Евгения Гордиенко – об инфобизнесе во время войны, будущем материнстве и колесе баланса

Экс-маркетолог Nike, спикер TEDx, автор первой в СНГ книги по influence-маркетингу «Как правильно работать с блогерами» и соосновательница продюсерского центра, работающего с инфлюенсерами-миллионниками не только в Украине, но и за ее пределами – все это о Евгении Гордиенко, а ведь еще нет и 26-ти. Стоит добавить страсть к путешествиям и спорту, а также мышление неутомимого достигатора и космополита – и портрет нашей cover girl августа будет полон.

Совсем скоро Евгения ждет появления на свет своего первенца и накануне этого важного события мы пообщались с ней о том, как война повлияла на ее семью, бизнес и приоритеты. О жизни «на чемоданах» и помощи ВСУ, отношении к хейту в сети и потерях украинского инфобизнеса, а также о том, как она готовится к роли матери, Евгения рассказала в нашем интервью.

От инфлюенс-маркетинга до продюсирования блогеров-миллионников

Будучи маркетологом Nike, в мои задачи входил в том числе influence-маркетинг, работа с блогерами и лидерами мнений. Я окунулась в эту нишу благодаря этому бренду, адаптировала опыт международной компании к нашему рынку, познакомилась с огромным количеством селебрити из разных сфер. Поняла, что мне это нравится и моя сильная сторона – коммуникация, я легко устанавливаю и поддерживаю контакт и направляю сотрудничество в нужное русло. Позже послужило основой для основания собственного агентства по инфлюенс-маркетингу – мы помогали брендам эффективно взаимодействовать с лидерами мнений.

Все «срасталось» так легко и органично, что было очевидно – я занимаюсь своим делом.

Все произошло само собой – у меня было уже немало собственных клиентов, многие обращались за консультацией. В какой-то момент я поняла, что сама уже не справляюсь и мне нужна команда. За открытием агентства последовало и широкое профессиональное признание: выступление на крупных конференциях, бизнес- и маркетинг-форумах, на топовых площадках как Украины, так и Европы. Все «срасталось» так легко и органично, что было очевидно – я занимаюсь своим делом. Подтверждением этому стала и недавно полученная мною в Каннах награда «Инфлюенсер года» в сфере influence-маркетинга – наиболее престижная награда в этой нише.

C топ-20 самых популярных украинских инфлюенсеров либо работали, либо по сегодняшний день работаем мы.

Постепенно мой фокус перетек в продюсирование – следущий шаг, уровень выше, а также запуск образовательных программ. Приятно отметить: сегодня все крупнейшие блогеры-миллионники страны работают с нами. Афишировать их имена я не могу в силу наших обязательств, но нам есть, чем гордиться! C топ-20 самых популярных украинских инфлюенсеров либо работали, либо по сегодняшний день работаем мы. Так же красноречива и статистика образовательных проектов – количество учеников и достижения выпускников.

О построении личного бренда

Как таковым построением личного бренда я не занималась. Как уже говорила, все происходило само собой, органично и естественно. Пиковым в моей востребованности как эксперта стал 2019 год. По моим подсчетам, на него пришлось более 200 выступлений. Я выходила на сцену каждые 2-3 дня, но однажды почувствовала, что начинаю выгорать. Делиться опытом и знаниями очень здорово, но это забирает массу энергии, я просто выдохлась. На сегодняшний день намного избирательнее отношусь к тому, какие предложения принимаю, отдавая предпочтение наиболее крупным, как правило, международным мероприятиям.

Делиться опытом и знаниями очень здорово, но это забирает массу энергии. 

Когда же все начало перетекать из офлайна в онлайн и ключевой площадкой стал Инстаграм, запросы о сотрудничестве посыпались в директ. Приходила аудитория наших блогеров, моих друзей-инфлюенсеров и не только – эта «паутина» плелась очень нативно.

Об успешных начинаниях и отношении к неудачам 

Конечно же, не все мои начинания были успешными! (смеется) Более того, больше тех, что «не пошли», чем имевших успех. Хотя на виду, конечно, всегда остается то, что «вау». Моя философия в этом плане проста: для того, чтобы прийти в чем-либо к результату, нужно быть готовым девять раз из десяти попробовать и потерпеть неудачу. Протестировать разные подходы, понять, что второе, третье и пятое не сработало, а, условно, к десятому найти то, что сработает на все сто!

Чтобы прийти к результату, нужно быть готовым девять раз из десяти попробовать и потерпеть неудачу.

Я немного утрирую, но главная мысль такова: если ты упорно прикладываешь усилия, рано и ли поздно у тебя получится. Ошибки – это неотъемлемая часть пути, если хотите, его этапы, тестирование своих гипотез. Определение успешного направления опытным путем. Главное не опускать руки и заходить на «новый круг» поиска, столько, сколько потребуется для нужного результата.

О развитии бизнеса и работе во время войны

Мы продолжаем активно развивать наше сотрудничество с теми блогерами, с которыми уже взаимодействуем. Например, с Никитой Добрыниным и Дашей Квитковой, также с Васей Тимошенко – в частности, сделали запуск по крипте, благодаря чему собрали один миллион на помощь ВСУ во время Каннского кинофестиваля. Таких историй, успешных запусков у нас немало и в ближайшие годы планируем расширять это направление, усиливать активность в Украине и масштабироваться на международном уровне. Сейчас мы работаем также с европейскими и американскими блогерами, инфлюенсерами из центральной Азии, и будем дальше усиливать это направление.

Главной задачей было сохранить жизни и максимально поддержать.

Наша команда изначально базировалась и в Украине, и за ее пределами. Поскольку у нас все рабочие процессы  давно были построены онлайн, российское вторжение на формат работы сильно не повлияло. Но очень повлияло на состояние каждого из нас, мы перефокусировались. В первые месяцы переключились на активную помощь команде: кто-то прятался в бомбоубежищах, кто-то менял место жительства, пропадал со связи. Главной задачей было сохранить жизни и максимально поддержать. Сейчас все более менее прояснилось, все «нашлись», работа структурировалась.

Конечно, у меня есть друзья и знакомые на фронте и я стараюсь максимально помогать, в том числе, посредством своего медийного статуса. Я лично и вся наша команда сделали уже немало для того, чтобы поддержать нашу страну и мы не останавливаемся ни на день. Считаю, сейчас особенно важно, чтобы каждый украинец включил свои максимальные ресурсы, и делал все, что может – это наш вклад в победу. Так делала и я с первого дня войны.

Сейчас особенно важно, чтобы каждый украинец включил свои максимальные ресурсы, и делал все, что может.

Как инфлюенсер, посредством соцсетей максимально помогала информационно, реагировала на десятки просьб и коннектила сотни людей в поисках жилья, трансфера, спасения близких. Как предприниматель – создала канал с психологической поддержкой и онлайн-сервис поиска вакансий для диджитал-специалистов, чтобы люди находили работу. Задействовала и свои широкие связи, чтобы помочь различным проектам и инициативам найти нужные ресурсы, людей, информационную поддержку. Конечно, помогала и финансово, как и большинство украинцев – и личными финансами, и организацией сборов.

О смене приоритетов за время войны

Я как никогда стала осознавать ценность человеческой жизни. Особый вес приобрели слова «мирное небо», «жизнь здесь и сейчас», «не откладывать на завтра, потому что его может не быть»… Пришло очень глубокое осознание: главное, что у нас есть – это сейчас. Все материальное отошло далеко на задний план. Многое, что раньше казалось важным, обесценилось. Особенно вещи, физический комфорт. Я обнаружила, что мне достаточно в гардеробе пары комплектов, а ведь раньше казалось, что нужно гораздо больше. Оказавшись с маленьким чемоданчиком за границей во время войны, я поняла, что в нем есть все, что мне нужно. Главное – мои родные, близкие, их здоровье и понимание того, что они в безопасности.

А еще – человеческие отношения. Верность. Преданность. Самое важное и теплое, способное согреть в это ужасное для всей Украины время. Все материальное так иллюзорно и даже близко не может стоять с этими ценностями.

Об инфовойне инфлюенсеров и хейте в сети

Конечно, каждый инфлюенсер имеет большую аудиторию, влияние. С самого начала войны большинство из них так или иначе воюет в информационном поле – регулярные блокировки аккаунтов тому подтверждение. Будет очень хорошо, если Инстаграм отреагирует и можно будет повлиять на это на глобальном, государственном уровне. Блогеры в своих публикациях показывают то, что происходит в Украине на самом деле. Украинцы видят это все вживую, а Инстаграм блокирует эти посты для мирового сообщества – о какой объективности и свободе слова может идти речь? Очень надеюсь, что эта мегапопулярная соцсеть найдет адекватное решение этой проблемы.

У успешных блогеров множество как украинских, так и российских фолловеров. Как выстраивать общение, спросите вы? Я считаю, тут не может быть компромиссов. Фраза «не все так однозначно» давно не актуальна. Считаю, самая корректная позиция – обращаться к обеим сторонам, очень четко и ясно выражая свое мнение и отношение к происходящему: у нас в стране война!

Не может быть компромиссов. Фраза «не все так однозначно» давно не актуальна.

Мне кажется, всем пора понять: уже прошел этап, когда еще была иллюзия, что часть российской аудитории, зомбированная пропагандой, изменит свою точку зрения. Уже все осознали, что этого не случится. Людям 10 лет внушали, и лишь единицы не поддавались этому внушению и имеют собственное мнение. Что же до остальных – я бы сказала, что эти люди в каком-то смысле «потеряны».

Хейт от таких фолловеров нынче обычное дело, но я считаю, что как-то на него реагировать и противостоять ему – пустая трата времени. Пусть это прозвучит резко, но в каком-то смысле это не люди. Ведь как может человек, живущий, как предполагается, в гуманном обществе, спокойно смотреть, как убивают другого человека и находить этому оправдание? Уже не говоря про насмешки и гадости в наш адрес от российских подписчиков.

Пусть это прозвучит резко, но в каком-то смысле это не люди.

Очень жаль, но хейт как никогда присутствует и внутри украинского общества, хотя этому есть объяснение. У народа сейчас болезненно обострилось не только национальное самосознание, но также агрессия, многие готовы прицепиться к любой мелочи. Пожертвовал деньги для ЗСУ – почему написал об этом на русском? Пишешь на украинском – почему с ошибками?! И таких примеров миллион.

В таких случаях главное понимать, что это вызвано огромным количеством боли, потерь. Люди, как правило, это делают не намеренно. Так они неосознанно выплескивают накопившиеся негативные эмоции или же это их защитная реакция. Блогеру, да и кому угодно, не нужно принимать это на свой личный счет. Это говорит не о вас, а лишь о внутренней боли человека, которой он ищет какой-то выход. Пространство соцсетей в этом смысле – самое доступное средство. Просто продолжайте делать то, что делаете, и помогать, как можете.

О потерях украинского инфобизнеса на фоне войны и прогнозах на его развитие

Потери украинского инфобизнеса такие же, как и потери в целом отечественного рекламного рынка. Вливание больших бюджетов международных компаний сейчас приостановилось, с украинскими инфлюенсерами и блогерами сейчас работает, в основном, малый и средний бизнес, который переживает не лучшие времена и не может позволить себе делать масштабные вложения в рекламу. К тому же, фокус сейчас сместился с различных тем на две ключевые.

С украинскими инфлюенсерами и блогерами сейчас работает, в основном, малый и средний бизнес, который переживает не лучшие времена.

Первая – тема актуального заработка ввиду того, что многие сейчас потеряли работу, выехали из страны, находятся в состоянии неопределенности, без понимания, что будет завтра. Проблемы с финансами и отсутствие стабильного их притока многих украинцев сейчас заставляет искать источники заработка, учиться новому, чтобы обеспечить себе если не будущее, то хотя бы завтра. Потому сейчас так актуальна тема криптовалют и NFT – сфер, которые при желании может освоить каждый, без привязки к локации.

Вторая – все, что связано с эмоциональным и психологическим состоянием. Всем украинцам сейчас больно, сложно, потому все, что помогает и учит справляться с этими состояниями, сейчас имеет большой спрос. Люди готовы оплачивать то, что поможет им выкарабкаться из этих психологических состояний и обрести внутреннюю опору. Разумеется, средний чек покупки упал плюс-минус вдвое. Мы тоже на наших образовательных программах сейчас делаем упрощенную систему с более демократичным прайсом.

О переходе на украинский язык 

Скажу откровенно – для меня сейчас тема перехода на украинский язык очень актуальна. Я в активном процессе. Считаю, что это важно, ведь язык – важный элемент идентичности нашей нации, важно транслировать это. Но так же считаю, что важно делать это исключительно по внутреннему зову, а не исходя из соображений «хочу-не хочу, а надо».

Язык – важный элемент идентичности нашей нации, важно транслировать это.

Мы все разные. Стоит каждому, для кого это актуально, дать возможность делать этот переход в своем темпе и формате. Только тогда это даст желанный результат в долгосрочной перспективе. Я начала внедрять это в своих сториз, но не буду скрывать: во многом мне пока еще проще изъясняться на русском – я говорила на нем всю свою жизнь, так сложилось. Но я себя не подгоняю, даю себе время, чтобы получить максимально основательный, не поверхностный результат.

О ритме жизни инфлюенсера во время беременности

Думаю, это прежде всего зависит от первоначального настроя. Я считаю себя easy going person, в целом легко ко всему отношусь, благодаря чему у меня не было предубеждений относительно беременности и того, как она отразится на моем привычном ритме жизни. К счастью, моя беременность протекала относительно легко, поэтому подход «все время бежать, чтобы оставаться на месте», свойственный для людей из сферы блогинга, не изменился (смеется)!

Считаю, во время беременности девушка может, исходя из своего самочувствия и желания, продолжать развивать те же интересы и проекты, что и до. При этом оставаться такой же красивой, ухоженной и сексуальной. Беременность – это не болезнь! Это прекрасное состояние, более того, гормоны только усиливают женственность и жизненный тонус.

О будущем материнстве и колесе баланса

Конечно, не так я представляла себе ожидание малыша, не в такой неопределенности. Война застала меня в Дубае, куда мы полетели на отдых на несколько дней, с маленькими чемоданчиками, не веря во все страшные прогнозы, которые тогда звучали в СМИ о скором начале войны. В первый месяц я наивно верила, что это все вот-вот закончится, все ненадолго. На второй стало ясно, что этого ждать не приходится. После Дубая, еще до войны, у меня была запланирована поездка во Францию – мероприятия в рамках Каннского кинофестиваля, блогерские активности и не только. Ввиду этого рассматривала возможность пока осесть там. Однако потом переехала в Португалию, и до сих пор мы «на чемоданах» – переезжаем из дома в дом в поисках лучшего варианта.

Ощущение отсутствия дома, неопределенности и непонимания, что будет завтра, очень выбивает из колеи.

К сожалению, ощущение отсутствия дома, неопределенности и непонимания, что будет завтра, очень выбивает из колеи. Вместо  процесса обустройства гнездышка для будущего малыша, свойственного девушкам в последние месяцы беременности, у меня нет понимания, где мы окажемся завтра. Это все усложняет, не говоря про массу утомительных бюрократических процессов и оформление огромного количества документов. Но, как говорится, адаптируйся или умри! Выбирать не приходится.

Главное, что совсем скоро родится наш сын, и здесь, в Португалии, будет в безопасности. Мы его очень ждем, уже выбрали три варианта имени. Определимся, когда впервые посмотрим в его глаза – может, это будет и вовсе четвертое (смеется). Верю, что как корабль назовешь, так он и поплывет!

Ни беременность, ни рождение ребенка не считаю поводом менять круг своих интересов. Все мы слышали о колесе баланса, в нем есть разные роли, каждая из которых важна. Конечно, я хочу получить бесценный опыт материнства, но это не отвернет меня от других приоритетных для меня вещей – ухода за собой, самореализации, работы, общения с друзьями, романтики в отношениях с мужем. Конечно, придется научиться балансировать между привычной активностью и новой ролью матери, но я к этому готова. Тайм-мененджмент в помощь!

Родительство как успешный проект

Что касается родительских навыков, мы с мужем вместе проходили подготовку к будущим родам вместе с нашей доулой и читали множество разных книг. Но ключевым и самым полезным считаю общение с подругами-мамами, чей образ жизни созвучен моему. Считаю, лучше всего перенимать опыт от тех, у кого он есть и они могут откровенно поделиться всеми нюансами.

Менять привычки на более здоровые и правильные нужно не из-за беременности, а задолго до нее.

Они успевают все – и спортом заниматься, и внешностью, и бизнес развивать, и воспитывать детей. И все это – в кайф. Не вижу причин, по их примеру, не делать то же самое. Плюс один успешный проект в моей жизни! (смеется) То же самое могу сказать о привычках: вела здоровый и активный образ жизни до беременности, продолжу и после. За месяцы в положении, конечно, немного скорректировала уход за кожей, в остальном все осталось по-прежнему. Менять привычки на более здоровые и правильные нужно не из-за беременности, а задолго до нее.

Конечно, после родов рассчитываю на помощь няни и мужа. В жизни ребенка должны участвовать оба родителя, ведь он – продолжение их взаимной любви. Поскольку моя деятельность позволяет мне заниматься бизнес-процессами онлайн и я могу находиться в любой точке мира, не вижу проблемы быть на связи, пока малыш спит, либо же во время прогулок, и так далее. Нужно лишь немного времени, чтобы научиться лавировать, а дальше все встанет на рельсы!

___________________________________________________

Фото: @ledina.photo
Макияж: Алена Антонова
Прическа: Croisette Beauty Concept
Стиль: Екатерина Романчук, @blancdeblancs.cannes
Локация: HOTEL MARTINEZ, Cannes