Сидни Суини запустила собственный бренд нижнего белья
И устроила провокационный перформанс
Сидни Суини, звезда «Рассказа служанки», запустила собственный бренд белья SYRN, пополнив ряды знаменитостей, осваивающих мир моды.
Об этом актриса объявила на своей странице в Instagram, опубликовав проморолик. На кадрах видно, как Суини вместе с командой поднимается на знак Hollywood в Лос-Анджелесе и развешивает на нем бюстгальтеры.
Несмотря на развлекательный характер ролика, Голливудская торговая палата, владеющая правами на знак, выразила серьёзное недовольство таким маркетинговым ходом. Как сообщает Los Angeles Times, Суини получила от местной организации FilmLA разрешение на съемку рядом с культовой конструкцией, однако оно не распространялось на «физический контакт» с объектом или коммерческое использование его образа.
Промоакция вызвала широкий резонанс в соцсетях: одни критикуют актрису за нарушение правил использования знака, другие обсуждают эффективность нестандартного маркетинга для продвижения нового бренда.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Теоретически Суини могут грозить обвинения в незаконном проникновении на территорию или вандализме. При этом полиция Лос-Анджелеса заявила, что на данный момент расследование не ведется и никакого официального правонарушения зафиксировано не было.
«Эта акция не была согласована с Голливудской торговой палатой, и мы не знали о ней заранее», – отметил генеральный директор палаты Стив Ниссен.
Он подчеркнул, что организация обладает правами интеллектуальной собственности на изображение знака, и для любого коммерческого использования объекта требуется лицензия, которой у Суини не было.
Представители актрисы пока воздерживаются от комментариев относительно возможных юридических последствий нарушения правил лицензирования.
Это не первый случай, когда реклама с участием Суини вызывает бурную общественную реакцию. В прошлом году ее сотрудничество с брендом American Eagle, несмотря на статус самой дорогой в истории кампании, подверглось критике из-за сексуализированного образа Суини и спорного слогана «Great Genes / Great Jeans» («Хорошие гены / хорошие джинсы»).
Презентация нового бренда актрисы запланирована на сегодня. В проект вложился миллиардер и основатель Amazon Джефф Безос.
Фото: Instagram @syrn
