Они творят чудеса: топ-5 швейцарских брендов косметики
Рассказываем о достоинствах и бестселлерах этой великолепной пятерки
С каждым годом индустрия красоты в Украине наращивает обороты, усилиями приватных клиник нашим женщинам доступно не меньше уходовых, инъекционных и аппаратных процедур, чем звездным жительницам Беверли-Хиллз или Нью-Йорка. То же можно сказать и о косметике для домашнего ухода – рынок расширяется, ежегодно на него заходит все больше новых брендов. В этом потоке порой сложно сориентироваться без помощи бьюти-эксперта, ведь всем известно: обещания маркетологов – иногда лишь обещания.
Несмотря на множество новых игроков, неизменным бриллиантом в индустрии красоты остаются швейцарские премиальные марки. Довольно высокий ценовой сегмент продуктов – не помеха: когда речь идет о красоте, украинки не жалеют средств.
Почему Швейцария?
Странно, но факт: сами швейцарки не так трепетно относятся к косметике своих отечественных брендов, как женщины со всего мира, и могут ограничить домашний уход одним-двумя максимально универсальными средствами. Возможно, причина не только в ином менталитете, но также в местном климате и экологии, действующим на благо внешности – здешним женщинам попросту не знакомы многие из проблем с кожей, с которыми сталкивается большинство жительниц мегаполисов и менее развитых стран.
Неоднократно приходилось слышать от девушек, которые провели в этом краю чистейших озер и горных вершин не менее месяца, что кожа попросту «оживает» – еще одно свидетельство, что это один из самых показательных органов нашего тела, напрямую отражающий состояние и окружающей среды, и организма.
«Аскетичный» уход большинства швейцарских женщин не сравнить с бесконечной вереницей баночек, флаконов и ампул на полках ответственно поддерживающих красоту украинок. И правильно! Независимо от страны проживания, аксиома неизменна: какие бы wow-процедуры вы ни делали в кабинете косметолога, состояние вашей кожи на решающих 70% зависит именно от грамотного домашнего ухода, экономить на котором дерматологи не советуют.
Аксиома неизменна: какие бы wow-процедуры вы ни делали в кабинете косметолога, состояние вашей кожи на 70% зависит от домашнего ухода.
Швейцарской косметике есть, что предложить: клеточные технологии, революционные формулы, бесценные экстракты альпийских растений, мощь антиоксидантов, живительные витаминные комплексы, эффективные миксы кислот, платина и золото, икра и вытяжки из водорослей… Список можно продолжать и он постоянно пополняется, стараниями множества лабораторий, разбросанным по кантонам. Тщательные и дорогостоящие исследования ведутся годами и даже десятилетиями, к конечному потребителю оправляется лишь косметика с доказанным эффектом.
«Made in Switzerland» недостаточно
Однако важно понимать: надпись made in Switzerland на упаковке – еще не обещание наукоемкого, высокоэффективного продукта, не надо хвататься за новинки, только потому что на банке нарисован швейцарский флаг. На рынке достаточно желающих воспользоваться авторитетом Швейцарии и схватиться за любую лазейку в системе сертификации, чтобы «прописать» свой товар в нужной стране для увеличения продаж.
Надпись made in Switzerland на упаковке – еще не обещание наукоемкого, высокоэффективного продукта.
Настоящая швейцарская косметика непременно разрабатывается в Швейцарии. А вот производиться может в других странах и швейцарское правительство защищает и поощряет такой подход, так как это приносит значительный доход местным лабораториям, разрабатывающим больше ценных формул препаратов, чем физически может произвести альпийская республика.
5 швейцарских брендов косметики, которая действительно работает
Представленная ниже пятерка брендов свои позиции на мировом и украинском рынках завоевала не маркетинговыми стратегиями – эти компании предпочитают огромные бюджеты инвестировать не в рекламу, а в исследования и внедрение инноваций. К слову, это вполне отражает менталитет швейцарцев – они никуда не спешат и никогда не пожертвуют репутацией ради сомнительной выгоды. Эта косметика – не про видимость, а про результат.
La Prairie
Список лучших не мог обойтись без La Prairie. Один из самых успешных швейцарских брендов премиум-класса с собственной лабораторией, эксклюзивными формулами, ценными ингредиентами и лаконичным дизайном, он присутствует на рынке уже более 30 лет и по праву может гордиться и своей огромной историей, и инновациями.
Все началось на живописных берегах Женевского озера, где в 30-е годы прошлого века открылась anti-age клиника La Prairie, возглавлял которую хирург, профессор Поль Ниханс – именно он разработал клеточную терапию, уникальный и очень эффективный метод омоложения, который позднее лег в основу клеточной косметики – именно ею так славится швейцарский бьюти-рынок.
Основанный в 1978 году на базе клиники, позднее косметический бренд La Prairie стал отдельной лабораторией. По сегодняшний день он разрабатывает высокотехнологичные продукты с уникальным клеточным комплексом Cellular, формула которого держится в строжайшем секрете.
Также в составах косметики La Prairie работают ценнейшие ингредиенты: антиоксиданты, витамины, водорослевые протеины, платина, экстракт икры и вытяжки из морских растений. В сочетании с быстрой и направленной системой доставки в глубокие слои кожи, средства марки работают блестяще, полностью оправдывая свою высокую стоимость.
В числе бестселлеров La Prairie – крем для кожи вокруг глаз Luxe Eye Lift Cream, крем для лица с клеточным комплексом Ice Crystal, ночной эликсир для лица Platinum Rare, пудра Skin Caviar Powder Foundation SPF-15.
Valmont
Один из самых известных в Украине швейцарских брендов, Valmont присутствует на косметической полке многих светских красавиц. Бренд является и фаворитом героини нашей майской обложки, жены посла Украины в Швейцарии Татьяны Рыбченко – собственно, беседа с ней о Швейцарии и вдохновила нас на этот обзор.
Сегодня Valmont имеет широкую сеть бутиков и спа-салонов по всему миру, в том числе в США, Канаде, Японии, Тайване, Великобритании и других странах, а также продается онлайн. Несколько лет назад бренд появился и в Украине.
Это клеточная косметика, направленная на борьбу с возрастными изменениями. В этом направлении Valmont работает уже более 30 лет, увековечивая уникальный опыт и наследие знаменитой одноименной клиники в Монтрё. В 1985 году они выпустили первое собственное уходовое средство – знаменитую маску «Золушки» (Prime Renewing Pack), которая и 35 лет спустя занимает лидирующие позиции в продажах бренда и включена в большинство протоколов марки по профессиональному уходу, при этом отлично работает и в домашних условиях.
В состав средств Valmont входит чистейшая ледниковая вода из долины Вале, которая способствует восстановлению клеточного метаболизма и стимулирует естественную защитную систему кожи. А также натуральный коллаген, высокополимеризованная молекула ДНК, РНК, и легендарный ингредиент Valmont – тройная молекула ДНК, способная восстанавливать кожу даже с самыми серьезными повреждениями. Присутствуют в формулах и экстракты высокогорных растений, которые бренд выращивает в собственном фито-альпийском саду.
Помимо маски «Золушки», среди бестселлеров бренда сыворотка Moisturizing Booster, средство для очищения Face Exfoliant, питательный энергизирующий крем Prime Regenera, а еще трехступенчатый увлажняющий комплекс – бустер и крем Moisturizing Booster, и эмульсия для кожи вокруг глаз Hydra3. Немало поклонниц и у средств Valmont для тела и волос, а также парфюмов бренда.
INSTYTUTUM
«Косметика, которая действительно работает» – вот главная идея и одновременно точная характеристика продуктов бренда INSTYTUTUM. У его руля стоит украинка, а потому он заслуживает особого внимания! Основанный в 2014 году, на сегодняшний день INSTYTUTUM прочно занял позиции в нише высокоэффективной косметики для домашнего ухода, разработанной в Швейцарии. Эта марка – наглядный представитель активно развивающейся категории science-based skincare: средства по уходу за кожей, содержащие активные компоненты с клинически доказанной эффективностью в высоких концентрациях.
Кандидат медицинских наук Наталия Деркач загорелась идеей создать линейку по-настоящему работающей косметики. За ценными научными разработками она отправилась в Швейцарию: формулы INSTYTUTUM созданы в швейцарской R&D лаборатории командой ученых с более чем 30-летним опытом разработки уходовой косметики, а производится продукция в Германии.
С момента запуска и до сегодня формулы бренда постоянно совершенствуются, дабы отвечать запросу самых требовательных западных рынков и успешно конкурировать с крупными игроками по всему миру. Косметика INSTYTUTUM продается в Америке и в Европе, у марки немало положительных отзывов в прессе США и Германии, а специализированный американский журнал New Beauty отметил крем Hydrafusion 4D HA как лучшее увлажняющее средство, выделив его из нескольких тысяч новинок топовых мировых брендов.
Можно сказать, INSTYTUTUM строится на трех китах. Высокие концентрации новейших ингредиентов с доказанной эффективностью: например, витамина С существует много видов, но применяется в составах бренда THD – самая мощная жирорастворимая форма. Безопасность: бренд не использует токсичные компоненты – минеральные масла, сульфаты и парабены, а активные составы грамотно балансируются, чтобы продукт можно было совершенно безопасно использовать дома. Третий козырь – невероятно приятные текстуры, которыми марка влюбляет в себя сразу же.
Хотели бы отметить, что команда INSTYTUTUM активно развивает тренд на продвижение в Украине субкультуры скинтеллектуалов – продвинутых потребителей косметики, которые хорошо ориентируются в компонентах и их воздействии на кожу, умеют читать этикетки, выбирают активные составы. Нам это очень близко! Косметику нужно выбирать именно так. Тренд этот возник неспроста, а как ответ на сложившийся в индустрии неверный стереотип, что работают только салонные процедуры и профессиональные линейки, доступные лишь в кабинете у косметолога.
Бестселлеры бренда для первого знакомства: суперконцентрированная сыворотка с витамином C Anti-Wrinkle Brightening C-erum, тоник с гликолевой кислотой Resurfacing Glow Toner, крем Hydrafusion 4D HA Hydrating Water Burst Cream, пилинг для лица тройного действия Triple-Action Resurfacing Peel.
Cellcosmet & Cellmen
Еще один представитель элитной высокоэффективной швейцарской косметики – Cellcosmet & Cellmen, объединяющий две линейки, для женщин и для мужчин, разработанные с учетом гормонального профиля кожи. Этот бренд из тех, чей цикл производства полностью происходит в Швейцарии, от разработки, до изготовления и упаковки на территории завода в Мон-сюр-Лозанн, на берегу озера Леман.
У истоков сегодняшней лаборатории марки стоял доктор Альфред Пфистер, швейцарский медик, бывший ученик того самого профессора Пола Ниханса – основателя клеточной терапии и главы клиники La Prairie. Пфистер разработал метод CellVital, благодаря которому клетки организма эффективно сохраняются и могут продолжать «дышать». Позже его сын Роланд, унаследовавший клинику, науку о клетке успешно применил к косметике, для производства которой основал лабораторию Cellap.
Отдел исследований и разработок бренда является одним из немногих в мире, освоивших технологию цито- и фито- биокомплексов. Косметику отличает исключительная чистота и гипоаллергенность состава. А главное в этой космоцевтике – метод стабилизации клеток Cellcontrol™, делающий все продукты марки максимально эффективными.
Бестселлеры бренда: активный лосьон-тоник Cellcosmet, клеточный крем Ultra Vital, клеточный крем для кожи вокруг глаз Eye Contour Cream, ревитализирующий клеточный крем для мужчин Cellmen Face.
Swiss Perfection
Клеточная косметика Swiss Perfection родом из Монтрё, где бренд был основан в 1998 году. Единственный, с которым работают в клинике La Prairie. В Украине он появился не так давно, в 2018-ом.
В первую очередь средства Swiss Perfection направлены на омолаживающий уход и борьбу с признаками старения: морщинами, неровностями тона и утратой тонуса. В основе средств активные компоненты: кислоты, ферменты, витамины, растительные экстракты, а краеугольным камнем служит запатентованный ингредиент с восстанавливающим действием Сellular Active Irisa – результат научного сотрудничества с клиникой La Prairie. Он содержит интактные и активные клетки корня Ирис, с высокой концентрацией ферментов и белков, которые эффективно противостоят преждевременному старению, воздействию неблагоприятной окружающей среды и стрессу. При этом хорошо переносится даже очень чувствительной кожей, не раздражая и не перегружая ее.
До выхода на рынок все продукты бренда несколько лет тщательно тестируются. Позаботились Swiss Perfection и о «правильной» упаковке, отказавшись от обычных туб и баночек в пользу безвоздушных помповых емкостей, благодаря чему сохраняется чистота внутри флакона и продлевается срок жизни косметики.
Бестселлеры бренда известны тем, что дают мгновенно видимый результат: мягкий серум-эксфолиант Cellular Exfoliating Solution, восстанавливающая маска Cellular Vitalizing Mask, осветляющая маска для кожи вокруг глаз Cellular Lightening Eye Mask, глубоко увлажняющий крем для шеи и декольте Cellular Neck & Decollete Cream.
В заключение скажем: выбирая косметику made in Switzerland, не ленитесь читать этикетки, не стесняйтесь попросить сертификат соответствия у продавцов, найдите время предварительно ознакомиться с историей и репутацией бренда, и покупайте в проверенных местах – респектабельных клиниках и салонах, крупных розничных сетях, через сайты или аккаунты официальных дистрибьюторов в Украине.
