Кольцо для Мей Маск и покорение Азии: дизайнер Кристина Бобкова – о бизнесе и о личном
Вещи bobkova носит множество знаменитостей, от Маши Ефросининой до Мей Маск, география бренда простирается далеко за пределы Украины. Уже более 10 лет эта отечественная марка предлагает лаконичную женскую одежду, делая акцент на вещи-трансформеры и аксессуары, а в период пандемии в ассортименте появились защитные маски и коллекция домашней одежды. Мы поговорили с основательницей и дизайнером бренда Кристиной Бобковой не только о трансформации ее детища, но и о личных фешн-фетишах, модных табу, а также самых дорогих и, напротив, демократичных вещах в ее гардеробе.
География бренда bobkova: от США до Азии
Десять лет назад, после показа коллекции bobkova FW’10/11 агент из Калифорнии позвонила и попросила о встрече. Мы дали буквально десять семплов и через три недели получили первый заказ, а в течение года – заказы от десяти новых магазинов.
Потом bobkova участвовал в международных выставках White Milano, Coterie New York, шоу-румах в Париже – география бренда становилась все шире. Кроме продаж на международном рынке и track-show в магазинах, у bobkova состоялись показы в Италии, Германии, Портленде (США). Чуть позже мы увидели интерес азиатских байеров к нашему бренду и начали работать с шоу-румом в Гонконге, сделали часть наших коллекций всесезонными. Так мы освоились на азиатском рынке и по сей день занимаем там весомое место.
bobkova в гардеробе отечественных и зарубежных звезд
В этом году мы заключили договор с пиар-агентством GOGOLA в Лос-Анджелесе и начали работать со многими зарубежными звездами и изданиями. Мы верим, что наш «медийный» международный прорыв еще впереди.
bobkova есть в гардеробе таких знаменитостей, как Бланка Миро, Елизавета Тампкин, Линда Тол, Мей Маск, Тина Кароль, Ксения Собчак, Ирина Горбачёва, Надя Дорофеева, ONUKA (Наталья Жижченко), Джамала, Маша Ефросинина, Елизавета Юрушева, Лера Бородина, Alyona Alyona, Наталья Гоций. Любимые мною стилисты и инфлюэнсеры Надя Шаповал, Соня Солтес, Наталья Каменская, Рита Мурадова также носят одежду нашего бренда.
Самых первых медийных клиентов я, к сожалению, не помню, потому что в период становления бренда я одевала многих звезд как стилист и художник по костюмам. Но вот самым запоминающимся моментом была встреча с Юлией Пелипас, которая надела одежду bobkova в период нашего ребрендинга, и нам сразу стало понятно, что мы движемся в правильном направлении.
Фэшн-фетиш Кристины Бобковой
Мой личный фэшн-фетиш – это обувь. Наверное, эта любовь похожа на ту непонятную мне любовь многих женщин к золотым украшениям и бриллиантам. Я просто обожаю покупать туфли, ботинки, мюли – все без каблука, незаурядное и удобное. Учитывая, что вещи и обувь я ношу аккуратно, коллекция собралась у меня немаленькая (смеется).
Идеальная женщина бренда bobkova – это…
Вся одежда бренда, в частности коллекция BOBKOVA SS’22, – для женщины, которую мы ценим. Мы ценим ее комфорт, свободу и образ жизни. Искусство и музыка — неотъемлемая часть ее интересов и жизни бренда. bobkova – это очень честная женственность, без заигрываний и кокетства, лаконичность и сдержанность, ценность каждой вещи в ее уникальности и эстетическом совершенстве, в качестве, безвременности.
«Это одежда, которую невозможно разлюбить, как нельзя разлюбить свободу быть собой», – признается Оксана Левченя, художница, лицо бренда в лукбуке новой коллекции SS’22.
Бренд bobkova предлагает свою идею повседневной одежды, а знаковые вещи марки отличает японская дисциплина кроя. Мы делаем акцент на вещах-трансформерах – это не сложные конструкции, а простые и понятные предметы одежды, которые имеют несколько вариантов ношения. Тем самым, покупая одну вещь, вы получаете две-три разные интерпретации. И, конечно, сильная сторона bobkova – аксессуары.
Бренд переосмысляет гендерные стереотипы в одежде и производит вещи, которые поддерживают желание заявлять силу и женственность!
Об одежде bobkova в личном гардеробе
Чем дальше, тем больше в моем гардеробе одежды bobkova. В «докоронавирусные» времена я путешествовала по работе и с семьей во много раз чаще, и, конечно, без шопинга не обходилась. Сейчас оптимизирую свой гардероб и покупаю очень мало и осознанно.
Табу – как личные, так и для бренда
Уже давно таким табу стал натуральный мех – это очень правильное и осознанное решение для меня лично и для бренда bobkova. Мы подписали международное соглашение об отказе от использования меха в коллекциях и максимально участвуем в акциях в защиту животных и поддерживаем приюты.
О самой дорогой и демократичной вещи в гардеробе
Все, что дорого – это обувь. Хотя обыватель не увидит этой дороговизны, так как я не покупаю явно «кричащую» брендовую обувь, «лабутены» или золотые шпильки. Значительные суммы я также трачу на винтажные вещи. Из последнего – клипсы Yves Saint Laurent. Хоть это и бижутерия, но стоят они как золотые! (смеетеся).
Из дешевого – тоже, наверное, тот самый винтаж и крафтовая накидка, купленная в горах на севере Таиланда.
Пандемия – как толчок к созданию новых коллекций
Мы не преодолеваем проблемы мирового масштаба, мы просто меняем свое отношение к ним. Так, в пик пандемии наш бренд «подстроился» под быстротечность ситуации. Бренд bobkova принял существующий уклад жизни и начал работать для наших клиентов, учитывая новые реалии. Благотворительной частью работы нашей компании стал пошив масок и защитных комбинезонов для врачей. Творческая же часть работы побудила к запуску линейки домашней одежды.
Темой коллекции, созданной в период карантина, стал дом, который мы стали ценить еще больше. Мы использовали технику ручного вязания из полосок тканей, привезенных мною с западной Украины. Таким образом, команда бренда переработала ткани, имеющиеся в студии, в то время как закупки новых материалов в Италии были временно недоступны.
Я считаю, осознанность потребления, переработка в производстве, в мышлении людей и брендов заняли ключевые позиции.
Мы стерли границы между одеждой для дома и улицы, а также выпустили специальную трикотажную HOME CAPSULE. Изменения в мире определяют новый образ жизни и новые тренды. Таким образом, я считаю, осознанность потребления, переработка в производстве, в мышлении людей и брендов заняли ключевые позиции.
Переломный момент в истории бренда
Важный момент для bobkova – это ребрендинг и переезд в новую студию четыре года назад. Это новый виток в развитии во всех отношениях! Надеюсь, никакие сложности не заставят меня закрыть бренд, ведь это – любимое дело, моя реализация и жизнь. На данный момент наш вектор развития – международный рынок, как азиатский, так и американский. А в ближайших планах компании – новые творческие коллаборации, проекты и съемки.
