PUMA x DOROFEEVA: швидкість, яка починається з паузи
Новий етап кампанії Speedcat
Бренд PUMA запускає новий етап кампанії Speedcat — у продовження спільної історії з DOROFEEVA, яка почалась із першої на українському ринку колаборації у вигляді кастому із однією з найпопулярніших артисток України.
Переглянути цей допис в Instagram
Культові кросівки з унікальними елементами співачки розлетілися медіапростором, результат – sold out за декілька днів. Тепер DOROFEEVA — обличчя головного бренд-відео Speedcat, що переосмислює саму суть руху.
Speedcat — це не просто про динаміку. Це про ритм, який належить тобі. Про момент, коли світ навколо прискорюється, а ти — робиш паузу, аби почути себе. Кампанія ставить новий фокус: справжня швидкість — у внутрішньому балансі, не в поспіху.
Минулого року PUMA запросила студентів KAMA до роботи над ідеєю кампанії. Результатом стали глибинні дослідження, інтерв’ю та ресерчі, які привели до ключового інсайту: контрольований рух — це нова форма сили. Так сформувалася ідея «speed through pause» — швидкість, що починається із зупинки.
Контрольований рух — це нова форма сили.
Режисерка відео Альона Щасна переосмислила цю ідею у візуальній формі, створивши історію з глибоким сенсом.
«Для мене цей проєкт був дуже особистим. Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад — не для втечі, а для глибшого руху вперед», — коментує режисерка.
У відео DOROFEEVA — єдина, хто зупиняється, що символізує хаотичний світ. Саме в цій тиші, на тлі диму та світла, вона знаходить свій ритм. Естетика побудована на візуальних посиланнях до мото-культури – костюми, динаміка, контроль — поєднані з дизайном Speedcat.
Тільки той, хто вміє зупинитися, може по-справжньому рухатися далі.
