Як Карл Лагерфельд створив культ власного образу
З нагоди 93-річчя дизайнера
Білий хвіст. Темні окуляри. Високий комір. Чорний жакет. Вузька краватка. Мітенки. Віяло в руці. Карла Лагерфельда впізнавали здалеку. І бачити для цього його обличчя було не потрібно.
Задовго до Instagram, TikTok і особистих брендів Лагерфельд випередив час, розгадавши код візуальної впізнаваності. Він створив власний образ, який сам став частиною світової моди.
Сьогодні, 10 вересня, виповнюється 93 роки від дня народження дизайнера. За життя він очолював Chanel, працював із Fendi, Chloé та заснував однойменний бренд. Але з часом ім’я кутюр’є стало впізнаваним не лише завдяки колекціям. У певний момент сам Карл Лагерфельд перетворився на бренд.
Білий хвіст, який став логотипом
Зараз здається, що Лагерфельд завжди мав саме такий вигляд. Але його знаменитий образ формувався поступово.
Біле волосся він носив зібраним у низький хвіст ще з 1970-х. Спочатку це було доволі практичне рішення: так дизайнер просто прибирав неслухняні пасма з обличчя. Але згодом буденна звичка перетворилася на культову зачіску, без якої Лагерфельда вже неможливо було уявити.
Коли волосся торкнулася сивина, Лагерфельд вирішив довести цю білизну до абсолюту. Для укладки навіть використовував білий сухий шампунь. У результаті хвіст перетворився на своєрідний графічний знак.
Його можна було зобразити кількома штрихами — і весь світ безпомилково вгадував великого кутюр’є.
Окуляри, комір і мітенки
Далі з’явився весь той образ, який ми знаємо сьогодні.
Чорні окуляри стали майже постійною частиною його зовнішності. Високий комір створював контраст із жакетом. Вузька краватка додавала образу суворості. А рукавички без пальців стали ще однією деталлю, за якою його можна було впізнати.
Лагерфельд не намагався щоразу придумувати себе заново. Навпаки — повторював одні й ті самі елементи. І саме це зробило їх знаковими.
А ще — віяло
Здавалося б, навіщо дизайнеру постійно носити із собою віяло? Але у руках Лагерфельда воно теж перетворилося на ще одну прикметну рису його ексцентричного персонажа.
Віяло з’явилося в образі кутюр’є ще у 1980-х, поступово перетворившись на один із символів власного бренду. Цей елемент використовували не тільки як яскравий аксесуар. Культовий мотив прикрашав одяг, прикраси і навіть став основою дизайну сумки.
Chanel, яка отримала нове життя
1983 року Лагерфельд очолив Chanel.
Модному дому потрібно було повернути колишню увагу публіки. Лагерфельд не став просто повторювати те, що робила Коко Шанель. Він узяв її головні коди: твід, камелії, перли, ланцюжки та чорно-білу палітру — і переосмислив їх.
Саме завдяки цьому Chanel повернула собі статус абсолютного лідера у світовій моді. Лагерфельд очолював модний дім понад три десятиліття — до самої смерті у 2019 році.
У цій історії простежується виняткова паралель. Якщо Коко Шанель назавжди вписала власне ім’я в ДНК бренду, то Лагерфельд повторив цей тріумф, перетворивши на культ уже своє ім’я.
KARL LAGERFELD
1984 року Лагерфельд запустив іменний бренд KARL LAGERFELD. До цього моменту його ім’я вже було відомим у світі моди. Тепер воно стало ще й назвою модного дому.
Упізнаваний особистий стиль дизайнера поступово став частиною ДНК бренду: монохромна палітра, строгий крій, окуляри, силует самого майстра.
2004 року Лагерфельд створив колекцію для H&M. Це була перша співпраця шведського масмаркет-бренду з дизайнером такого рівня. Колекція складалася переважно з чорних і білих речей і багато в чому нагадувала його власний гардероб: жакети, сорочки, краватки, окуляри та мітенки.
Так Лагерфельд зробив ще один крок: перетворив власне ім’я та стиль на продукт, який можна було носити.
І, звісно, Шупетт
А потім у цій чорно-білій історії з’явилася біла пухнаста героїня.
Кішка Шупетт стала одним із найвідоміших домашніх улюбленців у світі моди. Блакитноока бірманська кішка жила разом із Лагерфельдом і поступово сама перетворилася на медійну персону. У неї були власні фотосесії, рекламні проєкти й навіть книжки.
У 2014 році Шупетт стала спеціальною «запрошеною редакторкою» The Karl Daily — рекламного видання, створеного у стилі газети. Так Лагерфельд навіть свою кішку зробив частиною власного світу та бренду.
2023 року, вже після смерті дизайнера, Шупетт знову опинилася в центрі уваги завдяки Met Gala, присвяченій його творчості. Її образи з’явилися на червоній доріжці, а сама кішка стала одним із головних символів вечора.
Він знав, що люди дивляться
Лагерфельд багато працював із власним образом. Фотографував, видавав книжки, створював ілюстрації, знімав рекламні кампанії та постійно експериментував із власним публічним образом.
Він прекрасно розумів силу картинки. І, можливо, саме тому його досі так легко впізнати.
У світі, де тренди змінюються щосезону, Лагерфельд зробив майже неможливе: створив образ, якому не потрібні тренди.
Його можна було побачити лише зі спини — і все одно зрозуміти, хто перед тобою.
Білий хвіст. Чорні окуляри. Високий комір.
Карл Лагерфельд.
Фото: Instagram @karllagerfeld
