Будни зумеров: что остается за кадром в аккаунтах самых успешных TikTok-блогеров Украины
Сегодня TikTok уже не просто социальная сеть, в которой можно скоротать время за просмотром 15-секундных видео и заглянуть в жизнь других, а отдельное бизнес-направление, приносящее большой доход. Чуть больше года назад в Украине стали открываться TikTok-дома – проще говоря, общежития для самых ярких представителей поколения Z с большим потенциалом. Под одной крышей эти ребята живут, едят, ухаживают за котятами и 24/7 снимают видеоконтент для своих TikTok-аккаунтов, и все это под контролем условного продюсера. Руководитель дома отыскивает юные таланты, которые способны покорить TikTok, берет под свое крыло и всячески поддерживает на пути к заветным миллионам подписчиков.
Один из первых и самых топовых TikTok-домов нашей страны – uLoveHome – в совокупном количестве имеет 500 миллионов охвата в TikTok и более 15 миллионов в YouTube. Все это благодаря 15 талантливым ребятам, фантанирующим творческими идеями и практически не выпускающим смартфоны из рук. Для миллионов фолловеров профессия «блогер» олицетворяет лишь красивую картинку, популярность и постоянные развлечения. Но так ли это, и что за этим стоит? Специально для INSIDER.UA основатель TikTok-дома uLoveHome Роман Русанов и пять популярнейших украинских тиктокеров рассказали о «подводных камнях» блогерства, о совместной жизни под одной крышей и о том, как с нуля раскрутить свой аккаунт до нескольких миллионов.
Роман Русанов
основатель uLoveHome
Роман, в чем заключается специфика работы ребят над TikTok-аккаунтом? Сколько времени они проводят над созданием TikTok-видео, их раскруткой и прочим?
За время существования uLove Home мы пробовали разные модели наполнения аккаунта контентом: проводили эксперименты и над самим контентом, и над его количеством. Сейчас мы пришли к тому, что снимаем контент «пулами» – сразу на несколько дней вперёд. Также мы используем профессиональную камеру, чтобы зрителя могло «зацепить» не только содержание видео, но и его эстетика в целом.
Каков рабочий график тиктокера?
У наших блогеров фактически не бывает выходных. Есть несколько типичных моделей дня: съемки для общего аккаунта, съемки для YouTube, гости/спецпроекты, коммерческие съемки. Как правило, блогеры освобождаются к 19-20 часам и остаток дня проводят на свое усмотрение. Бывает же и так, что одни съемки плавно перетекают в другие. При этом вернуться домой ребята могут в 2-3 часа ночи, а уже на следующее утро в 8-9 выехать на другую съемку.
Поколение Z считает, что работа блогера – это круто и популярно, а люди постарше – что это что-то сродни баловству. Какие существуют «подводные камни» этой профессии, и какие из них ваши блогеры успели ощутить на себе?
На самом деле профессия «блогер» – далеко не для всех. Помимо очевидных вещей, таких как «перегретый» рынок, стоит отметить, что планка качества и количества растет с каждым днем, аудитория требует не только нового контента, но и новых лиц. Тут нельзя, как на ТВ, запустить шоу и «катать» его в эфире 5 лет. Если же мы говорим о таких быстрых форматах, как TikTok, тут работа вообще не отпускает тебя: стоит придумать контент на сегодня, отснять и смонтировать его, как уже на следующий день – все по новой, ведь стоит только снизить темп, о тебе все забудут.
Стоит только снизить темп, о тебе все забудут.
Из-за такого ритма блогеры сильно подвержены эмоциональному выгоранию. Временами бывают сильные просадки в количестве аудитории, но понять, в чем причина, крайне сложно, и это вгоняет блогеров в депрессию. Если кто-то думает, что «блогер» – это профессия мечты, где ты беззаботно снимаешь свою жизнь, веселишься и получаешь миллионы, это далеко не так. Скажу больше: я знаю очень много профессий, где люди каждый день «перекладывают бумаги», фактически не подвержены стрессу и зарабатывают гораздо больше.
Как родители ваших тиктокеров относятся к их профессии? Возможно, они не воспринимают это всерьёз? И тогда можем ли мы говорит про конфликт поколений?
Родителям часто трудно понять, чем конкретно занимается их ребенок, потому конфликт поколений, безусловно, есть, но с каждым годом этот вопрос перестает быть таким острым, так как блогерство крепко укоренилось в социуме. Как правило, мамы и папы успокаиваются, когда видят, что ребенок достаточно зарабатывает, чтобы быть самостоятельным, и при этом еще и становится частью шоу бизнеса – что, по моему мнению, очень тешит эго родителей.
Каковы ваши планы на будущее в этом цифровом пространстве?
Индустрия очень стремительно меняется, всего пару лет назад TikTok был скорее андреграундным приложением, а сейчас контент с этой площадки мы видим повсюду, а пользователями стали не только школьники, но и пенсионеры, бизнесмены, домохозяйки. Еще лет 5-7 назад никто не мог представить, что такой формат как «сторис», пришедший из мобильного приложения Snapchat, захватит все соцсети и фактически вытеснит традиционные посты.
Наша цель – прочно интегрироваться не только в украинский шоу-бизнес, но и в мировой!
Интернет-пространство требует адаптивности и умения быстро перестраиваться. Мы, как компания, хотим присутствовать на всех площадках, и не только увеличивать количество контента, но и конкурировать с более сложными форматами, такими как сериалы и музыка. Например, весной 2021 года мы активно начали развивать музыкальное направление, наши блогеры стали сотрудничать с лучшими саундпродюсерами страны. На данный момент мы выпустили уже десяток треков, и еще десяток ждет своего времени, ведь наша цель – прочно интегрироваться не только в украинский шоу-бизнес, но и в мировой!
Как и сколько можно зарабатывать на тиктоках?
Зарабатывать можно любые деньги, это лишь вопрос подхода. К примеру, производитель хенд-мейд ковров из Житомира получил огласку на весь мир благодаря своему аккаунту в TikTok, и теперь может получить тысячу заказов за месяц. А можно за год активных съемок не получить ни одного рекламного заказа. Все очень индивидуально. Сколько можно зарабатывать в TikTok – такой же открытый вопрос, как и «сколько можно зарабатывать» в целом.
Расскажите о жизни в вашем TikTok-доме uLove Home. Как блогеры делят между собой обязанности и что сложнее всего в функционале дома?
Помимо блогеров, над проектом работает еще более 10 человек: и разного рода менеджеры, и режиссеры, и операторы, и даже домработница. Обязанности блогеров в большей степени – в области контента. Самое сложное в такой структуре – это выстроить долгосрочную работу и взаимодействие между 15 творческими людьми, каждый из которых имеет свой взгляд на любую ситуацию и мир в целом.
Среди спецпроектов вашего TikTok-дома был совместный клип и фит с Натальей Могилевской, а также вечеринка с Максом Барских. С кем еще из медийных людей хотели бы посотрудничать в перспективе?
Мы всегда открыты к коллаборациям. Не могу сказать, что есть кто-то конкретный, к кому мы стремимся. Скорее, тут немного другая логика – мы хотим развивать украинский рынок, потому готовы стать плечом к плечу с каждым, кто разделяет наши взгляды.
Евгений Бутов
Tiktok: @by_tov (3.8 млн подписчиков)
Instagram: @by_tov
Женя, вы единственный кореец с украинскими корнями во всех TikTok-домах нашей страны. Помогает ли вам нестандартная для Украины внешность в продвижении вашего аккаунта? Каким образом?
Да, мне помогает моя внешность. Медийных героев азиатского типажа в Украине очень мало и на съемках он очень востребован. Если для кадра нужен Idol type – меня сразу утверждают, так как я максимально похожу на айдола. Если же в целом, то люди, не понимающие направления «корейский поп», видят яркую и необычную внешность, которая им сразу запоминается. Будь я в какой-то из азиатских стран, вероятно, я бы слился с остальными.
Вы набили тату, покрасили волосы, ногти, иногда делаете макияж – это преображение для большего привлечения внимания в вашем TikTok-аккаунте? Чем ярче образ, тем больше просмотров и подписчиков – так «работает» эта схема?
Нелегкий вопрос, но я делал это не для продвижения своего TikTok-аккаунта. Все из вышеперечисленного было еще до его ведения. К примеру, я увидел маникюр у топовых ребят из СНГ и подумал «о, они не боятся это делать и показывать всем, что и у парней есть маникюр». Макияж я тоже делал ранее, еще лет с 19. Я считаю, что лишь один образ не может «работать» на привлечение большой аудитории. К образу еще должны быть дополнения – харизма, хореография, пластика. Красивая, нестандартная картинка – это просто отличный бонус ко всему тому, что я делаю в своем ТикТок-аккаунте.
Женя, в ваших тиктоках «красной нитью» проходит продвижение популярного корейского музыкального направления «к-pop» в Украине. Сейчас это уже не только музыка, но и популярная среди молодёжи всего мира субкультура, движимая интересом к современной южнокорейской моде и стилям. Насколько легко удается заинтересовать украинскую аудиторию этой нишей? В чем главная сложность?
В Украине есть очень много «к-рор» фанатов, но они всё еще не признаны, как например, фанаты других направлений. В этом и вся сложность. К-поперы зачастую боятся быть на виду, поэтому сидят дома и тихонечко фанатеют. Я же не хочу, чтобы они так делали, поэтому стараюсь продвигать эту культуру. Очень хочется, чтобы мы были в одном ряду с фанатами других звезд, и чтобы не было дискриминации нас за увлечение «к-рор». Довольно трудно удается заинтересовать отечественную аудиторию этой нишей, ведь дискриминация по расовой принадлежности в странах СНГ все еще очень развита. Самая большая сложность заключается в том, что не все к-поперы могут объяснить людям, что накрашенные парни из Кореи – это нормально, и они не обязательно геи.
@by_tov dc: BTS inst: by_tov
Лиза Михайлова
TikTok: @liza_nice__ (1.9 млн подписчиков)
Instagram: @_lizanice__
Лиза, вы активно занимаетесь раскруткой своего TikTok-аккаунта во время обучения в школе. Удается ли совмещать школьную жизнь с жизнью в TikTok-доме? Планируете ли поступить в высшее учебное заведение, или ограничитесь уже освоенной вами профессией блогера?
Да, мне 15 лет и я перехожу в 10 класс, живу в TikTok-доме и пытаюсь совмещать все свои дела. Раньше это было невозможно, поскольку я ходила в обычную школу и не всегда присутствовала на всех занятиях, но со временем мы с родителями приняли решение о том, что мне больше подойдёт онлайн-обучение. Сначала совмещать школу и свою жизнь в uLove Home было не очень просто, но эти трудности были быстро преодолены. Пока в моих планах – это доучиться до 11 класса, а дальше мы с родителями не видим смысла в учебе. Сейчас блогинг для меня – это не только забава, а и работа, поэтому считаю правильным двигаться именно в этом направлении!
Как ваши родители относятся к тому, что вы сейчас всячески «ушли» в соцсети, а не в изучение школьной программы?
Родители меня всячески поддерживают в блогинге ещё с 10 лет, ведь они видят, что мне это нравится и что проделанный мною путь имеет огромный результат. За эти 5 лет у меня 1,9 миллионов подписчиков в TikTok, 1,6 миллионов – в YouTube и 500 тысяч – в Инстаграм. Но и это не все мое творчество! Еще я очень люблю петь, и скоро у меня выходит новая песня – ее маленький «кусочек» уже можно послушать в моем TikTok-аккаунте).
@liza_nice__ Это кстати моя песня 🙂
Максим Ткачев
Tiktok: @skomoroh (3.9 млн подписчиков)
Instagram: @skomoroh__
Максим, вы один из самых популярных тиктокеров в Украине. Как удается постоянно быть «на плаву» и в топе?
Я не считаю себя популярным, я лишь делаю так, чтобы люди улыбнулись! Если меня считают популярным – это круто, но этой популярности я не чувствую. «На плаву» я остаюсь благодаря свежим идеям, иногда снимаю тренды TikTok – так как их многие любят, но я не просто повторяю видео, а «подстраиваю» его под себя.
Как вам удалось с нуля раскрутить аккаунт до почти 4 миллионов подписчиков, в чем главный секрет? Есть какой-либо проверенный алгоритм, чтобы сразу хайпануть на TikTok?
Алгоритмов для хайпа нет! Нужно упорно трудиться и делать то, что тебе нравится. Мне удалось раскрутить свой аккаунт с нуля, наверное, благодаря тому, что я оставался собой, снимал то, что в кайф, не рассчитывая на популярность и заработок в этой социальной сети.
@skomoroh Мой личный алфавит
Трейси Жозе Мануэль
Tiktok: @etotracyyy (2.9 млн подписчиков)
Instagram: @etotracy
Трейси, вы одна из двух мулаток в uLove Home и вообще во всех TikTok-домах нашей страны. Помогает ли тебе нетипичная для Украины внешность в продвижении вашего аккаунта?
Однозначно, моя внешность привлекает внимание, но я считаю, одной лишь внешности недостаточно. Если говорить про мой TikTok, я вообще снимаюсь в самых различных образах, часто бываю сама на себя не похожа. Конечно, мне приятно слышать комплименты от подписчиков насчёт внешности, волос, но в продвижении аккаунта мне помогают только креативные идеи и актёрское мастерство.
@etotracyyy Снимаю вам новый ролик на YouTube 😁Да, это переходы который вы заслужили 😂. Пишите я коментах, кто подписан на мой канал))
Анна Тимошенко
Tiktok: @anya.timosh (1.6 млн подписчиков)
Instagram: @anya.timosh
Анна, ещё год назад вы работали официантом, а сейчас за вами следит миллион подписчиков в TikTok. Расскажите, что послужило отправной точкой для того, чтобы с реальной работы в ресторанном бизнесе вы «переключились» на соцсети?
Отправной точкой послужил мой бывший парень. На карантине я активно помогала ему снимать видео, а потом и сама захотела попробовать себя в TikTok. Сначала я очень скептично относилась к этой соцсети и не рассматривала ее как средство заработка. Но когда у меня набрались первые 200 тысяч подписчиков, и стали поступать первые запросы на сотрудничество, я поняла, что у меня всё получится. Я считаю, что особенность моя и моего контента в том, что я показываю свою жизнь. Я не стесняюсь показать себя без макияжа, в нелепом виде или же в смешной ситуации. Люди видят, что блогеры – это такие же люди, как и все, что они тоже не сразу просыпаются красивыми и бодрыми. Это и сближает блогера с его аудиторией.
@anya.timosh Делаем тату!😱Самостоятельно 😨До конца 😟
