Adidas представил мини-фильм Backyard Legends («Легенды двора»), посвященный ЧС-2026. Пятиминутный ролик о турнире, который пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике, скорее напоминает короткометражный фильм, чем традиционную рекламную кампанию. Это искренняя история о мечтах, которые рождаются на обычных уличных площадках.

Видео пропитано эстетикой дворового футбола 1990-х: с аналоговой картинкой, характерными прическами и ностальгическим саундтреком. Главная идея проекта – напомнить, что легенды рождаются не на переполненных стадионах, а на соседских площадках и во дворах.

По сюжету актер Тимоти Шаламе собирает команду, чтобы бросить вызов непобедимым местным героям в формате 3×3. Вместе с актером на бетонное поле выходят Джуд Беллингем, Ламин Ямаль и звезда женской сборной США Тринити Родман. По легенде местная команда поколениями не проигрывала никому – даже Зинедину Зидану, Дэвиду Бекхэму и Алессандро Дель Пьеро, чьи омоложенные ИИ-версии также появляются в ролике.

В мини-фильме снялись сразу несколько звезд спорта и шоу-бизнеса: Лионель Месси, Усман Дембеле, Рафинья, Педри, Флориан Виртц, Сантьяго Хименес и рэпер Bad Bunny.

Одной из ключевых сцен ролика стал диалог Шаламе и Bad Bunny, в котором актер иронично обыгрывает разницу между американским футболом и соккером – именно так в США называют классический футбол. Этот эпизод подчеркивает стремление adidas сделать игру понятнее и ближе американской аудитории в преддверии домашнего мундиаля.

Для самого Шаламе участие в съемках стало исполнением детской мечты. По словам актера, в юности он пропадал на поле, стараясь повторить штрафные удары Бекхэма, голы Дель Пьеро и удары Зидана с лёта.

Кампания продвигает ключевую миссию adidas – вдохновлять на свободную игру и искреннее удовольствие от футбола. Лозунг проекта звучит так: «Будь то клетка, парковка, клочок травы или стадион чемпионата мира – игра принадлежит тем, кто играет свободно».

Скандальная история Adidas с Беллой Хадид, похоже, набирает обороты. После того, как бренд удалил рекламную кампанию кроссовок SL72 с участием модели, к тому же извинившись за сотрудничество с ней из-за жалоб Американского еврейского комитета, Белла Хадид решила подать в суд.

27-летняя модель уже наняла команду юристов, с помощью которых планирует заставить бренд понести ответственность за неуместную и жестокую кампанию, втянувшую ее в скандал. При этом контракт с Adidas знаменитость пока не разорвала, передает TMZ.

Бренд также решил не затягивать с реакцией и быстро опубликовал очередное официальное извинение.

На этот раз Adidas в соцсетях попросил прощение перед Беллой Хадид, A$AP NAST, Жюлем Кунде и другими героями рекламной кампании за «любое негативное влияние, которое оказала на них рекламная кампания кроссовок SL72». Спасет ли бренд это от судебной тяжбы, остается лишь ждать.

Фото: @bellahadid

Бренд Adidas попал в скандал из-за кампейна, лицом которого стала Белла Хадид. Модель палестинского происхождения рекламировала кроссовки SL Super Light 72, которые в свое время были разработаны для Олимпийских игр в Мюнхене 1972 года. Но выбор бренда в качестве лица Беллы Хадид – сторонницы пропалестинского движения – вызвал волну неодобрения от сообщества.

Дело в том, что в 1972 году палестинская террористическая группировка «Черный сентябрь» похитила из олимпийской деревни в Мюнхене 11 членов сборной Израиля и местного полицейского, которых впоследствии убила.

После обнародования рекламных снимков кроссовок евреи по всему миру возмутились по поводу бестактности этого шага, призывая потребителей бойкотировать бренд, передает Jewish News. Вместе с этим «глубокое разочарование» таким кампейном выразила дочь одного из 11 убитых на Мюнхенских играх – олимпийца Йозефа Романо Шломит.

«Я считаю, что такие компании, как Adidas, имеющие глобальное влияние, обязаны учитывать исторический контекст и потенциальные последствия своих маркетинговых решений. Я призываю вас пересмотреть кампанию и найти более подходящий способ почтить наследие вашего бренда, не причиняя непреднамеренной боли или споров», – заявила Романо.

Adidas быстро отреагировал и извинился за участие Беллы Хадид в кампании. На данный момент все фотографии с моделью бренд удалил.

«Мы осознаем, что это оказалось связано, хотя и совершенно непреднамеренно, с трагическими историческими событиями, и приносим извинения за любую причиненную боль. В результате мы пересматриваем часть кампании. Мы верим в спорт, как в объединяющую силу во всем мире, и продолжим наши усилия по защите разнообразия и равенства во всем, что мы делаем», – цитирует заявление бреда USA Today.

Adidas и Gucci вновь объединились для создания совместной коллекции. Для сезона весна-лето 2023 бренды создали футболки, короткие топы, плиссированные юбки, спортивные костюмы и велюровые куртки. Все выполнено в ярких цветах и украшено графикой Adidas x Gucci. Ассортимент дополняют аксессуары, среди которых — кепки, шляпы-ведра, панамы и небольшие дорожные сумки с принтами, а также 11 моделей обуви. 

Именно линейка обуви и стала особенностью коллекции. Все благодаря обновленной модели Adidas x Gucci Gazelle. Эти кроссовки в духе 1980-х годов теперь представлены в сером, черном, синем и зеленом цветах. А их дизайн по традиции дополнен монограммой Gucci. Не менее интересными получились и шлепанцы на массивной платформе.

Предлагаем подробнее изучить образы коллекции и следить за обновлениями на сайте Gucci, чтобы не пропустить старт ее продаж.

Конфликт между брендами Adidas и Thom Browne, длящийся с июня 2021 года, достиг своей кульминации. Во вторник, 3 января, обе стороны предстали перед Федеральным окружным судом Южного округа Нью-Йорка. По данным WWD, адвокаты брендов выдвинули свои финальные аргументы судье Джеду Ракоффу. Они определят, нарушает ли Thom Browne право на товарный знак Adidas, используя полосы в своих коллекциях.  

Представители немецкой марки Adidas заявляют, что «несмотря на знание Thom Browne [своих] прав на использование трех полос», нью-йоркский бренд «расширил ассортимент своей продукции далеко за пределы формальной и деловой одежды». В заявлении утверждается, что Thom Browne теперь «продает одежду и обувь в спортивном стиле с двумя, тремя или четырьмя параллельными полосами, что похоже на трёхполосный логотип Adidas». 

Спортивная марка также утверждает, что Thom Browne намеренно пожинает плоды ее хорошей репутации. Ведь три полосы служат «индикатором происхождения товаров Adidas» и существовали «задолго до того, как Thom Browne начал распространять» спортивную одежду с похожими мотивами. Марка использует три полосы в США с 1952 года. 

Адвокат Adidas сообщил в суде, что компания требует возмещения убытков и прибыли, которую Thom Browne получил, продавая одежду с тремя полосами, на сумму почти $8 млн. 

В свою защиту адвокат американского Дома Thom Browne сказал, что бренд не вводит полосами потребителей в заблуждение и Adidas не страдает от этого. Он объяснил, что Thom Browne создает коллекции в повседневном и деловом стилях уже более 10 лет, а первые спортивные штаны выпустил еще в 2009 году, черпая вдохновение в университетском стиле, а не у немецкой марки. Кроме того, адвокат указал на тот, что два бренда существуют в двух разных категориях: «Thom Browne не конкурирует с Adidas, ведь это Дом предметов роскоши, а  Adidas — спортивный бренд».  

Ожидается, что судья вынесет решение через две недели. 

Шлепанцы adidas Adilette 22, которые должны поступить в продажу 23 июня, вызвали большой интерес у любителей уличной моды. Однако один человек не рад предстоящему релизу. И это Канье Уэст. 

Рэпер обвинил adidas в плагиате. Он считает, что бренд скопировал дизайн модели слайдеров его бренда Yeezy. Adilette отличаются от Yeezy Slide только отсутствием рельефной подошвы и геометрическим орнаментом.  

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Ovrnundr (@ovrnundr.io)

adidas Adilette 22 

«Эта обувь [adidas Adilette 22] — копия Yeezy, созданная adidas. Она олицетворяет неуважение тех, кто у власти, к тем, кто обладает талантом», — заявил Уэст, обращаясь к CEO adidas Касперу Рорстеду. 

Спортивный бренд adidas и Бейонсе представили третью совместную коллекцию ICY PARK, посвящённую зимнему отдыху, – она призвана подчеркнуть стремление к самовыражению и вдохновить на творчество. В лукбуке снялись друзья певицы – модель Хейли Бибер, рэпер Gucci Mane и певица Кааш Пейдж.

В коллаборацию вошли кроп-топы, боди, легинсы и велосипедки с «зимним» принтом, спортивные костюмы, объёмные бомберы, шубы из цветного искусственного меха, пуховики, шапки и бейсболки, а также белые кроссовки Ultra Boost, Forum Lo и Super Sleek.  В продажу коллекция поступит на сайте adidas 19 февраля.

Сотрудничество Бейонсе и Adidas продолжается, певица уже представила поклонникам вторую коллекцию, созданную в коллаборации с брендом. В капсулу Drip 2 adidas x IVY PARK, помимо обуви и аксессуаров, вошли комфортная спортивная и повседневная одежда, представленная в широкой размерной сетке, классические жакеты и брюки со спортивными элементами, а также бюстье и купальники. Изделия поп-дива примерила лично, продемонстрировав подтянутую фигуру. Коллекция будет доступна на сайте adidas с 29 октября, а также в избранных магазинах бренда с 30 октября.