Ювелирный гардероб: функциональные украшения украинского бренда Orxata
Последние годы одной из ключевых тем в индустрии моды является развитие брендов в направлении этичности и устойчивого производства, ведь количество людей, предпочитающих потреблять более сознательно и ответственно, постоянно растет. По исследованиям компании Global Web Index, собирающей данные о потребительских интересах, почти 80% покупателей в мире хотели бы покупать экологически чистые продукты, особенно «миллениалы» (22–35 лет).
Та же тенденция все больше покоряет и ювелирную сферу, побуждая бренды быть более ответственными перед обществом и окружающей средой, вместе с тем предлагая современный модный дизайн.
Устойчивая мода в сфере ювелирных украшений сегодня выражается в нескольких ключевых аспектах:
- Использование переработанных металлов и камней, полученных с учетом этических норм, что позволяет уменьшить количество отходов.
- Минималистичный дизайн и функциональность – такие украшения можно носить разными способами и не один сезон.
- Персонализация вместо массового производства – индивидуальные решения превращают такие изделия в инвестиции, поскольку их качество и уникальность делают их более ценными со временем.
- Повышение осведомленности – такие украшения часто обращают внимание на вопросы экологии и устойчивости, побуждая потребителей делать ответственный выбор.
Не обошел этот важный тренд и украинский рынок – мы решили исследовать это на примере локального бренда Orxata Transforming Jewelry, исповедующего все вышеперечисленные принципы. Он был создан в 2020 году креативной продюсершей Еленой Кучернюк, для которой пандемия стала толчком положить начало новому творческому делу.
Ее детские воспоминания об изобретениях отца-инженера и креативный опыт в медиа объединились и превратились в уникальные украшения-трансформеры – изделия, дизайн которых можно менять прямо на теле. Подвижные слайдеры и съемные элементы позволяют носить их 3, 7 или даже 10 способами, в зависимости от ситуации, образа и настроения – это еще и радость творчества, ведь вы сами каждый день решаете, как именно они будут выглядеть.
Все изделия Orxata производятся вручную в Киеве из переработанных драгоценных металлов – серебра 925 и золота 585 пробы. Команда бренда избегает перепроизводства, держит минимальный сток и предлагает клиентам сервис по ремонту и восстановлению украшений, чтобы они служили максимально долго.
Подробнее о философии бренда нам рассказала его автор:
Это не очередной аксессуар, а многофункциональный объект, заменяющий целый ювелирный гардероб.
Елена Кучернюк
автор бренда Orxata Transforming Jewelry
Выражение «мы – то, что мы едим» сегодня я бы перефразировала в «мы – то, что мы потребляем». Это и об информации, и о питании, и о любых других выборах, от пластикового пакета в супермаркете, до автомобиля. Мой бренд Orxata Transforming Jewelry искренне пытается быть таким, чтобы пройти внутренний контроль качества даже самых сознательных.
Каждое украшение Orxata – это не очередной аксессуар, а многофункциональный объект, заменяющий целый ювелирный гардероб. Благодаря трансформациям, наши изделия адаптируются к любому образу: серьга может стать колье, минималистическое украшение – акцентным, базовое – вечерним.
Они легко подстраиваются под форму и глубину декольте, размер пальца или объем талии, что делает их чрезвычайно универсальными.
Таким образом, мы предлагаем клиенткам выбрать только одно многофункциональное колье или кольцо вместо нескольких, проявляя тем самым бережное отношение как к окружающей среде и ресурсам, так и к кошельку носителя.
Также мы сознательно выбираем модель ценообразования вне сезонных скидок – это помогает нашим клиентам избегать импульсивных покупок, сохранять осознанность и поддерживать идею устойчивого потребления.
Кроме того, благодаря трансформациям, украшения Orxata имеют чрезвычайно низкий Cost Per Wear – они работают на вас снова и снова в самых разнообразных образах, в противоположность классическим статическим украшениям – независимо от события, стиля или сезона.
Orxata Transforming Jewelry – это чистота инженерных решений в гармонии с новой этикой моды и современным дизайном.
