенты и химикаты. Чаще всего их добавляют для консервации продукта.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Каких компонентов не должно быть в веганской косметике:
- Пчелиный мед. Его используют в «натуральных» beauty-продуктах, но в vegan-косметике меда в составе вы не встретите.
- Ланолин. Животный воск, получаемый при вываривании шерсти овец. На упаковках этот ингредиент могут обозначать в качестве алифатического спирта, ланолинового спирта, стерины или тритерпенового спирта.
- Коллаген. Фибриллярный белок, который получают из хрящей или кожи скота – свиней, быков, телят.
- Эластин. Этот компонент добывают из тканей животных и рыб. Эластин во многом схож с коллагеном. Он тоже помогает человеческой коже в борьбе с наступающим старением.
- Рыбья чешуя. Она придает косметике перламутровый эффект. Чаще всего используется для создания лаков для волос и ногтей, а также губной помады.
Самые интересные молодые бренды веганской косметики, которые стоит попробовать
Kylie Skin
Это марка косметики для ухода за кожей, которую Кайли Дженнер создала в 2019 году. В отличие от ее makeup-бренда Kylie Cosmetics она поддерживает тренд на макияж «без макияжа». Kylie Skin создан для людей, которые больше сосредоточены на улучшении состояния и оздоровлении своей кожи, нежели на камуфлировании несовершенств с помощью различных средств.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Trip:Tych
Свой первый beauty-продукт креативный директор киевского бренда Trip:Tych Анна Гончарова выпустила этим летом. Им стал унисекс-аромат для тела Nenuphar, вдохновленный запахом кувшинки. Помимо этого, марка также запустила 3 набора для ухода за руками и телом, в каждый из которых входят парфюмированные гель и лосьон. Trip:Tych предлагает наборы с нотами полыни, мака и чернобрывцев.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Humanrace
Humanrace — это, пожалуй, самый нетипичный веганский beauty-бренд. Его открыл американский музыкант и дизайнер Фаррелл Уильямс в ноябре 2020 года. Марка существенно отличается от других звездных брендов своей абсолютно некоммерческой стратегией и визуальной коммуникацией с аудиторией. Смотреть на то, как Уильямс отдыхает в ванне в рекламной кампании мыла Humanrace можно бесконечно! А главная идея музыканта при создании бренда — поделиться с поклонниками 20-летним опытом ухода за кожей — уж нестареющему Фарреллу есть, что рассказать.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Summer Fridays
«Это чувство позитива и оптимизма. Это отдых от суеты», — рассказывают американские инфлюэнсерки и основательницы Summer Fridays Лорен Гор и Марианна Хьюитт о своем бренде. Summer Fridays появился в 2018 году всего с одним продуктом — маской для лица Jet lag mask, которая моментально стала популярной в Instagram. С тех пор ассортимент марки значительно расширился. Сегодня в арсенале бренда можно найти, например, лосьон для тела и мыло для лица. По словам Гор и Хьюитт, продукты Summer Fridays позволяют отвлечься от современного шумного мира хотя бы на 10 минут.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Milk Makeup
Еще один американский бренд веганской косметики, которому удалось быстро добиться популярности. Он выпускает средства для губ и щек, хайлатеры, карандаши и лайнеры, лаки для ногтей, сухие шампуни, ухаживающие средства и многие другие продукты. Главная идея марки в том, что косметика нужна в первую очередь для экспериментов и самовыражения.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
