«Гены или джинсы?»: кампейн с Сидни Суини обвинили в отсылках к евгенике
Рассказываем, почему так
Новая рекламная кампания American Eagle, лицом которой стала звезда сериала «Эйфория» Сидни Суини, оказалась в центре скандала. Причиной стал каламбур, построенный на созвучии английских слов jeans («джинсы») и genes («гены»), который многие сочли неуместным.
В одном из видео Суини говорит: «Гены передаются от родителей к детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы – голубые».
В другом ролике на экране появляется надпись «У Сидни Суини хорошие гены», которая позже меняется на слово «джинсы».
Пользователи соцсетей усмотрели в этой игре слов намёк на евгенику – псевдонаучное учение об «улучшении» человеческой расы, получившее известность в нацистской Германии.
Дополнительную критику вызвал выбор актрисы: по мнению некоторых комментаторов, кампания акцентирует внимание на стереотипной внешности – блондинке с голубыми глазами, что может невольно воспроизводить идеалы «правильной» внешности.
Однако мнения разделились. Некоторые пользователи напомнили, что подобный приём использовался в знаменитой рекламе Calvin Klein с Брук Шилдс в 1980-х годах и не имел негативного подтекста. Тем не менее, критики кампании считают, что в текущем политическом и социальном контексте – на фоне роста правых настроений и предвыборной активности Дональда Трампа – подобные образы и посылы выглядят неоднозначно.
Фото: Instagram @americaneagle
