«Я уже не Люда с Голливуда, а Людмила Луцук»: инфлюенсер о трансформации блога в fashion, хейте и заработках
Тема месяца нашего онлайн-издания посвящена социальным сетям, поэтому редакция решила сделать интервью с Людмилой Луцук, ведь ее смело можно отнести к топ-украиноязычным блогерам Украины. Большинство читателей знают девушку как Люду из Голливуда, которая с нуля подписчиков превратила личную страницу в Instagram в блог-миллионник: сейчас за инфлюенсером следит 1 400 000 фолловеров! Несколько лет назад центральными темами ее блога были юмор и жизнь, “как она есть”. Сейчас внимание Людмилы сфокусировано на моде и стиле. Эти внешние трансформации инста-дневника произошли не без внутренних метаморфоз самой девушки.
Что послужило отправной точкой новой тематики блога, как началось сотрудничество с известными украинскими брендами и какая вещь в гардеробе – самая ценная, почему сделала 50% скидки на свой рекламный ценник во время войны, по каким причинам получает хейт и как на него реагирует, какими благотворительными делами гордится больше всего – читайте в нашем откровенном интервью с инфлюенсером и фэшн-экспертом Людмилой Луцук.
О своем новом амплуа
Я уже однозначно не Люда из Голливуда, а Людмила Луцук. Прежде всего ассоциирую себя с именем и фамилией. Люда из Голливуда – бывший псевдоним, классный период и полезный опыт. Людмила Луцук сегодня – инфлюенсер, а не блогер, как многие склонны называть.
Моя страница в социальных сетях – это не просто блог о жизни, это блог, меняющий жизнь. Мне кажется, я – человек, который может оказывать воздействие на окружающих, и это важно. Помимо того, что на своей странице много рассказываю о моде и стиле, я еще и доношу полезные мысли о воспитании детей: как их развивать, чего не стоит делать в коммуникации и т.д. И аудитория мам, подписанных на меня, повторяет в действии мои советы: полагаю, мы вместе меняем общество к лучшему.
Ты – тот, на кого ты подписан.
Мой блог трансформировался из образа народной любимицы в амплуа фэшн-эксперта. Это произошло в начале полномасштабной войны, но многое для этого я сделала еще раньше. Когда позиционировала себя как автора-юмористку, все равно следила за классными европейскими фэшн-блогерами. И в то же время, кстати, интересный факт: не была подписана ни на одного комедийного персонажа.
Ты – тот, на кого ты подписан. Мои мысли формировались под влиянием тех авторов, за кем я следила в соцсетях. Это отчасти и определило мой переход из одной ниши в другую: мое увлечение модой росло изо дня в день.
Отправной точкой процесса прощания с забавным образом и движения в сторону фэшн стала Маргарита Мурадова, украинский инфлюенсер. Она мне импонирует и как личность, и как профессионал, поэтому я начала изучение именно ее курса по стилю. А дальше – пошли уже другие, в том числе и зарубежные.
Сейчас моя лента в Instagram на 90% состоит из подписок на фэшн-блогеров. И главное: я не перестаю учиться. На сегодняшний день в моем портфолио уже три диплома, все сопричастны со стилем. Поэтому я убеждена, что через несколько лет точно стану популярным фэшн-блогером в Украине.
О сложностях трансформации блога
Это был сложный процесс трансформации: юмор-лайфстайл-мода. Реакция моей аудитории была разной. Те, кто любили смешную Люду из Голливуда, начали отписываться – и это нормально. Я и сама не хочу, чтобы они заходили на мою страницу. Читать постоянно критику вроде: «когда жила в общежитии, то выглядела лучше» или «старая одежда подходила тебе больше» не имею ни малейшего желания.
До сих пор получаю достаточно много хейта из-за этих метаморфоз. Массовая аудитория отчего-то предвзято относится к фэшн-индустрии в Украине, не все ее понимают – и это тоже нормально.
Я помню, когда только начинала вести юмористический блог, публика также его не воспринимала. Прошло время, и вот я уже – самый «позитивный блогер Украины», люди привыкли ко мне такой. Аналогично и с темой моды и стиля – на все нужно время. Во всяком случае, я делала и делаю то, что считаю правильным, что нравится мне.
Я бы не сказала, что численность моей аудитории уменьшилась из-за новой тематики блога. Нет, она обновилась вместе с контентом. Это именно то, к чему я стремлюсь – качественной и сознательной аудитории.
Однозначно картинка и наполненность страницы изменились. Так же внутренне изменилась и я, хотя «каркас» и остался прежним. Я еще больше осознала, что чужое мнение – не столь важно для меня.
О хейте в свою сторону
Сейчас, во время трансформации себя и своего блога, я получаю так много агрессии, что даже страшно. По мнению рядовых граждан, я одеваюсь нестандартно, поэтому они меня хейтят. Эта точка зрения, наверное, возникла по той причине, что среднестатистические украинцы не особо интересуются модой и попросту не знают о ее трендах.
Инфлюенсер без хейта – не инфлюенсер. Надо просто привыкнуть к мысли, что люди всегда и все будут хейтить.
Но это делает меня внутренне сильнее. Через личностные изменения, через стиль я раскрываюсь, через одежду становлюсь откровеннее и преодолеваю личные предубеждения или клише. Например: в размере plus-size нельзя выглядеть стильно – еще как можно!
Не устаю повторять: инфлюенсер без хейта – не инфлюенсер. Надо просто привыкнуть к мысли, что люди всегда и все будут хейтить. Как я реагирую на такое? Иногда – никак. Иногда – отвечаю на комментарии, в конце концов, это повышает статистику страницы. (смеется) А иногда – мысленно их благодарю. Потому что они лучше любых поклонников знают обо мне все: какие бренды одеваю, что мне подходит, а что – нет, какие локации люблю посещать. Ничего невозможно без хейта, так что не стоит бояться или как-то избегать его!
Прежде всего нужно любить себя, а все остальное – потом.
О личных трансформациях
Если говорить об изменениях физических, то я похудела более чем на 15 килограммов. И стала больше любить себя и свое тело. В моей жизни появился регулярный спорт и уход за собой. Теперь я стараюсь посещать врачей регулярно, а не когда уже «припекло». Потому что физическое здоровье, хотим мы этого или нет, влияет на ментальное. Сейчас война и так сильно подкосила наше эмоциональное состояние, поэтому я стараюсь всячески заботиться о себе внутренней.
Прежде всего нужно любить себя, а все остальное – потом. Работа, переживания или рекламные интеграции не стоят вашего здоровья. Поэтому советую каждому обратить внимание на свое ментальное здоровье и работать над его поддержкой и обновлением – кто как может. Ведь наши волнения «убивают» нас больше, чем ракеты.
О сотрудничестве с брендами
Я давно мечтала о стилизации съемок для брендов. И вот недавно стала стилисткой для съемки кампейна известного отечественного бренда Gasanova. Это сотрудничество было на бартерной основе, поскольку я хотела поработать стилистом. Также мне очень импонирует этот бренд и его владелица Эльвира Гасанова.
Если в моем блоге необходимо показать преимущества бренда, который ко мне «заходит», то речь идет о платных интеграциях: если говорить обо мне как инфлюенсере, а не стилисте. Я всегда открыта к знакомству с разными торговыми марками. Если они хотят прислать мне подарок или пресс-спак в обмен на бесплатную демонстрацию, то я охотно рассматриваю эти предложения. Мне интересно, поскольку я сама еще развиваюсь. И чем больше буду так работать, тем быстрее поступят крупные коммерческие проекты в модной нише.
О любимой модной вещи в гардеробе
Самая любимая и одновременно самая дорогая вещь в моем гардеробе – сумка Hermes Kelly 32 из кожи крокодила. Она подходит абсолютно под все. Даже если ничего не наденете, тоже будет подходить. (смеется) Возможно, когда-нибудь я продам ее в бутики винтажа – как вещь с историей. А пока планирую собирать личную коллекцию аксессуаров Hermes.
Об изменении заработков во время войны
В начале полномасштабной войны я сделала на свой рекламный прайс 50% скидку, поэтому доходы значительно сократились. Сейчас уже вернула предыдущий ценник своих услуг.
На самом деле заказов на рекламу от брендов на сегодняшний день увеличилось в два-три раза. Кроме количества, эти рекламные интеграции стали более качественными. Если раньше я рекламировала магазины разного сегмента, то сейчас ко мне обращаются преимущественно известные украинские бренды или бизнесы, предлагающие масштабные коллаборации. И это все очень-очень радует!
О благотворительности
Значительная часть доходов нашей семьи ежемесячно уходит на помощь ВСУ. Если посчитать, сколько средств в общей сложности мы передали армии, то это около 3 000 000 гривен. И машину для бойцов покупали, а недавно собрали почти 1 000 000 гривен для раненых, которые потеряли конечности.
Больше всего радует мое сердце, когда я могу помогать детям, которые остались без родителей.
Иногда среди аудитории разыгрываю за донат свои вещи из люкс-сегмента или открываю банки для сбора средств. Среди благотворительных проектов, наверное, больше горжусь тем, в котором удалось собрать 700 000 гривен для «Азова» и 900 000 комиссованным из армии ребятам.
Но больше всего радует мое сердце, когда могу помогать детям, которые остались без родителей. Когда есть время, я стараюсь посещать таких малышей в детских домах и поддерживать всем, чем могу. Возможно, эта тема очень меня триггерит, потому что я сама – мама.
Об источниках для вдохновения
У меня нет такого, чтобы я равнялась на кого-то из фэшн-инфлюенсеров. Я – сама себе образец для вдохновения. Из модного глянца всегда читаю украинский, итальянский и американский Vogue. Отслеживаю все события из сферы фэшн: недавно проходил бал Института костюма MET GALA, в соцсетях я коммуницировала и делилась мнением на этот счет. Кино, театр, картинные галереи – несомненно, это тоже вдохновляет.
Вообще пытаюсь находить вдохновение и призыв к творчеству в каждом окружающем меня предмете. Вот сейчас даю вам интервью и смотрю на букет с прекрасно совмещенными розовыми, белыми и молочными цветами. И понимаю, что было бы здорово и в образах так же передать эту палитру.
Насмотренность – это то, о чем мы так часто слышим, но редко используем на практике. Учиться – классно, но эти знания следует сразу внедрять в жизнь. Так что каждому этого и желаю!
__________________________________________________
Макияж: Натали Веретенина
Стиль: Людмила Луцук
Фото: i see studio
