Бренд Zara потрапив у гучний скандал через новий кампейн
Бренд відреагував і видалив фото
Іспанський ритейлер Zara встряв у халепу — рекламну кампанію бренду звинуватили в схожості зі знімками руйнувань та смерті у секторі Гази.
Річ у тім, що в кампейні The Jacket 58-річна модель Крістен МакМенамі позує в білій кімнаті з дерев’яними ящиками, пошкодженими стінами й бетонними уламками. Усе б нічого, однак разом з моделлю у кадрі з’явилися загорнуті в білу тканину та поліетиленові пакети манекени.
За задумом рекламників, білий пластик означав лише упакування нових дорогих товарів, яку часто кладуть у коробки для захисту продукції. Але фото обурили палестинців: вони сприйняли кадри як спробу спекуляції та нагадування про смерть і втрати під час війни між Ізраїлем і ХАМАСом.
Скандал набув такого розголосу, що по всьому світу в соцмережах користувачі закликають бойкотувати Zara, а в деяких країнах уже почалися погроми її торговельних площ.
Бренд відреагував на закиди аудиторії та оприлюднив в інтернеті офіційну заяву зі спростуванням і вибаченням: «Вислухавши коментарі про останню кампанію Zara The Jacket, ми б хотіли поділитися з нашими покупцями про таке. Кампанія, яку було задумано в липні та знято у вересні, представляє серію зображень про незакінчені скульптури в майстерні та створена з метою продемонструвати одяг ручної роботи в мистецькому контексті. На жаль, дехто з покупців відчули себе ображеними цими нині видаленими зображеннями і побачили в них щось далеке від задуманого. Zara шкодує про це непорозуміння і підтверджує глибоку повагу до всіх».
