«П’ємо корвалол, але й далі працюємо»: як «Орел і Решка» переживає ШІ-перезапуск
Після тривалої паузи та на четвертому році повномасштабної війни легендарне тревел-шоу «Орел і Решка» повернулося у наш медіапростір у несподіваному форматі: уперше як українськомовний ШІ-сезон. Проєкт, що 15 років надихав на подорожі, сьогодні переосмислює саму ідею тревелу в умовах війни та цифрової реальності.
За допомогою штучного інтелекту команда «Орла і Решки» по-новому відкрила для глядачів найекзотичніші куточки світу — від майже незвіданої Мавританії до Лапландії, Галапагосів і Перу. Усі локації згенеровані з максимальною увагою до реалій: архітектури, цінової політики, менталітету й навіть погоди — так, ніби справді знімали на місці.
У нашому матеріалі — ексклюзивні фото з ШІ-сезону, а також відверта розмова з продюсеркою шоу Оленою Синельниковою про творчий ризик, критику глядачів і нові сценарії майбутнього «Орла і Решки».
Чому ШІ і чому зараз
«Орел і Решка» — один із найвпізнаваніших проєктів українського телебачення. Чому саме зараз, на четвертий рік повномасштабної війни, ви вважаєте такий оновлений, експериментальний формат релевантним для глядача?
Ми — люди глибоко творчі й не можемо продукувати контент без внутрішнього поклику та щирого натхнення. Весь цей час, починаючи з 24 лютого 2022 року, ми не створювали нічого нового. Здавалося, що тревел-проєкти та звична нам творчість були недоречними в умовах війни. Складно пояснити, чому ми повертаємося саме зараз, через чотири роки, – тут немає жодної стратегії чи холодного розрахунку.
Просто так стали зірки: генеральний продюсер проєкту Нателла Крапівіна познайомила нас із командою свого креативного продакшну RIZZ GROUP. А вони створюють унікальний ШІ-контент для найрізноманітніших проєктів в цілому світі – кіно, музика, реклама, дизайн.
Коли ми побачили їхню роботу, їхній творчий процес, у нас миттєво прокинулося те саме щемливе відчуття — знаєте, цей внутрішній імпульс, схожий на перший рух дитини в утробі. Тоді ми й зрозуміли: з цього може вийти щось вартісне.
Наскільки воно релевантне для глядача, відповісти зараз складно. Але у нас уже склалася добра традиція: коли починаємо робити щось нове, глядач завжди незадоволений. Кожен другий коментар під відео про те, щоб ми повернули, як було.
Ми п’ємо корвалол, але й далі працюємо. А потім стається диво: у коментарях починають з’являтися позитивні відгуки й сердечки.
Це перший українськомовний ШІ-сезон не лише для «Орла і Решки», а й фактично для вітчизняного ТБ. Це вимушене рішення через війну чи свідомий творчий ризик?
Це справді вимушене рішення через війну, з одного боку. А з іншого, погляньте: ШІ оточує нас усюди. Більша частина життя українця минає саме в смартфоні. Бо там і гроші, і комірне, і новини, і фотки собак-котів-дітей, і навіть скриншот якогось рецепту, який ви ніколи не приготуєте.
Ми просто не пробачили б собі, якби згаяли шанс і не спробували зробити «Орел і Решку. ШІ». Зрештою, «Решка» — це завжди було про відкриття нових, красивих локацій. І під час війни, коли більшості українців подорожі недоступні, ми розробили зручний мобільний формат. Наша ідея: хай серед буденних знімків того рецепту й лічильників води з’являться яскраві кадри з дивовижними місцями, створені нашим ШІ-проєктом. Ніби нагадування, куди передовсім летіти-їхати-прямувати, щойно настане мир.
«Ми просто не пробачили б собі, якби згаяли шанс і не спробували зробити «Орел і Решку. ШІ».
Ведучі, яких ніколи не існувало
Одне з найрезонансніших рішень — згенеровані штучним інтелектом ведучі. Якою була логіка таких дій та які альтернативи ви розглядали?
Це, мабуть, найцікавіше. Спочатку ми хотіли створити ідеальних ведучих, які були б готові на все: стрибати зі скелі у безодню, їсти отруйних тарганів і ледь не померти, скупатися в річці Ганг — і таке інше.
Ми мріяли про ведучих, які б не сперечалися із режисером і не псували б нерви всій знімальній групі. Проте наша єдність у цьому питанні швидко вичерпалася, коли виникло наступне завдання: визначитися з їхньою зовнішністю.
І тут ми зіткнулися з проблемою, адже, як виявилося, смаки на чоловіків і жінок у нашій команді дуже різняться. (сміється). Ми почали скидати в загальний чат типажі – кому які подобаються, але жоден так і не змогли затвердити.
Тоді ми вирішили: якщо цей проєкт — наша друга дитина, то й ведучі будуть нашими дітьми. А діти, як відомо, зазвичай схожі на своїх батьків. Тому штучний інтелект згенерував образи ведучих так, ніби всі співзасновники «Тінспіріт» були їхніми батьками. Щось Марк і Даша успадкували від мене, щось від Нателли Крапівіної, щось від Жені Синельникова, а щось від Нікіти Чижова
«Ми вирішили: якщо цей проєкт — наша друга дитина, то й ведучі будуть нашими дітьми».
Як створювався ШІ-сезон
Хто працював над ШІ-сезоном і наскільки складно було зібрати команду, враховуючи безпрецедентність формату на українському ТБ?
Це, по-перше, звичайно, підкорювачі штучного інтелекту – команда креаторів продакшну RIZZ GROUP. Саме вони безпосередньо генерували та втілювали в життя наші сценарні задуми. І це було, ох, як нелегко, враховуючи наше основне правило: кожна деталь локації, архітектури та умов мала максимально відповідати дійсності, навіть погода.
Світові технології все ще недосконалі, та команда RIZZ робить і робитиме фактично неможливе. Ймовірно, саме тому Google нещодавно обрав їх і додав до переліку п’яти найкращих ШІ-креаторів світу. А по-друге, це наша сценарно-редакторська група «Тінспіріт», яка працювала на «решці» з перших днів першого сезону й до 24 лютого 2022 року.
Це люди, які пройшли через усі етапи знімального процесу й монтажі з усіма ведучими, які тільки були за всі роки існування проєкту. Позаяк втілити «штучну» «Решку» без реального решковського досвіду, як на мене, було б неможливо.
ШІ відтворює не лише локації, а й архітектуру, менталітет, цінову політику й навіть погоду. Наскільки складно було досягти такої достовірності та де пролягла межа реальності з художньою умовністю?
Насправді, це величезна праця. Адже ШІ багато чого бачить по-своєму. Інколи його доводилося буквально вмовляти, щоб були правильні гори, автентичні дерева, місцеві тварини. Тому тут, повторюся, дуже велику роль відіграв саме досвід наших редакторів, які на всьому цьому, без перебільшення, собаку з’їли за роки роботи в проєкті.
Проте найскладнішим було навчити ШІ передавати емоції. Він часто просто не бачив різниці між «сумний» і «меланхолійний», «веселий» чи «істеричний». Особливо важко йому давалося почуття «розчарування»: чомусь він інтерпретував його як агресію чи злість.
«Найскладнішим було навчити ШІ передавати емоції, особливо, розчарування».
Саме відпрацювання нюансів емоцій забирало в нас, мабуть, найбільше часу. І це я вже не згадую про неправильні наголоси в словах. Бо ми настільки втомилися з ними боротися, що, зрештою, переозвучили всі випуски голосами наших українських акторів дубляжу.
Реакція глядачів і критика
Частина аудиторії прийняла одразу експеримент, інша — категорично вимагає повернення класичного формату. З продюсерської точки зору, як ви оцінюєте наявність настільки різних, діаметрально протилежних думок глядачів?
Для мене як для продюсерки в цьому питанні не відбувається нічого нового: це вже класична ситуація. Кожна нова пара ведучих завжди сприймалася глядачами «в штики», і кожен новий сезон — так само. Але згодом глядач ніби «розсмаковував» контент і потихеньку закохувався і в сезони, і в самих ведучих. Я не знаю, як буде із ШІ-проєктом, але поки що все йде за планом — він нікому не подобається! (сміється).
Майбутнє «Орла і решки»
Яке майбутнє проєкту? Чи є ШІ-сезон одноразовою ініціативою, чи ви плануєте розвивати цей новий напрямок «Орла і Решки» паралельно з традиційним форматом?
Доки в країні триває війна, традиційна «Решка» неможлива – і це зрозуміло. Зараз інші пріоритети, тим більше, частина наших працівників перебуває нині у лавах ЗСУ. Я щаслива, що ми маємо можливість експериментувати із ШІ. Коли настане мир і відкриються кордони, ми обов’язково здивуємо глядачів черговим новим сезоном, адже шалених ідей у нас більш ніж достатньо.
Як війна загалом трансформувала ваше бачення розважального контенту? Яким, на вашу думку, він має бути сьогодні, і які нові, глибинні сенси тепер несе проєкт «Орел і Решка»?
Мандрівки цікавитимуть людей завжди: так було й так буде. Тому суть «Орла і Решки» залишається незмінною — відкривати світ для нашого глядача.
Я вже згадувала, що за роки війни наш інфопростір дуже сильно диджиталізувався. Головна сучасна зміна розважального контенту полягає в тому, що тепер він має вміщуватися у смартфон і бути миттєво доступним тоді, коли це потрібно людині, а не за розкладом телепрограми.
Чи бачите ви ризики в активному використанні штучного інтелекту на телебаченні? І де, як гадаєте, пролягає межа, яку важливо не перетинати?
Якщо чесно, я бачу глобальні ризики загалом для телебачення як явища. Як уже зазначала, майже все наше життя перемістилося до смартфонів. Темп життя настільки пришвидшився, що зараз складно навіть уявити людину, яка б прокидалася вранці чи поспішала додому ввечері, аби встигнути на перегляд улюбленої програми.
Я бачу глобальні ризики загалом для телебачення як явища.
Зараз увесь контент є на ютубі чи в соцмережах, і люди геть інакше розподіляють свій час. Щодо використання ШІ, то, звісно, справжній тревел неможливо замінити штучним. І я дуже чекаю того часу, коли ми зі спокійним серцем, миром у душі та в небі зможемо до нього повернутись.
І питання, що найбільше хвилює глядачів. Якою ви бачите подальшу долю «Орла і Решки»? Чи можливе повернення живих ведучих і яким буде проєкт після війни?
По-перше, «Орел і Решка» — це дуже дорогий та фінансово затратний проєкт, і багато чого залежатиме від наших поточних можливостей. Адже креатив і фантазія нашої команди абсолютно не мають меж — були б лише на це кошти! (усміхається).
У нас також є ідея ще одного експериментального і сміливого формату, який до нас ніхто не реалізовував — «Орел і Решка. По блату». Концепція проєкту полягає в тому, що будь-хто охочий — за власні кошти — може спробувати себе в ролі ведучого «Орла і Решки» зі справжньою знімальною групою під час реальної подорожі. А потім отримати повноцінний випуск із собою в головній ролі.
Але є нюанс: доведеться виконувати все те, що зазвичай виконують ведучі. А саме: спати в дешевих хостелах або ж дорогих готелях, їсти щось дуже стрьомне чи вишукане мішленівське, багато ходити пішки або їздити транспортом — усе вирішить монетка (тобто жеребкування – ред.).
Спочатку ми вигадали це як жарт — у відповідь на постійні запити про кастинг ведучих. Кількість та регулярність цих звернень досі залишається фантастичною: діти в школах навіть почали сприймати це як окрему професію і масово мріяли бути «ведучими Орла і Решки».
А здійснювати мрії хочеться навіть у найскладніші часи.
