Поза трендами й часом: як BLACKWOOD Atelier створює речі на десятиліття
Три роки тому на сторінках INSIDER.UA ми вже розмовляли із засновниками BLACKWOOD. Тоді йшлося про те, як сумки з дерева та шкіри привернули увагу відомих жінок і стали помітним явищем в українській моді.
Відтоді змінився і світ, і сам бренд. BLACKWOOD виріс у BLACKWOOD Atelier — міжнародний проєкт з окремими онлайн-просторами для української та європейської аудиторій. Проте головна трансформація відбулася не лише в масштабі чи географії, а й у тому, як бренд сьогодні говорить про власні вироби.
У час, коли тренди змінюються щосезону, BLACKWOOD Atelier зосереджується на речах, здатних зберігати цінність роками. Дерево, натуральна шкіра, каміння та ручне оброблення роблять кожен виріб унікальним. З часом така річ не просто доповнює образ, а набуває власної історії та емоційного значення.
Сьогодні місію бренду його засновники формулюють так: «Змінювати сприйняття речей — як об’єктів із власною історією, характером і культурною цінністю».
Напередодні десятиріччя BLACKWOOD Atelier ми поговорили із засновниками бренду Яною Кіровою та Андрієм Бойком про те, що насправді означає створювати речі поза часом — і чому цю ідею не похитнули ані масштабування, ані вихід на новий ринок, ані навіть війна.
Цінність поза трендами
Три роки тому ми говорили про BLACKWOOD як про яскраве явище в українській моді та вибір відомих жінок. Сьогодні ж індустрією править «тиха розкіш» — філософія речей без демонстративних логотипів, де головну роль відіграють матеріали, якість та довговічність. Чи вплинув цей глобальний тренд на позиціонування BLACKWOOD Atelier, чи бренд від початку рухався в цьому напрямку? І коли ви самі усвідомили, що створюєте речі, здатні пережити не один модний цикл?
Яна: BLACKWOOD ніколи не наслідував тренди. Наші вироби — це завжди історія про якість, довговічність та мистецтво. Тому ми не зараховуємо свої сумки ні до швидкоплинних «яскравих явищ», ні до популярної нині «тихої розкоші». Автентичність та унікальність виробів просто не дозволяють заганяти його у рамки будь-яких класифікацій. Створюючи нові колекції, ми завжди дотримуємося єдиного визначення — Piece of Art.
Наші вироби — це завжди історія про якість, довговічність та мистецтво.
Що особисто для вас означає річ «поза часом»? Це свідома відсутність гучних деталей, здатність інтегруватися в будь-який гардероб роками, якість виконання — чи за цим стоїть щось інше?
Яна: Напевно, це аксесуар, який не потребує додаткових пояснень. Кожна наша колекція має свій характер — він зчитувався п’ять років тому і так само зчитується зараз. Ми створюємо самобутні речі, які свідомо існують поза межами швидкоплинних трендів і ніколи не втрачають своєї актуальності.
Чи закладаєте ви у виріб концепцію спадковості — історію про те, що одного дня він перейде до наступного покоління?
Андрій: Так, безумовно. Це одне з наших головних завдань — сумка може перейти від мами до доньки і, завдяки бездоганній якості та ретельно продуманому базовому дизайну, залишатися в родині поколіннями. Саме тому в BLACKWOOD ми пропонуємо послуги з реставрування та відновлення аксесуарів. Кожен виріб має власний паспорт і рекомендації з догляду, а наші майстри завжди готові допомогти повернути сумку до її первозданного вигляду, хоч би які форс-мажорні обставини не трапилися.
Матеріал як носій довговічності
Дерево та шкіра старіють зовсім інакше, ніж синтетика чи масова фурнітура: вони не зношуються, а навпаки, з часом набувають шляхетності. Як би ви сформулювали власну «формулу довговічності», виходячи саме з унікальних властивостей цих матеріалів?
Яна: Справді, у матеріалів, з якими ми працюємо, склалися особливі стосунки з часом. Дерево та натуральна шкіра тонко реагують на дотики, світло й вологу. Тому для нас довговічність — це не намагання назавжди законсервувати річ у дні її покупки. Це радше про здатність матеріалу красиво змінюватися й залишатися функціональним роками.
Наша «формула довговічності» проста: якісний матеріал, вивірене виробництво та правильний догляд. Ми детально розповідаємо про особливості експлуатації в паспортах до кожної сумки, адже ставлення власника до виробу так само важливе, як і майстерність, із якою він створений.
Комусь подобається природний ефект — шляхетні потертості, зміна відтінку шкіри. У цьому навіть є особлива чесність — виріб живе своїм життям. Якщо ж хтось воліє повернути сумці її первинний вигляд — ми пропонуємо фірмову послугу «детоксу».
Тож, мабуть, наша формула довговічності — це точно не боротьба з часом, а правильні матеріали, правильний догляд і готовність виробу красиво прожити разом із господарем не одне десятиліття.
Наша «формула довговічності» проста — якісний матеріал, вивірене виробництво та правильний догляд.
Озираючись на десять років роботи з деревом — що ви зрозуміли про цей матеріал такого, чого не знали на старті?
Андрій: Ми працюємо з дуже різними породами: від екзотичних натурального амаранту чи африканського чорного дерева до нашого рідного карпатського ясена. І найголовніше відкриття за ці десять років — кожна деревина має свою унікальну історію. Наприклад, амарант, який використовується в колекції Purple Heart, поетично називають «heartwood» («серцевина дерева») через насичений пурпуровий колір. Саме він став натхненням для нашої колекції. А величне африканське чорне дерево колись подарувало назву всьому нашому бренду. Тож робота з матеріалом — це не про технології чи сировину. Це про сенси й цінності, які ми транслюємо світові.
Сталість як практика довговічності
Сьогодні бренди часто декларують сталий розвиток, але це поняття нерідко перетворюється на звичайний маркетинговий лозунг. Як ви самі визначаєте зв’язок між сталим розвитком і довговічністю для BLACKWOOD Atelier?
Яна: Ми постійно розвиваємося: вдосконалюємо якість, екпериментуємо з матеріалами, формами та новими колекціями. І хоча бренд впевнено зростає, нашою головною метою залишається створення речей, які супроводжуватимуть крізь роки. Люди не замінюють і не викидають сумки, а стають їхніми щирими колекціонерами, це щиро нас тішить. Оскільки BLACKWOOD — це ручна робота, ми далекі від масового виробництва, що породжує надлишок товарів. Кожна одиниця створюється у лімітованій кількості, тому час від часу на сайті діє система передзамовлень. На нашу думку, саме таким і має бути максимально органічний та сталий підхід до роботи.
Люди не замінюють і не викидають сумки, а стають їхніми щирими колекціонерами, це щиро нас тішить.
Як ви працюєте з відходами деревини, шкіри та інших матеріалів, що залишаються після виробництва?
Яна: Наше виробництво майже не має відходів: залишки деревини ми перетворюємо на підвіски, кошти з продажу яких спрямовуємо на благодійність. Шкіра, що не знадобилася одразу, зберігається в мастерні й чекає свого часу. Приміром, торік ми з таких клаптиків створили серію брелоків. Ми ніколи не замовляємо більше, ніж потрібно. Навпаки — іноді свідомо чекаємо на нову партію матеріалів, щоб продовжити роботу, але не накопичувати зайвого.
Чи використовуєте ви сертифіковану, відновлену або залишкову деревину? Наскільки для вас важливе її відповідальне походження?
Андрій: Ми працюємо тільки з перевіреними постачальниками, які мають усі сертифікати відповідності й завозять сировину в країну згідно із законом та офіційними документами.
Майстерність, що не старіє
Раніше бренд іменувався BLACKWOOD, а сьогодні позиціонується як BLACKWOOD Atelier. Що для вас означає поява слова Atelier у цій оновленій назві бренду?
Андрій: Це природна еволюція бренду, наш наступний етап у розвитку та масштабуванні. Довговічність, майстерність, ручна робота, авторський і по-справжньому ательєрний підхід — завжди були основою філософії BLACKWOOD. Нам хотілося транслювати ці цінності, зокрема, і через назву. Тому Atelier став органічним і логічним продовженням.
Три роки тому у вашій майстерні працювало 23 людини. Як вдається утримувати високі стандарти ручної роботи в умовах зростання команди й обсягів, і що вважаєте головним ризиком для продукту в процесі масштабування?
Андрій: Ми завжди концентруємось не на кількості, а на якості — це наш непорушний пріоритет у роботі, від якого ми не готові відступати. Кожен аксесуар має дарувати людям емоції, вони створені, щоб стати частиною життя. Тому в разі збільшення обсягів замовлень ми розширюємо команду майстрів. Якщо ж попит зростає ще стрімкіше — переходимо на систему передзамовлень. Звісно, клієнтам доводиться трохи зачекати, але результат того вартий.
Ми завжди концентруємось не на кількості, а на якості.
Колаборації, що витримують час
За десять років у BLACKWOOD Atelier були різні спільні проєкти — від кастомних замовлень до співпраці з відомими людьми та благодійними фондами, як-от «Старенькі». Яка з цих ініціатив виявилася не просто вдалою на момент запуску, а й досі впливає на бренд, пройшовши справжню перевірку часом?
Яна: Кожен із проєктів автоматично став частиною всесвіту BLACKWOOD, без якого бренд неможливо уявити. Наразі партнерство з фондом «Старенькі» — це співпраця на постійній основі. Ми створили підвіски у вигляді сердечка в шести різних кольорах, увесь прибуток з продажу яких спрямовуємо на благодійність. Це надважлива синергія — вона про реальну допомогу реальним людям.
Завдяки цій ініціативі, на початок липня фонд закупив понад 60 продуктових наборів для самотніх літніх людей. Ми не збираємося зупинятися і плануємо розвивати проєкт надалі, тож щиро закликаємо кожного долучатися до цієї доброї справи.
Кожен із проєктів став частиною всесвіту BLACKWOOD, без якого бренд неможливо уявити.
Цього року BLACKWOOD Atelier вперше представив свої вироби в межах Ukrainian Fashion Week — разом із RUDA Studio ви презентували колекцію ANIMA у форматі спеціальної презентації. Для бренду, який протягом десяти років розвивав власну мову на перетині моди, ремесла та мистецтва, це новий формат присутності у fashion-контексті. Чому саме зараз ви вирішили представити BLACKWOOD на Ukrainian Fashion Week і що для вас означає цей дебют?
Андрій: Для нас це не стільки рішення «вийти у fashion», скільки природний етап розвитку BLACKWOOD. За десять років ми сформували власну візуальну мову й відчули, що готові говорити нею в ширшому контексті. ANIMA стала ідеальним проєктом для такого дебюту — колекцією, в основі якої українська міфологія та переосмислені образи нашого фольклору. Нам хотілося представити її не просто як чергову лінійку аксесуарів, а як цілісну історію про сучасну вітчизняну культуру.
Довговічність під тиском: виробництво в Одесі під час війни
Три роки тому ваша майстерня була в історичному середмісті Одеси. Виробництво досі там — і чи змінилася логістика чи локації через війну? Коли щоденне виживання бізнесу стає викликом саме по собі, як вдається зберігати багатолітню філософії бренду — не спрощувати, не поспішати й не жертвувати якістю заради того, щоб просто втриматися на плаву?
Андрій: Наша майстерня й досі в центрі Одеси. Ми, як і всі, щодня стикаємося з викликами: відключеннями світла, нічними обстрілами, після яких зранку робота валиться з рук, — але не зупиняємось. Майстри мають змогу обирати комфортний для себе графік: хтось працює зранку, а комусь зручніше ввечері. Під час блекаутів простір ательє та шоурум перетворювалися на своєрідні пункти незламності, де можна підзарядитися й погрітися. Ми прагнемо створювати максимальний затишок для своєї команди і завжди прислухаємось до її побажань — головне сьогодні, щоб люди мали змогу відновлювати свій ресурс.
Чи були моменти, коли ви серйозно розглядали релокацію виробництва?
Андрій: Одеса — це місто, де народився наш бренд. Ми ніколи навіть не замислювалися над релокацією виробництва. Це наше місце сили, тож штаб-квартира BLACKWOOD назавжди залишається вдома.
Чи змінила війна значення фрази «зроблено в Україні» для вас і для іноземних клієнтів бренду — і як саме?
Яна: Безумовно. Ця зміна відчулася тоді, коли ми запустили патріотичну колекцію у 2022 році, яка набула шаленої популярності. Замовлення надходили безперервно, ми відправляли сумки з цієї колекції Україною і за кордон. Абсолютно всі хотіли підтримати український бренд і мати річ, яка маніфестує національну ідентичність. «Зроблено в Україні» — це наша сильна перевага, про яку ми говоримо ще від першого дня заснування. Жодного синдрому меншовартості ми ніколи не мали й не матимемо.
«Зроблено в Україні» — це наша сильна перевага.
Захист того, що вартує зберегти
Три роки тому ви казали, що аналогів вашим виробам немає — «є лише підробки». Чи траплялися за цей час конкретні копіювання ваших моделей чи фірмових деталей — і як бренд на них реагував?
Андрій: Якщо бути відвертими, ми давно перестали стежити за спробами нас скопіювати. Бренд має величезний нереалізований потенціал, тож ми сфокусовані винятково на власній роботі й дивимося лише вперед.
Як вважаєте, що саме робить BLACKWOOD Atelier мішенню для копіювання — впізнаваність дизайну, довговічність ідеї чи щось інше?
Яна: Вироби бренду унікальні й нестандартні для ринку. Можливо, саме тому й виникає бажання відтворити чи скопіювати наші авторські форми. Утім, усі вони офіційно запатентовані, а унікальні техніки відточені до ідеалу. Тож наздогнати нас буде вкрай важко.
Вироби бренду унікальні й нестандартні для ринку.
Чи довговічність перетинає кордони
Що стало поштовхом до створення окремого онлайн-простору для європейської аудиторії?
Андрій: Попит. Ми помітили стрімке зростання замовлень з-за кордону та високу зацікавленість нашим продуктом на міжнародних ринках. Тому розпочали роботу над проєктом, який суттєво спростить і полегшить клієнтам з інших країн шлях до придбання виробів бренду.
Європейський покупець звик до великих люксових домів із багатовіковою історією. Наскільки складно пояснити йому, що український бренд із десятилітнім досвідом теж здатний створювати речі поза часом — чи ідея довговічності тут працює як універсальна мова, зрозуміла без адаптації?
Андрій: Ми щиро сподіваємося, що наші вироби промовляють самі за себе — їх просто не потрібно додатково пояснювати. Авжеж, ми постійно розповідаємо про ручну роботу, показуємо залаштунки виробництва або розкриваємо сенси нових колекцій. Проте найчастіше покупець навіть без жодного контексту реагує на аксесуар щирим «Вау!» — і цієї емоції вже цілком достатньо, щоб закохатися в річ і придбати її.
До того ж, будьмо відвертими: наші сумки миттєво пробивають «банерну сліпоту». Коли ринок перенасичений однотипними речами, з’являється непоборне бажання мати в гардеробі щось справді унікальне — і саме тоді вибирають BLACKWOOD Atelier.
Наші сумки пробивають «банерну сліпоту».
Чим відрізняється сприйняття BLACKWOOD Atelier українською та європейською аудиторіями?
Яна: В Україні останнім часом особливо цінують саме вітчизняні марки — гордість за локальний продукт і глибокий емоційний зв’язок стали частиною нашої культури споживання.
Європейська аудиторія цінує ручну працю та індивідуальність аксесуару. Тож зараз відбувається саме те, чого ми прагнули від самого початку, — нас дедалі частіше сприймають як Piece of Art, як витвір мистецтва, що існуватиме поза часом.
Наступне десятиліття: що залишається незмінним
Яку головну мету ставите перед BLACKWOOD Atelier на найближчі три-п’ять років? Чи плануєте відкривати фізичні простори, шоуруми або представництва за кордоном?
Яна: Хочемо масштабувати бренд як в Україні, так і на міжнародному ринку, зберігаючи бездоганну якість. Наразі BLACKWOOD Atelier фокусується переважно на онлайн-шопінгу, тому ми робимо все, щоб досвід замовлення був максимально простим і комфортним. Зокрема, у нас уже з’явився європейський склад для оперативного відправлення клієнтам, і це лише початок.
Крім того, ми дедалі глибше інтегруємося у простір мистецтва та працюємо над масштабними колабораціями, які поки що тримаємо в секреті.
Чи прагнете ви стати великим міжнародним брендом, чи для вас важливіше зберегти камерність і контроль над кожним виробом — адже саме контроль, схоже, і є умовою довговічності?
Яна: Ми активно працюємо над тим, щоб BLACKWOOD Atelier здобув міжнародне визнання, позаяк бачимо в ньому потенціал, який виходить далеко за межі локального ринку. Разом із тим масштаб ніколи не буде для нас самоціллю.
Майбутнє BLACKWOOD — це певний парадокс: глобальна присутність без переходу в масовість. Ми можемо бути представлені в різних країнах, мати широку аудиторію та впізнаваність, але водночас залишатися брендом із дуже чітким контролем якості, обмеженими серіями та ручною роботою.
Для нас ексклюзивність — не елемент маркетингової стратегії й не штучне створення дефіциту. Це природний результат самої технології виробництва. Це бренд, на вироби якого варто чекати. Нам близька думка, що з часом цей процес стане не вимушеною обставиною через обмежену пропозицію, а органічною частиною нашої цінності. Людина вибирає BLACKWOOD не тому, що їй просто потрібна ще одна річ, а тому, що вона хоче саме цей виріб і готова чекати на нього.
Для нас ексклюзивність — не елемент маркетингової стратегії й не штучне створення дефіциту.
Яким ви бачите бренд у його двадцяту річницю?
Яна: Я б хотіла, щоб через двадцять років BLACKWOOD Atelier став брендом, якому більше не потрібно доводити свою цінність. Щоб його впізнавали не за логотипом чи популярною моделлю, а за самим почерком — матеріалами, формою, характером, якістю виконання.
Вірю, що наші аксесуари зберігатимуться в приватних колекціях людей у різних куточках світу. І кожен із них матиме свою унікальну історію, шляхетну патину та особливі сліди часу.
І, мабуть, найкращий сценарій для нас — коли через два десятиліття про BLACKWOOD Atelier говоритимуть не як про компанію з історією, а як про явище, що існувало завжди. Це і є той рівень довговічності, до якого ми прагнемо.
Фото: Юлія Колобова, пресслужба бренду
