Фонд Джоан Мітчелл подав до суду на Louis Vuitton через використання картин в рекламі

Нова судова справа в модній індустрії

Фонд Джоан Мітчелл подав до суду на Louis Vuitton через несанкціоноване використання кількох картин художниці в рекламі бренду. Причиною позову стала кампанія сумки Capucines за участю французької актриси Леї Сейду. На кадрах вона позує на тлі абстрактних робіт Мітчелл. Найімовірніше, кампейн був знятий у Fondation Louis Vuitton під час спільної виставки творів Джоан Мітчелл та Клода Моне.

Фонд надіслав Louis Vuitton листа з вимогою закрити кампанію, надати повний звіт про припинення її діяльності та куплені рекламні оголошення, а також офіційно попросити вибачення. «Людям важливо зрозуміти, що ми не погоджувалися на це [рекламну кампанію], — сказала ARTnews Кріста Блетчфорд, виконавча директорка Фонду. — Чесно кажучи, я не розумію, як це сталося з їхньої [Louis Vuitton] сторони».

За словами Блетчфорд, з грудня 2022-го керівництво Дому кілька разів зверталося до Фонду, щоб запросити дозвіл на використання картин Джоан Мітчелл в рекламі. Проте компанія неодноразово відхиляла ці запити через свою політику, згідно з якою зображення робіт художниці можуть використовуватись лише з освітньою метою. «Ми справді віримо в науку. І ми хочемо, щоб роботи Мітчелл були у вільному доступі для вчених та музеїв. Це завжди було нашим акцентом», — заявила Кріста.

Бренд Louis Vuitton поки офіційно ніяк не прокоментував ситуацію.