Ювелірний гардероб: функціональні прикраси сталого українського бренду Orxata

Останні роки однією з ключових тем в індустрії моди є розвиток брендів у напрямі етичності й сталого виробництва, адже кількість людей, що воліють споживати більш свідомо й відповідально, невпинно зростає. За дослідженнями компанії Global Web Index, що збирає дані про споживчі інтереси, майже 80% покупців у ​​світі хотіли б купувати екологічно чисті продукти, особливо «міленіали» (22–35 років).

Та ж тенденція дедалі більше підкорює й ювелірну сферу, спонукаючи бренди бути більш відповідальними перед суспільством та довкіллям, водночас пропонуючи сучасний модний дизайн.

Стійка мода у сфері ювелірних прикрас сьогодні виражається через кілька ключових аспектів:

• Використання перероблених металів та каменів, здобутих з урахуванням етичних норм, що дозволяє зменшити кількість відходів.
• Мінімалістичний дизайн і функціональність – такі прикраси можна носити різними способами й не один сезон.
• Персоналізація замість масового виробництва – індивідуальні рішення перетворюють такі вироби на інвестиції, оскільки їхня якість та унікальність роблять їх більш цінними з часом.
• Підвищення обізнаності – такі прикраси часто привертають увагу до питань екології та стійкості, спонукаючи споживачів робити відповідальний вибір.

Не обминув цей важливий тренд і український ринок – ми вирішили дослідити це на прикладі локального бренду Orxata Transforming Jewelry, що сповідує усі вищеназвані принципи. Він був створений у 2020 році креативною продюсеркою Оленою Кучернюк, для якої пандемія стала поштовхом започаткувати нову творчу справу.

Її дитячі спогади про винаходи батька-інженера й креативний досвід у медіа об’єдналися й перетворилися на унікальні прикраси-трансформери – вироби, дизайн яких можна змінювати прямо на тілі. Рухомі слайдери та знімні елементи дозволяють носити їх в 3, 7 чи навіть 10 способів, залежно від ситуації, образу та настрою – це ще й радість творчості, адже ви самі щодня вирішуєте, як саме вони виглядатимуть.

Усі вироби Orxata виготовляються вручну в Києві з перероблених дорогоцінних металлів – срібла 925 та золота 585 проби. Команда бренду уникає перевиробництва, тримає мінімальний сток і пропонує клієнтам сервіс із ремонту та відновлення прикрас, аби вони слугували максимально довго.

Детальніше про філософію бренду нам розповіла його авторка:

Це не черговий аксесуар, а багатофункціональний об’єкт, який замінює цілий ювелірний гардероб.

Олена Кучернюк
авторка бренду Orxata Transforming Jewelry

Вираз «ми – те, що ми їмо» сьогодні я б перефразувала на «ми – те, що ми споживаємо». Це і про інформацію, і про харчування, і про будь-які інші вибори, від пластикового пакета в супермаркеті, до автівки. Мій бренд Orxata Transforming Jewelry щиро намагається бути таким, аби пройти внутрішній контроль якості навіть найсвідоміших.

Кожна прикраса Orxata – це не черговий аксесуар, а багатофункціональний об’єкт, який замінює цілий ювелірний гардероб. Завдяки трансформаціям, наші вироби адаптуються до будь-якого образу: сережка може стати кольє, мінімалістична прикраса – акцентною, базова – вечірньою.

Вони легко підлаштовуються під форму та глибину декольте, під розмір пальця чи об`єм талії, що робить їх надзвичайно універсальними.

Таким чином, ми пропонуємо клієнткам обрати усього лише одне багатофункціональне кольє чи каблучку замість кількох, проявляючи тим самим бережливе ставлення як до довкілля та ресурсів, так і до власного гаманця носія.

Також ми свідомо обираємо модель ціноутворення поза сезонними знижками – це допомагає нашим клієнтам уникати імпульсивних покупок, зберігати усвідомленість і підтримувати ідею стійкого споживання.

Крім того, завдяки трансформаціям, прикраси Orxata мають надзвичайно низький Cost Per Wear – вони працюють на вас знову і знову в найрізноманітшніших образах, на противагу класичним статичним прикрасам –  незалежно від події, стилю чи сезону.

Orxata Transforming Jewelry – це чистота інженерних рішень в гармонії з новою етикою моди та сучасним дизайном.