«Этот год научил меня ценить каждый миг»: Валерия Гузема подводит итоги 2022-го
Имя Валерии Гуземы до 2022 года часто можно было услышать в бизнес-кругах и fashion-сообществе, однако после 24 февраля оно наиболее активно звучит в контексте филантропства. С первых дней войны благотворительный фонд Guzema Foundation, который был основан в 2021 году и нацелен на помощь детям, стал на рельсы войны и начал помогать преимущественно ВСУ. А ювелирный бренд Guzema Fine Jewelry начал создавать патриотические украшения и собирать средства на благотворительность. К тому же, чтобы мотивировать украинцев еще больше донатить, инфлюенсер и предпринимательница внедрила формат благотворительных giveaway, благодаря которому люди, задонатив, могут получить качественный подарок от брендов made in Ukraine.
Поскольку 2022 год прошел под эгидой благотворительности и сплоченности для каждого из нас, нам интересно подвести его итоги именно с этой стороны – показав, как локальные бизнесы, селебриты и обычные украинцы при желании могут горы свернуть ради Родины. Как именно нашей хрупкой собеседнице удалось собрать 10 миллионов гривен на помощь Украине, каким образом ювелирный бизнес приближает нашу победу, а также о сотрудничестве с Еленой Зеленской и о том, что планирует сделать после войны, Валерия откровенно рассказала в интервью INSIDER.UA.
О патриотических коллекциях украшений
Первой патриотической коллекцией нашего ювелирного бренда Guzema Fine Jewelry стала Freedom, которую мы выпустили еще в конце апреля. Идея этих украшений заложена в двух цветах – желтом и голубом, цветах свободы. Я сразу, без колебаний определилась, что чистая прибыль от продаж этой коллекции будет поступать в Guzema Foundation. В течение полугода мы постоянно дополняем Freedom Collection новыми айтемами. И я знаю, что эти украшения стали очень символическими для многих наших клиентов. Девушки носят их, не снимая, как и я сама.
Летом, ко Дню Независимости Украины, мы создали коллекцию Spadok. Она вдохновлена нашим культурным наследием, историей, национальной идентичностью. В украшениях я объединила то, что оставили нам предки: вышивку крестиком и натуральные камни, характерные для традиционных украинских украшений. Главный элемент коллекции – калина, символ родной земли и родительского дома. Кулоны и серьги имеют пиксельную форму, напоминающую схему для вышивания и вместе с тем отсылающую к пиксельному узору на одежде военных. Еще одно напоминание, что в Украине идет война, идет борьба за независимость.
Наши патриотические украшения выступают определенным «рупором» на дипломатической и звездной мировых аренах.
В изделиях Spadok Collection наше прошлое приобретает современные формы. Я верю, что эти украшения станут семейной реликвией для наших клиентов и будут передаваться из поколения в поколение в светлом украинском будущем.
Наши патриотические украшения выступают определенным «рупором» на дипломатической и звездной мировых аренах. Они – часть большой дипломатической миссии в военное время. Во время войны их носили актриса Милла Йовович, топ-модель Алина Байкова, политический деятель Роберта Мецола и другие не менее известные персоны.
Мне невероятно приятно, что наши изделия выбирает первая леди Украины!
Кто владеет информацией, тот владеет миром. Вот почему информационный фронт – не менее важен, чем военный. Я веду свою борьбу именно на этом фронте и обязана удерживать внимание мирового сообщества на войне в Украине. Все каналы коммуникации, которые я могу охватить своим ювелирным брендом, я всегда наполняю информацией о нашей борьбе, даже если это fashion-издания.
Мне невероятно приятно, что наши изделия для важных дипломатических событий выбирает первая леди Украины, с которой мы знакомы с момента инаугурации Президента. Елена Зеленская дополняла свои образы нашими украшениями во время важных мероприятий в военное время: во время визита в США, встречи с Джилл Байден, на различных саммитах, интервью. Мне очень приятно, что она выбирает наши изделия для важных дипломатических событий, и горжусь тем, как первая леди демонстрирует миру вещи made in Ukraine.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
У Елены большой арсенал наших украшений, которые мы время от времени на ней видим. Формат нашего сотрудничества – клиентская тайна, поэтому оставляю это за кулисами работы бренда! (смеется)
О благотворительности
Изначально в 2021 году наш фонд Guzema Foundation был создан для помощи детям, находящимся на лечении в Черниговской областной детской больнице, а также для улучшения материально-технической базы этого медицинского учреждения. Однако с первых дней полномасштабного вторжения рф он изменил фокус деятельности на помощь всем украинцам, пострадавшим от войны. Мы почувствовали, что должны помогать с актуальными проблемами и делать это очень оперативно. Сначала отзывались абсолютно на все поступающие и мне лично, и нашей команде запросы. За помощью обращались ребята из ТрО, военные из горячих точек, медицинские учреждения, детские дома, переселенцы.
Первые месяцы пролетели в интуитивном потоке нескончаемых просьб о помощи. В конце весны у нас появилась возможность притормозить для того, чтобы систематизировать работу, обновить сайт, наладить каналы коммуникации и структурировать поток запросов. Мы определились, что будем концентрироваться только на заявках от ребят с передовой и из горячих точек. Наша логика довольно проста: чем больше поможем военным, тем меньше придется спасать гражданских.
Наша миссия – помогать тем, кто в этом нуждается, оперативно и прозрачно. Мы не делаем масштабные закупки, но можем выполнить запрос очень быстро, в отличие от крупных благотворительных организаций. И я этим очень горжусь, потому что на войне каждая минута очень важна и ценна. Все отчеты фонда можно найти на сайте и в соцсетях.
Мы уже оказали помощь по разным направлениям на общую сумму почти 10 миллионов гривен.
Наш фокус – как раз на точечных запросах, поэтому к нам может обратиться буквально каждый украинец, нуждающийся в помощи военного плана, или имеющий запрос на поддержку медицинского учреждения. Все заявки мы тщательно проверяем, чтобы избежать мошенничества, которое, к сожалению, существует в столь сложное время. Как только запрос верифицируется нашими менеджерами, команда сразу же начинает процесс реализации соответствующей помощи – поиск, закупка, оформление документов, отправка и так далее.
Сегодня мы уже оказали помощь по разным направлениям на общую сумму почти 10 миллионов гривен. Самый большой источник донатов в фонд – это бизнес-интеграции. Прежде всего, часть прибыли Guzema Fine Jewelry мы передаем на нужды фонда. Иногда выставляем украшения в качестве лотов на благотворительных аукционах. Так, в декабре на аукционе во время открытия Young Business Club в Варшаве удалось привлечь 60 000 гривен от продажи весьма символической подвески в виде лампочки из нашей коллекции Light my fire.
Мы создаем коллаборации с разными украинскими брендами. Это благотворительные товары, прибыль от продажи которых перечисляется на наши счета. Также выпустили собственный мерч нашего фонда, прибыль от которого идет на помощь военным и медикам.
Некоторые бизнесы донатят нам часть доходов от своей основной коммерческой деятельности. К примеру, Have a Rest перечисляет часть прибыли, Fabo – прибыль с отдельных продуктов, с Otaje мы создали совместный благотворительный товар и всю прибыль с продажи они отдают в наш фонд, а вместе с бредом Gidnist выходит наш мерч, вся прибыль от реализации также идет в Guzema Foundation.
Со многими брендами мы работаем в формате благотворительных розыгрышей, посредством которых привлекаем внимание и взносы от Instagram аудитории. Кроме того, мы получаем большую поддержку от индивидуальных доноров, которые делают нерегулярные, но достаточно большие взносы.
Чем больше поможем военным, тем меньше придется спасать гражданских.
За 10 месяцев войны наш благотворительный фонд и я лично проводили множество giweaway за донаты – разыгрывали украшения, косметику, одежду, чемоданы и не только, за символический вклад в 100 – 150 гривен. Наш первый благотворительный розыгрыш был неким экспериментом. Мы даже сомневались, корректно ли будет привлекать донаты таким образом. Разумеется, тестировали формат именно на украшениях Guzema Fine Jewelry. Тогда за шесть дней нам удалось собрать более 180 000 гривен. Мы поняли, что это действительно win-win проект и для фонда, и для доноров. Мы получаем источник финансов для помощи, а донор – приятный комплимент в виде подарка от украинского бренда.
Конечно, мы все привыкаем к войне, к тому, что кому-то постоянно нужна помощь, и устаем от этого. Фондов и различных сборов все больше, однако всем не поможешь, поэтому каждый человек становится перед выбором, кому задонатить. Чтобы добавить ценность и приятную эмоцию благотворительному взносу, мы начали такой розыгрыш. Этот формат имел определенный успех, поэтому решили не останавливаться. Мы постоянно в поисках новых партнеров, ведь количество запросов на помощь не утихает. Нам очень нужна поддержка на регулярной основе, которую мы стараемся найти в бизнес-среде.
Я горжусь тем, как украинцы объединяются ради общей цели и как находят новые идеи для победы.
В этом году несколько благотворительных розыгрышей оказались действительно масштабными. Один из них – в партнерстве с Ольгой Рудневой. Мы разыграли кулон в виде точной уменьшенной копии плиты для женского бронежилета и собрали средства для пошива зимней военной формы для женщин.
Второй розыгрыш, вызвавший большой ажиотаж – украшение в виде арбуза, который за одну ночь «вырастили» наши талантливые ювелиры. Тогда мы всего за четыре дня собрали чуть больше 270 000 гривен на авто военным с Кировоградщины.
Естественно, этот нелегкий год мы решили также завершить большим благотворительным проектом. Мы знаем, что украшения многих украинцев испытали безумные приключения в этом году, поэтому в декабре мы разыгрываем целый ювелирный гардероб от Guzema Fine Jewelry. На собранные средства наш фонд планирует приобрести пять дронов DJI Mavic 3 для военных. Запросы на них приходят постоянно, ведь это одна из ключевых потребностей на фронте, необходимая ребятам для разведки. Наша цель — собрать 575 000 гривен за три недели.
В канун новогодних праздников мы выпустили новый кампейн с базовыми украшениями Guzema Fine Jewelry. В нем «рассказываем руками» разные истории 2022 года. Этот год принес много изменений и трансформаций. Однако кое-что до сих пор остается на повестке дня: наши ощущения, воспоминания, необходимость создавать приятные эмоции и памятные моменты и продолжать жить несмотря ни на что.
Мы напоминаем: «Даже в сложные времена нужно быть собой. Быть смелым. Самовыражаться. Любить. Оставить что-то после себя. Праздновать жизнь». Красота живет в мелочах, вне времени и обстоятельств. Ее следует замечать, беречь, дарить и подчеркивать.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Я горжусь абсолютно каждым благотворительным проектом, сотрудничеством, аукционом, который мы организовали или к которому приобщились. Ведь все они принесли плоды – помощь нуждающимся. Я горжусь тем, как украинцы объединяются ради общей цели и как находят новые идеи для победы. Благотворительность всегда существовала в том или ином виде, ее нельзя оценивать или сравнивать, ее нужно реализовывать.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
О бизнес-процессах во время войны
Мы с коллегами привыкли работать удаленно, но всегда остаются вопросы, которые нужно решать в автономном режиме. Как предприниматель, я не имею права останавливаться, ведь несу ответственность перед своей командой и своей страной. Мой бизнес защищает экономический фронт и является источником деятельности благотворительного фонда Guzema Foundation. Поэтому я ищу пути роста и развития, расширяю присутствие бренда на украинском рынке и за границей. Так, во время войны Guzema Fine Jewelry появился в нескольких концепт-сторах на западной Украине – во Львове и Ужгороде.
Наши патриотические украшения выступают этаким «рупором» на дипломатической и звездной мировых аренах.
Несмотря ни на что, я искренне верю в победу и светлое будущее Украины. Эта вера двигает меня вперед, не дает опустить руки или допустить мысль о том, чтобы остановиться.
О трансформациях и итогах 2022 года
Пока я живу на две страны. Я очень часто приезжаю работать в Киев, где находится мой муж, а потом возвращаюсь к сыну в Барселону. Этот год научил меня ценить каждый миг своей жизни, ведь нет никакого «потом». Я еще глубже поняла, что каждое мгновение жизни чрезвычайно важно, и нужно его ценить. Не стоит идти на компромисс со своими мечтами и целями, ведь «потом» может и не наступить.
Этот год научил меня ценить каждый миг своей жизни, ведь нет никакого «потом».
Моя величайшая гордость в этом году – моя команда. Я очень благодарна своим людям за то, как быстро они подхватили волонтерскую активность, а потом вернулись к основной деятельности бренда. Горжусь работой Guzema Foundation, который незапланированно и неожиданно «взлетел» в этом году, нам удалось помочь очень большому количеству людей.
2022-й точно стал годом развития. Говорят, что человеческая душа растет через боль. Учитывая, через что прошли все украинцы, мы точно стали сильнее и сделали огромный шаг вперед. А после победы я уже знаю, что буду делать – обязательно отправлюсь в большое путешествие по нашей невероятной Украине.
О недавней поездке в США
Осенью у меня была бизнес-поездка в США с разными целями, конечно, она не обошлась и без благотворительной составляющей. В Калифорнии я приняла участие в аукционе, проходившем в стенах офиса компании Plug and Play. Представила несколько лотов, благодаря которым Guzema Foundation удалось привлечь почти 600 000 гривен. На эти средства в октябре мы приобрели достаточно дорогие девайсы для военных, все они уже на передовой.
