Как Карл Лагерфельд создал культ собственного образа
К 93-летию дизайнера
Белый хвост. Черные очки. Высокий воротник. Черный жакет. Узкий галстук. Митенки. Веер в руке. Карла Лагерфельда можно было узнать издалека. И для этого необязательно было видеть его лицо.
Задолго до Instagram, TikTok и личных брендов Лагерфельд разгадал секрет визуальной узнаваемости. Дизайнер выстроил безупречный личный бренд, превратив собственный культовый образ в неотъемлемую часть мировой моды.
Сегодня, 10 сентября, исполняется 93 года со дня рождения дизайнера. За свою жизнь он возглавлял Chanel, работал с Fendi, Chloé, а также основал успешный именной дом. Однако со временем мировую славу дизайнеру принесли не только подиумные коллекции — в какой-то момент сам Карл Лагерфельд стал культовым независимым брендом.
Белый хвост, который стал логотипом
Сейчас кажется, что Лагерфельд всегда выглядел именно так. Но его знаменитый образ формировался постепенно.
Белые волосы он носил собранными в низкий хвост еще с 1970-х. Сначала это было довольно практичное решение: так дизайнер просто убирал непослушные пряди с лица. Но со временем прическа стала неотъемлемой частью его образа.
Когда волосы поседели, Лагерфельд начал еще больше подчеркивать их белизну. Для укладки он даже использовал сухой шампунь белого цвета. В результате хвост превратился в своеобразный графический знак.
Его можно было нарисовать несколькими линиями — и все поняли бы, кого именно изобразили.
Очки, воротник и перчатки
Дальше появился весь тот образ, который мы знаем сегодня.
Черные очки стали практически постоянной частью его внешности. Высокий воротник создавал контраст с жакетом. Узкий галстук добавлял образу строгости. А перчатки без пальцев стали еще одной деталью, по которой его можно было узнать.
Лагерфельд не пытался каждый раз придумывать себя заново. Напротив — он повторял одни и те же элементы. Именно это сделало их знаковыми.
А еще — веер
Казалось бы, зачем дизайнеру постоянно носить с собой веер? Но у Лагерфельда он тоже стал частью образа.
Веер появился в его образе еще в 1980-х, постепенно превратившись в один из главных символов личного бренда. Этот элемент использовали не только как яркий аксессуар: культовый мотив украшал одежду, ювелирные изделия и даже лег в основу дизайна эксклюзивной сумки.
Chanel, которая получила новую жизнь
В 1983 году Лагерфельд возглавил Chanel.
Модному дому нужно было вернуть былое внимание публики. Лагерфельд не стал просто повторять то, что делала Коко Шанель. Он взял ее главные коды: твид, камелии, жемчуг, цепочки и черно-белую палитру — и переосмыслил их.
KARL LAGERFELD
В 1984 году Лагерфельд запустил именной бренд KARL LAGERFELD. К этому моменту его имя уже было известно в мире моды. Теперь оно стало еще и названием модного дома.
Узнаваемый личный стиль дизайнера постепенно стал частью ДНК бренда: монохромная палитра, строгий крой, очки, силуэт самого мастера.
В 2004 году Лагерфельд создал коллекцию для H&M. Это было первое сотрудничество шведского масс-маркет бренда с дизайнером такого уровня. Линейка состояла преимущественно из черных и белых вещей и во многом напоминала его собственный гардероб: жакеты, рубашки, галстуки, очки и кожаные митенки.
Так Лагерфельд сделал еще один шаг: превратил собственное имя и стиль в продукт, который можно было носить.
И, конечно, Шупетт
А потом в этой черно-белой истории появилась белая пушистая героиня.
Кошка Шупетт стала одной из самых известных домашних любимиц в мире моды. Голубоглазая бирманская кошка жила вместе с Лагерфельдом и постепенно сама превратилась в медиаперсону. У нее были собственные фотосессии, рекламные проекты и даже книги.
В 2014 году Шупетт стала приглашенным редактором The Karl Daily — эксклюзивного рекламного издания, стилизованного под газету. Таким образом Лагерфельд виртуозно интегрировал даже любимую кошку в собственную вселенную, сделав её полноценной частью философии бренда.
В 2023 году, уже после смерти дизайнера, Шупетт снова оказалась в центре внимания благодаря Met Gala, посвященной его творчеству. Ее образы появились на красной дорожке, а сама кошка стала одним из главных символов вечера.
Он знал, что люди смотрят
Лагерфельд много работал над собственным образом. Фотографировал, издавал книги, создавал иллюстрации, снимал рекламные кампании и постоянно экспериментировал со своим публичным образом.
Он прекрасно понимал силу картинки. И, возможно, именно поэтому его до сих пор так легко узнать.
В мире, где тренды меняются каждый сезон, Лагерфельд сделал почти невозможное: создал образ, которому не нужны тренды.
Его можно было увидеть только со спины — и все равно понять, кто перед тобой.
Белый хвост. Черные очки. Высокий воротник.
Карл Лагерфельд.
Фото: Instagram @karllagerfeld
